Marketing Kinder Bueno

d’Histoire A) Histoire de Ferrero…………………………………………………………………………………….4 B) Histoire du Produit KINDER SURPRISE………………………………………………………..5 Informations générales sur le produit………………………………………..….…………..5 La composition de l’œuf de Kinder Surprise………………………..………...…………..6 II) Plan de Communication du groupe Ferrero, produit KINDER SURPRISE A) Analyse de la situation de départ: diagnostic de communication de KINDER SURPRISE…………………………………………………………………………………………………....6 1) L’ANALYSE SWOT ……………………………………………………………………………………………

Marketing de la marque _______________ Etude de cas Sommaire Présentation de l’entreprise Ferrero 1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4 a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement

produits proposés répondent à des plaisirs sucrés et non-essentiels mais ils ne sont pas vus comme des produits lourds et caloriques. D’ailleurs, le groupe communique parfois en ce sens (Tic-Tac : « Beaucoup de fraicheur et seulement 2 calories », Kinder Bueno : « Le plaisir au cœur léger »). * Le bio et le commerce équitable : un phénomène croissant. Certains consommateurs se sentent davantage concernés par le commerce équitable, « les produits bio » et l’« achat responsable ». D’ailleurs, les ONG

MARKETING : LE MARCHE DU CHOCOLAT Présenter une analyse externe du marché du chocolat. Le marché du chocolat est aujourd’hui très vaste et représente toujours une référence sur le marché global de l’alimentation. En effet, le chocolat demeure un produit prisé malgré la Crise économique qui, avec l’inflation, a diminué le pouvoir d’achat des ménages. Il y a donc eu au cours de ces dernières années, un recul des ventes de chocolat. Cependant, il apparaît depuis 2010, une progression

combat, le gagnant du match précédent la demande alors en mariage sur le ring Le public est demandeur et les grandes firmes utilisent donc le sport comme outil de marketing. • Les sportifs sont souvent utilisés pour venter dans des publicités les produits du quotidien - Tennismen : Tsonga : associé à la marque Ferrero pour le kinder bueno - Menen et Citroën : Sébastien Loëb - Publicité pour l’eau : Zinedine Zidane - Rasoir Wilkinson : - GDF Suez sponsor des JO 2012 - Dim : avec les rugbymans

FICHE N°5 : L’impact du Celebrity Marketing Les célébrités sont ils le meilleur vecteur de communication pour avoir un impact sur le consommateur ? Source principale : Stars, luxe et pubs www.glamspeak.com 18/01/07 Dans le Celebrity Marketing il y a ce qu’on appel la « source d’identification » qui donne envie aux consommateurs exposés à la campagne publicitaire de s’identifier à la célébrité et, donc, d’acheter la marque en question pour se rapprocher, physiquement ou psychologiquement

(RENAULT), les produits d’entretiens (comme « Oust ») et les banques. Par contre à la différence des enfants, qui se sentent plus influencés lorsque une célébrité est présente dans une publicité (comme J.W. Tsonga et T. Parker dans la pub pour les Kinder Bueno), les adultes, eux, n’y attachent que très peux d’importance. Mais comme les enfants ils attachent de l’importance à la musique, la mise en scène et à l’humour d’une publicité (la publicité pour Free est particulièrement appréciée pour son personnage

PROJET MARKETING FERRERO Table of Contents THE SITUATION ANALYSIS 3 1.1. The environment (Demographic, Economical, Natural, Technological, Political, Cultural, Legal forces) ……………………………………………………………………………………………………………………………………………..3 1.2. The industry 4 1.2.1. Rivalry among existing competitors 4 1.2.2. Threat of new entrants 4 1.2.3. Threat of substitute products 4 1.2.4. Bargaining power of suppliers 4 1.2.5. Bargaining power of buyers 4 1.3. The firm 4 1.3.1. The company

produits proposés répondent à des plaisirs sucrés et non-essentiels mais ils ne sont pas vus comme des produits lourds et caloriques. D’ailleurs, le groupe communique parfois en ce sens (Tic-Tac : « Beaucoup de fraicheur et seulement 2 calories », Kinder Bueno : « Le plaisir au cœur léger »). * Le bio et le commerce équitable : un phénomène croissant. Certains consommateurs se sentent davantage concernés par le commerce équitable, « les produits bio » et l’« achat responsable ». D’ailleurs, les ONG

Aignan  : 02 35 88 36 00 LOCALISATION SITE INTERNET www .ferrero.fr FORME JURIDIQUE SA Capital : 15.394.608,00 € ACTIVITÉ Fabrication de cacao, chocolat et de produits de confiserie produits MARQUES Kinder, Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Tic Tac, Raffaello, Duplo, Ferrero Assortiments, Rondnoir, Liberty SECTEUR D’ACTIVITÉ  Primaire  Secondaire  Tertiaire TAILLE DE L’ENTREPRISE Effectif : 1 126 collaborateurs en 2009 – 1 200