Marketing Lacoste

INTRO La cible qui m’intéresse ici sont les jeunes (confère annexe 1 : la segmentation du marketing jeune) et en particuliers les adolescents. Depuis quelques années, on dénombre de plus en plus d’études ou d’ouvrages qui leur sont consacrées et les marques leur font les yeux doux, attirées par leur nouveau pouvoir d’achat et leur nouveau statut de consommateur Qu’entend t-on par adolescent ? Ce terme regroupe tous les jeunes âgés de 11 à 18 ans Cependant, on devine que ce groupe n’est pas

danser à un ours, soyez prêt à danser avec lui aussi longtemps qu'il le voudra". Manager par la marque est bien un ouvrage de management et pas de marketing. Comme l'a indiqué Jacques Lenormand à propos des changements effectués chez MMA, la marque est trop importante pour la laisser aux seules mains du Marketing. Certains spécialistes du marketing en sont conscients mais généralement, les vertus fédératrices de la marque sont à peine survolées par les ouvrages portant sur la gestion des marques

Les jeunes enfants qui voient les pubs sont aussi une des cibles. (hors photo : la campagne a comme cible toutes les personnes de tout âge, en utilisant des figurants de tout âge) Marketing -> Les personnes de catégorie socio-professionnelle supérieure ( +). On peut voir que les 2 figurants portent un polo Lacoste, représentant l’activité sportive et la « richesse » ( tennis , où les pratiquants sont en moyenne de CSP + ). L’eau Evian est chère. Le bénéfice consommateur : En buvant l’eau Evian

internet conduit à la multiplication de niches, dont certaines semblent minuscules. 4. La stratégie micro-marketing Elle adapte les produits et les programmes marketing aux gouts particuliers de certains individus ou clientèles locales. 2 options possibles : Localisé : échelle d’une ville, quartier, point de vente... Personnalisé : adapté aux préférences de chaque client-principe du one-to-one (marketing individualisé) L’évolution de la segmentation s’oriente vers : Une importance accordée à la segmentation

selon Kotler (pas seulement : SNCF, EDF) Signes : * identification : repérage physique, construire sa personnalité, son unicité. * Différenciation : concurrence, relations avec les cibles. Protection juridique : lutter contre la copie (Lacoste, LV…) Exemple n°1 : * élément de distinction et d’identification d’une marque. * Deux marques dont les produits sont substituables et équivalents à l’œil. * Lister les éléments factuels de repérage et de différenciation : mots, signes

inférieure à celle des produits authentiques. Le prix, lorsqu'il est trop bas, il y a anguille sous roche, il s'agit probablement d'un produit contrefaisant. Les contrefacteurs ne dépensent rien pour la recherche et le développement, ni pour le marketing et le contrôle de la qualité ; ils utilisent des matières et des procédés de fabrication plus économiques, et ne paient pas de taxes. Ils dégagent ainsi d'énormes marges de profit tout en offrant leurs marchandises à un prix qui semble imbattable

l’accent sur l’aspect écologique (on prétend que la bouteille est 100% recyclable). Coco Cola a mené des actions qui vont dans le sens de la stratégie écologique. On recycle les bouteilles pour en faire des siège → fameuse opération de marketing appelé le marketing éthique (= on propose des publicités qui mettent en valeur un engagement écologique humanitaire, etc) Ex d’une autre entreprise : Beneton (campagne avec chefs d’Etats qui s’embrassent -> a fait polémique). Pq cet engagement ? Se distinguer

Plan marketing international * Présentation du secteur et de l’entreprise * Pourquoi et comment elle s’est internationalisée * 4 P : * Prix * Produit * Promotion * Place (distribution) Concernant la gamme j’avais mis : définir la politique de la gamme, contrainte interne, contrainte externe voir cours. * Conclusion (bilan + sa place par rapport à la concurrence) Nous avons choisi «Procter and Gamble" parce que c'est une énorme entreprise, qui est présent dans

Évènements sponsorisés (Redbull Rampage, Redbull Stratos, etc…) Parfumerie (Lacoste, Lanvin, etc…) Fast-Foods (McDonalds, Quick, etc…) Bien-être masculin et féminin (Gilette, Nivea, etc…) Sous vêtements (DIM, Victoria Secret, etc…) Automobile (Lamborghini, Citroën, etc…) Fabricant cycliste (Scott, Canyon, Santacruz, etc…) Quand ces marques font l’utilisation des sportifs pour leur effigie, la notion de Marketing Sportif se met en place. Malgré le coté bon entendeur de ces publicités, certains

The fight for women's suffrage, or the right to vote, was the major issue for Québec feminists in the first half of the 20th century. Women who clamoured for this right put forward two main arguments: the first, upheld by Marie Lacoste-Gérin-Lajoie (1867-1945) and the FNSJB, asserted mothers' traditional social role and emphasized what the maternal instinct had to offer for a new vision of society. This input could only be beneficial to society as a whole, they said, and did not in any way constitute