Marketing International Nestlé

Etude de cas : Communication des entreprises SOMMAIRE Introduction : Présentation de l’entreprise p I- Marketing mix et analyse SWOT p A. Marketing mix p 1/ Produit p 2/ Prix p 3/Distribution p 4/ Communication p B. Analyse SWOT p 1/Forces p 2/Faiblesses p II- La communication commerciale et institutionnelle p A. Positionnement p B. Notoriété p C. Slogan p D. Etude du logo et de la chartre graphique p III- Objectifs et cibles de la communication

d’être au-dessus des lois et des pays. On les nomment : les multinationales et dans leur rang on peut y retrouver des joueurs tels que Apple, Exxon Mobil, Google, Berkshire Hathaway , Petrochina, Wal-Mart Stores, General Electric, Microsoft, IBM, Nestlé, etc.. Cependant, même si tout le monde connait ce qu’est une multinationale, qu’elle est son sens premier aux yeux de la loi. Ainsi, on la définit comme suit, « entité privé et indépendante aux yeux de la loi qui doit se plier aux mêmes devoirs et

Sommaire Introduction ... … … … … … … … … … … … … … …… … … … … Chapitre I : Agroalimentaire au niveau international • 1-Aperçu International… … … … … … … … … … • 2-Exportations importations au niveau international… … • 3-Les principaux acteurs du secteur de l’IAA a l’échelle mondiale • 4-Situation du secteur agroalimentaire en Afrique… … … Chapitre II : Agroalimentaire au niveau national • 1-Aperçu national … … … … …

Particularités du marketing international 1. I - L'INTRODUCTION 1. A - Le commerce international 2. B - Les trois concepts de base 1. 1) Marketing à l'exportation 2. 2) Gestion internationale du marketing 3. 3) La standardisation adaptée 3. C - La globalisation à tous prix ? 4. D - Le marketing interculturel 5. E - Les nouvelles conditions du marché 1. 1) La recherche de nouveaux avantages concurrentiels 2. 2) Le marketing : une importation ... 2. II - LA CULTURE 3. III - LE MIX MARKETING 4. IV

•Concurrence page 10 IV. Stratégie de communication •Campagne actuelle •Recommandations •Médias à exploiter •Utilisation d’Internet ? page 19 2 I) Introduction Nespresso SA est une filiale à part entière du groupe suisse Nestlé. Elle a été fondée en 1986 à Vevey (Suisse) après une quinzaine d’années de recherche. Son idée : offrir un « expresso parfait » à domicile, en proposant des machines et des capsules de café associées. La capsule d’aluminium, qui « protège les 900

panification sèche. La répartition du Chiffre d’affaire par segments : LES PRINCIPAUX ACTEURS DU MARCHE DE L’AGROALIMENTAIRE : Nestlé est désormais le premier groupe alimentaire mondial. Il regroupe plus de 2 000 marques présentes dans plus de 130 pays. Nestlé investit beaucoup dans le marketing : plus de 354 millions d’euros. Nestlé est présent sur l’ensemble des catégories alimentaire : La nutrition infantile La nutrition clinique Les boissons instantanées Les chocolats et

Actuellement étudiants en première année de Techniques de Commercialisation, une étude sur le marché de l’enfant nous a été confiée dans le cadre du cours de marketing. Ce travail devait par conséquent faire appel à des théories et des applications apprises dans cette matière, mais également dans différentes matières telles que la gestion-comptabilité, l’expression et culture, les études et recherches et enfin l’informatique avec le logiciel « Sphinx 2+ » à maîtriser. Notre choix s ‘est donc porté

| | | | | | L’Oréal reçoit le Grand Prix 2010 pour sa politique globale de Diversité 5èmes Trophées de la Diversité : L’Oréal reçoit le Grand Prix 2010 pour sa politique globale de Diversité A l’occasion des 6èmes Rencontres Internationales de la Diversité, le cabinet Diversity Conseil a décerné à L’Oréal le Grand Prix pour sa politique globale de diversité, et en particulier, pour la création de son 1er Bilan Diversités, document jamais réalisé et diffusé par une entreprise en France

actions 1.1. L'influence de l'économie sur le cours des actions Afin de pouvoir valoriser le plus justement possible l'action d'une entreprise, l'analyse se fait à trois niveaux. Le niveau le plus global est l'environnement économique national et international. Dans un deuxième temps, pour affiner l'analyse, on s'intéresse aux différents secteurs d'activité. Ces deux premières phases permettent de situer le contexte dans lequel évolue l'entreprise avant de passer à l'étude de l'entreprise elle-même

rasoirs. A partir de 1950 où elle a lancé un rasoir d'un acier inoxydable elle jouit toujours de la seconde position dans l'univers des fabricateurs de rasoirs. Dès lors elle a changé son aspect national pour devenir une des plus géantes firmes internationales, le plus important rival de Gilette. Au cours de son histoire , Wilkinson Sword a été acheté et reacheté plusieurs fois pour être finalement incorporé dans Energized Holding en 2003. Il se spécialise non seulement dans les rasoirs pour les hommes