Marketing Lacoste

Calvin Klein) -demande des femmes : elles veulent que le parfum corresponde à l’image qu’elles se font de leur homme (séducteur, subtil, sûr de lui) Source : marketing professionnel Le parfum à tout âge - demande en parfum à partir de l’adolescence : 12/13 ans pour plaire aux copains -> famille fougère-lavande ex : Hugo Boss, Lacoste - n’empruntent pas ceux des parents : « parfums de la honte » Source : RTL2 Classement NPD 2012 1) One million de Paco Rabanne (100ml) : 64,10€ 2)

tournées | L'image de la marque-Un produit de qualité et fonctionnelLes valeurs: accessibilité, gain de tempsmobilité: recevoir des mails en temps réel. | Phase de croissance : baisse des prix, communication intensive ainsi qu'une forte innovation | Lacoste | Gamme diversifié : on passe d'une collection « unies » a une collection avec des coupes variées, des rayures et des couleurs plus fraîchepositionnement plus jeune et plus chic: la marque sponsorise des célébrités comme Tatiana Golovin ou Andy Roddick

* ------------------------------------------------- Analyse : Stratégie Marketing de Nike Introduction On ne présente plus « NIKE » cette marque a virgule connut et reconnut internationalement. Mais pas sens mal depuis quelque année la marque s’était endormie sur c’est acquis et pensait que cela aurai suffit. Crée en 1961 par Bill Bowerman et Phil Knight, depuis Nike a tous mit en œuvre pour être les leader. En 1971 le logo a virgule qu’on connaît bien aujourd’hui a été crée par Carolyn Davidson

Le Marketing du luxe •  Plan du cours: 1- Le secteur du Luxe /le marché /les acteurs 2- La consommation / Les consommateurs 3- Les stratégies marketing 4-5 Les points -clés dans la mise en œuvre du marketing - mix. Exposés. Références bibliographiques: - Luxe: stratégies marketing. D.Allerès - Economica - Luxe, mensonges et marketing. MC. Sicard - Village mondial 4 Le luxe au cœur des problématiques marketing contemporaines •  Comment influencer / s’adapter à un consommateur

Challengeur Promotion Aucune communication Celebrity marketing Celebrity marketing Celebrity marketing Produit Mode Jeune Adulte Adulte (accessoirement enfant) Prix Moyen Faible Moyen Faible Zara est incontestablement le leader sur le marché du prêt à porter tandis que H&M, Gap, Uniqlo et Benetton ne sont que des suiveurs, des challengeurs. A contrario de Benetton, ses concurrents utilisent une communication de type « Celebrity marketing » tandis que Zara n’utilisent aucune communication. Au

2) Implantation Photo de l’UC : Moyen accès : Plan de situation avec principaux concurrents :  1.2.3  Bonobo   Brice  C&a  Cache-cache Café Coton  Camaïeu Caroll  Celio Devred Du Pareil Au Même H&m Jules Lacoste  Levi's Manoukian Mim Monavita  Naf Naf  Okaïdi  Pimkie Promod Scottage Un Jour Ailleurs Zara  3) Etude externe de l’enseigne Code couleur : Noir et Blanc Parkings : disponibilité des parkings du centre commerciale des Arcades

I. Introduction Pour notre travail de marketing, nous avons pris en exemple le groupe espagnol d’habillement « Inditex », propriétaire de la célèbre marque Zara. Il a réalisé sur son exercice 2006 un bénéfice net en hausse de 24,8%, à 1,002 milliard d’euro. Zara rejoint le club des milliardaires des distributeurs d’habillement. Zara, la marque d’Inditex, tire son profit de son cycle de réalisation de collections extrêmement court. La société a également maitrisé l’art de la personnalisation

indirects de GO SPORT Coquelles Les concurrents directs : - Décathlon Calais - Intersportae Coquelles (Cité Europe) et Boulogne sur Mer Les concurrents indirects : Physiques | Virtuels | - Foot Locker Coquelles (Cité Europe) - Adidas, Asics, Lacoste, Coquelles (Usine côte d’opale) à 5 minutes à pied de la Cité Europe - Les hypermarchés (Carrefour et Auchan) | - Internet - La redoute (Vente à distance)- http://www.sportsdepot.fr/http://www.sports- village.com/ - www.adidas.frwww.puma.comwww

Avoir un mag au champ Elysée = 10 000€ le m² Il y a que des marques, ou des mag de luxe qui s’y implante Note : ça devient vite rentable POURQUOI ? Par exemple prix de revient d’un polo Lacoste : 6€, prix vendue 75€, coeff 10 !  Tout ça à cause de la main d’œuvre asiatique pas cher (0,50 €) Le coup Marketing peut représenter plus de 80% du produit ! La notion de rumeur peut être dangereux pour une marque (EX : Le GORE TEX donne le cancer de la peau. Rumeur lancé sur les forums, alors que

tops et t-shirts génèrent le plus de volumes sur l’ensemble de la gamme de prix (les femmes n’ayant pas besoin de s’habiller de manière très formelle au travail). Les rares marques internationales distribuées (Arrow, Tommy Hilfiger, Mango, Morgan, Lacoste) sont généralement positionnées sur le segment haut de gamme. En revanche, pour la lingerie (la plus forte croissance du prêt-à-porter femme), les principaux acteurs sont étrangers : Triumph, Lovable ou encore Vanity Fair. Le prêt-à-porter pour