Marketing Intergénérationnel

pertes d’emplois peu qualifiés dues aux délocalisations ainsi que les flux migratoires modifient en profondeur les attitudes consuméristes du corps social avec de nouveaux comportements « tribaux » et un émiettement sans précédent des cibles marketing. Le commerce est embouteillé par la prolifération des offres et l’intensité événementielle de la communication. L’espace marchand est saturé avec une offre sans cesse plus large de produits. Comment, par exemple, les surfaces de ventes consacrées

basée sur une valeur forte « le Respect des Seniors ». En France, Senior Strategic est une société d’étude économique et sociologique et agence de conseil en stratégie et marketing spécialiste du marché des seniors et des baby-boomers. Dans le Monde, Senior Strategic est un réseau fédéraliste unique qui regroupe des sociétés de marketing ou des agences de communication dans 18 pays dont : Canada, Québec, Grande Bretagne, Allemagne, Belgique, Japon, Australie, USA, Allemagne, etc. Senior Strategic a également

systémique pour prendre le monde en considération dans le tout. En ce qui concerne le business, même les traditionnels 4 P du marketing (Place, Promotion, Price, Product ) évoluent ! Ils sont toujours là et bien là. Mais aujourd’hui, 4 nouveaux P du social marketing sont venus se rajouter : Permission, Proximity, Perception and Participation. Kotler lui-même, le Pape du marketing propose même de transformer ses 4 P en 3 C pour Cocreation , Communitization et Character Building. Je ne suis pas sûr que

associant le terme anglais « nut » qui veut dire noisette et en l'italianisant avec le terme « ella ». Aujourd’hui, Nutella est un produit de consommation courant et est présent à l’échelle mondiale, on peut même dire que Nutella est un produit intergénérationnel. B) Chiffres clés : Le premier site mondial de production de Nutella se trouve en France, dans la Seine-Maritime, avec environ 108 000 tonnes produites par an[.] Elle emploie plus de 800 salariés. Près de 300 000 pots par jours sont

I - Introduction Lorsque l’on parle des « seniors », il s’agit des personnes qui se situent dans la tranche d’âge des 50 ans et plus. Ils sont aussi ce qu’on appelle les « boomers ». Pourquoi 50 ans ? Selon les gens du marketing, C’est l’âge de la mort du consommateur (on parle toujours de la ménagère de moins de 50 ans). Aujourd’hui les produits s’adressant aux seniors sont dits de « niche », niche qui compte presqu’un tiers de la population française : 33%, soit près de 20 millions de personnes

de Gestion, est professeur de Marketing à Grenoble Ecole de Management. Ses travaux de recherche portent sur l'orientation marché, le développement de nouveaux produits et les politiques de satisfaction. Il est l'auteur de trois ouvrages relatifs à ces thèmes. Ses recherches ont été publiées dans Décisions Marketing, Finance Contrôle Stratégie, International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters, M@n@gement et Recherche et Applications en Marketing. Membre du comité de lecture de

LE SENIOR MARKETING {draw:frame} SOMMAIRE Introduction………………………………………………………………………………………………….3 Présentation du senior marketing………………………………………………………………..4 Quelques exemples de senior marketing………………………………………………………7 Impacts concrets pour l’entreprise et pour le consommateur de la mise en œuvre du senior marketing…………………………………………………………………….10 Les critiques faites au senior marketing……………………………………………………...14 Conclusion…………………………………………………………………………………………..………16 Bibliographie………………………………………………………………………………………………

d'encre. Faut-il cibler directement les Seniors ou utiliser une approche transgénérationnelle ? Existe-t-il des risques de vieillir une marque en communicant sur les médias spécialisés « Seniors » comme Pleine Vie ou Télé Melody ? Les directeurs marketing peuvent être rassurés : les Seniors aiment qu'on s'adresse directement à eux mais pas n'importe comment. Comme pour les autres générations, des règles spécifiques sont à respecter : éviter les stéréotypes, prendre en compte le fait que les Seniors

Mums, enquête de l’EIAA, 2006 Le téléphone mobile aujourd’hui – usages et comportements sociaux, AFOM, juin 2007 Nos sources Une analyse marketing reposant sur une veille qualitative des initiatives de communication sur internet E-pub display (bannières, habillages) Sites de marques (institutionnels, commerciaux, événementiels, blogs) Marketing viral Web vidéos propagées de manière spontanée Dispositifs communautaires (Second Life, Facebook, Twitter…) Sommaire de l’étude

personnes sur la Grand-Place, ça a dépoussiéré le pavé » Jean-Marie Vanlerenberghe, sénateur-maire MoDem d'Arras RETOMBEES   Un rayonnement national et international : 50% Région Grand Nord, 40% Autres Régions, 10% Étrangers => un public intergénérationnel Retombées économiques importantes : -  Sur les petits commerces de la ville : Hôtellerie, restauration -  Sur la région Nord Pas de Calais : Tourisme, développement culturel Retombées en terme d’image : -  Le Nord Pas de Calais : une région