Marketing Intergénérationnel

que la philosophie de Coca-Cola fut ensuite de se rapprocher le plus des consommateurs de chaque pays pour ensuite en faire suivre établir des stratégies cohérentes, c’est ce que l’on nomme la logique commerciale. Coca Cola est une marque intergénérationnelle qui a réussi à s’adapter aux temps, mœurs, tendances de chacun et à n’importe quel âge, Lorsque l’on étudie l’étendue de la gamme de boissons proposées par The Coca Cola Company, on peut en conclure que toutes les catégories de consommateurs

réalise l’entreprise ainsi que planter le décor du secteur d’activité. Dans un deuxième temps, nous aborderons l'historique de l’entreprise. Cela comprendra donc l'origine du concept, le développement de l’entreprise ainsi que la philosophie marketing pour vendre leurs montres. Au cours de notre troisième point, nous vous présenterons ensuite les différentes gammes de produits de l’entreprise ICE-WATCH qui vous permettra de vous familiariser davantage avec la marque. Et enfin, notre quatrième

ce qui importe c’est …La valeur créée et perçue par le Client, plutôt que sur la technologie ou sur le marché.  L’analyse des relations entre client et fournisseur  Le marketing relationnel et la stratégie d’entreprise  La stratégie relationnelle et la personnalisation de l’offre 1950 - le marketing ne s’intéresse qu’à la vente pure - Objet essentiel de l’action et principale variable de l’analyse - Peu d’intérêt à la continuité de de la relation commerciale 1979

Simon Barrow, créateur du concept dit à ce sujet que pour assurer la réussite de cette implantation, les équipes de communication et de la haute direction doivent collaborer pour que toutes les fonctions, aussi bien opérationnelles, que financières, marketing, TI, communication et ressources humaines s’engagent dans ce projet. Avoir une « marque employeur » permet à l’organisation de se placer favorablement en termes de 5 réputation. En effet, ce label devient un « concept

distribution de boissons au monde, et réalise 1,6 milliards de doses par jour. Au cours du XX siècle Coca cola va connaître des évolutions et va développer un réseau, car derrière cette boisson se trouve une réelle stratégie de communication et de marketing. Attachée de longue date au développement durable des communautés, elle privilégie les initiatives visant à protéger l’environnement, à préserver les ressources et à promouvoir l’essor économique des collectivités où elle exerce ses activités. Coca

LE MARKETING DES SENIORS DE YOHAN GICQUEL Yohan GICQUEL est l’auteur de plusieurs ouvrages sur les tendances du marketing au Génie des Glaciers. Il est directeur général de TREND’s LAB, il est diplômé universitaire en marketing et en sociologie. A travers cet ouvrage, Yohan GICQUEL décrit les différents aspects des séniors. Il offre aux lecteurs, notamment aux marketers, des astuces et outils marketings afin d’adapter leurs offres et répondre aux tendances de consommation des séniors. Cet ouvrage

IHET 2012-2013 |ِِCommunication Marketing | |TD n°1 | |F. Najjar | Exercice n°1 1. Lisez attentivement les deux textes (Annexe 1) et comparez

gamme et en s'adressant à ses clients de manière plus décalée qu'habituellement, Dim a souhaité se | |rapprocher des jeunes, alors que son cœur de cible rassemble plutôt les 25-34 ans. "La marque Dim comporte une forte dimension | |intergénérationnelle, explique Florence Simonet. Mais pour nous rapprocher des jeunes, nous avons voulu créer une ligne spécifique. | |Pour la promouvoir en nous différenciant de notre communication habituelle, nous avons choisi l'humour et l'auto-dérision.

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p. (Coll. Village Mondial) Auteur : analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman Brothers à Londre. Objet du livre : définir, d’un point de vue marketing, les adulescents et préciser les fondements du marketing kidult + préconiser des conseils pour construire une offre, communiquer envers cette cible et choisir

professionnels du marketing, des métiers au cœur de l’orientation client La conception d'un produit suppose aujourd'hui d'intégrer, outre le coût du risque technique, les différentes manières dont l’offre sera segmentée et présentée, comment elle sera distribuée, gérée et mise en œuvre (éventuellement par une prestation en nature). L'évolution des contenus de formation des actuaires, qui intègrent aujourd'hui une part importante de marketing, témoigne de ces transformations. La fonction marketing, de son