Marketing Kenzo Couture

faveur de la reprise. Réactivité mais aussi approche très sélective préservant le long terme, telle est notre réponse à la croissance actuelle de l’économie mondiale. De nombreux développements illustrent cette double dimension en 2010. Christian Dior Couture a affirmé avec force son héritage et ses valeurs qui la placent au premier rang des marques de luxe. Symbole de l’élégance absolue et du luxe le plus raffiné, la Maison Dior crée le désir en sublimant la beauté des femmes. En cela, elle répond aux aspirations

concurrentielles en provenance des psys émergents, notamment de l’Asie et du Maghreb. Les sites industriels des fabricants français (Chantelle, Etam Développement ou Petit Bateau) ont été reconvertis en pôles de conception, prototypage, logistique et marketing. La distribution de sous vêtements rassemble beaucoup de circuits et d’opérateurs. La grande surface alimentaire prédomine avec 40 % des parts de marché, loin devant les enseignes spécialisées 17%, telles qu’Etam, leader du circuit avec 260 points

connaît son âge d'or entre les années 1920 et 1960, s'imposant alors dans le monde entier jusqu'à l'arrivée de la concurrence sur le marché européen, notamment la parfumerie américaine avec le développement de la communication de masse et du mouvement marketing sociostyle (parfums Lifestyle, le premier étant Charlie de Revlon en 1973). La parfumerie se concentre dans quelques grands groupes internationaux depuis les années 19907. Technique de fabrication de parfum Matières premières La base même du

Master Marketing 2005-2006 Cours d’intelligence économique Intervenant : Christian Harbulot La fin des quotas textiles Stratégie de la France et de la Chine Auteurs du dossier Claudine Cecille Anne-Laure Courvoisier Adrien Darragon Sreedhar Malayappa Delphine Marches Laurence Philippon Marine Thomas; Patrice Van Mullen 1 Sommaire Introduction I- Contexte II- Situation à date III- Stratégie des acteurs 1- La filière Textile-Habillement 1- Situation et enjeux pour La France 1- La France

de ses équipes créatives, la Maison Dior s’impose plus que jamais au premier rang des marques de haute couture. Son exigence permanente d’excellence et de créativité lui permet de répondre à une demande mondiale éprise de raffinement à la française et d’élégance absolue. Elle est le gage d’un élan durable au plus haut niveau. Cet esprit inspire l’ensemble des collections de Dior, Haute Couture, Prêt-à-porter et accessoires. La Maroquinerie a accéléré sa progression en s’appuyant sur le succès continu

les “Années Folles”, une période où les couturiers font des parfum, en 1910, un premier couturier, Paul Poiret, créa sa propre société de parfums appelé Parfums de Rosine, puis en 1921 “Coco” Chanel décide aussi d’ajouter la parfumerie à sa haute couture et lance le N°5, l’un des parfums les plus vendus au monde, encore de nos jours. Suivent les autres couturiers : Lanvin avec son parfum “Arpège“ créé en 1927, Patou qui débute avec “Coktail Dry“ et “Worth“. Les parfums créés sont surtout fait à partir

Les caractéristiques du luxe B- La démocratisation du secteur du luxe 1°/ Les raisons d’une mutation 2°/ Les paradoxes actuels du luxe  C- Portrait du « nouveau luxe »  1°/ Présentation 2°/ Les moyens : analyse du « luxe marketing » 3°/ Les outils II- Temps du luxe, temps des marques A- La marque : légitimité et identité 1°/ La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part B- Les enjeux de la marque de luxe face

la même échelle car les pays n’ont pas tous les mêmes richesses. Dans le luxe, il y a deux segments : - Le luxe haut de gamme (luxe vrai) - Le luxe moyenne gamme (luxe intermédiaire) Ces définitions sont tirées du livre Management et Marketing du luxe. Cependant il ne faut pas confondre le luxe vrai et le luxe dit « intermédiaire ». - Le luxe haut de gamme (vrai) est reconnu dans ce secteur, il a ses propres clients et contient des prix propres à la marque (exemple avec la marque

bat des records de vitesse, on danse le charleston et on se pâme pour les stars du cinéma muet. Les aldéhydes amènent un nouveau souffle qui donne fraîcheur et dynamisme aux parfums. L'euphorie s'éteint dans le krack de 29. 1930-1950 La haute couture et le parfum s'associent après guerre : ensemble ils composent pour la femme un modèle de séduction inspiré d'Hollywood. 1930, c'est la "grande dépression". Le chômage galope. Puis la guerre éclate : fascisme et génocide. La mode s'adapte aux restrictions

Cette démarche sera affinée et donnera naissance à l’outil Bilan Carbone® de l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME), qui sera décliné dès 2004 chez Louis Vuitton, Moët & Chandon, Guerlain, Parfums Kenzo, Parfums Givenchy, Givenchy Couture, Make Up For Ever, DFS, Sephora et Le Bon Marché. 2004 PREMIERS CAHIER DE TENDANCES ET MATÉRIAUTHÈQUE PREMIER BÂTIMENT HQE Moderne et écologique, la nouvelle plateforme logistique Louis Vuitton de Cergy, Eole-Cergy 3,