Marketing Lancel

marocaine qui a ouvert ses portes en 2003 et qui compte à présent 11 points de ventes à travers le royaume. | | |Lancel, Richard Smith, Jean Bradford, Levis ... Bien que ces marques internationales soient toutes connues et consommées aux quatre | |coins du monde, le deuxième point commun entre elles, c’est quelles sont toutes conçues et fabriquées par des mains

années 80, phénomène amplifié dans les années 90. La difficulté est de savoir jusqu’à quel point les maisons de luxe peuvent développer des nouveaux produits, en dehors de leur métier de base, sans détériorer leur image. Depuis les années 80, le marketing du luxe s’est démocratisé. En effet, désormais une clientèle très large consomme, même occasionnellement, parfums et eaux de toilette, accessoires de mode. Selon les données de l’Institut Risc, plus d’un Européen sur deux a acheté une marque de

LE MARKETING DU LUXE Défintion du sujet En marketing, avant de travailler un sujet et afin de le comprendre il faut le définir et concernant le luxe cet étape est loin d’être anodine.. CHAP I Le Luxe : étymologie et définition de l’objet de luxe Il n’a pas de définition exacte et universelle du luxe car il fait appel aussi bien à des visions personnelles de satisfactions de certain désir que des visions rationnelles notion de prix , de rareté…. Cet état de confusion atteste néanmoins

Industriel qui décide de prendre en main la distribution de ses produits Maillage d’un territoire : Recouvrir la totalité du territoire Quand le fabricant n’utilise pas de point de vente, on utilise une équipe de commerciaux. Vente pyramidale : Marketing de réseau. Circuit semi-long : Existence d’une multitude d’intermédiaires Distribution sélective : consiste à sélectionner un certain nombre de revendeurs en leur donnant une exclusivité territoriale . On va la retrouver dans le secteur du

la création Goût de la tradition Tradition et modernité » L’amour de la création porte à allier l’honneur de la tradition et le goût de la modernité. Les valeurs clés de la Vuitton sont donc tradition et passion créative. La stratégie marketing actuelle du département maroquinerie est axée sur un renouvellement de l’offre tout en rajeunissant l’image de Louis Vuitton, sans toutefois renier l’héritage de la maison. Le dynamisme de la création est significatif à travers : la déclinaison

Lundi 7 Février 2011 Stratégie marketing des Galeries Lafayette MORINEAU Louise, TREHU Charlotte Introduction Pour l’étude d’un groupe, notre choix s’est porté sur le groupe Galeries Lafayette, car c’est un groupe de renommée mondiale qui reflète une image haut de gamme. Pour ce faire, nous étudierons en premier lieu, la présentation de l’entreprise, suivie de sa stratégie marketing. Nous aborderons ensuite ses forces et faiblesses. [pic] I. Présentation du groupe Galerie Lafayette

du luxe. 3 A) Le macro environnement. 3 B) Le micro environnement. 5 II) Diagnostic interne de l’entreprise chanel 11 A) Les 5 M 11 B) Les Forces et les Faiblesses de l’entreprise CHANEL 12 III) Preconisations de chanel au niveau de son marketing mix pour assurer son developpement futur. 15 A) Product. 15 B) Promotion. 15 C) Place. 15 D) Price. 15   INTRODUCTION Dans les années 1980-1990, l’achat de produits de luxe était motivé par deux dimensions : la distinction sociale et

mettent en scène une offre commerciale dans un point de vente, lieu considéré comme un centre d’expression avec ses intervenant, ses décors, son scénario et ses promotions évènementielles. On parle alors de marketing expérientiel, afin d’agir sur les sentiments du consommateur, ou de marketing sensoriel, utilisant les cinq sens de celui-ci. Louis Vuitton notamment, afin d’affirmer et confirmer son statut de marque prestigieuse et luxueuse a eu recours à la théâtralisation de son point de vente.

du luxe laisse en général les designers s’exprimer librement et n’hésite pas à toucher l’excentricité, d’autant plus que la mode est un secteur en perpétuel renouvèlement (changement des goûts, des tendances…). Le marketing y est aussi déterminant c’est notamment le cas du marketing relationnel : en développant les nouvelles technologies le secteur du luxe peut toucher une nouvelle population (plus jeune), les actions d’acquisition de nouveaux clients ainsi que le développement et la fidélisation

ensuite un prix toujours supérieur à celui standard du marché, et enfin, souvent un mythe. Aujourd’hui, le marché du luxe connaît des mutations avec la mondialisation, la concurrence intensive et la démocratisation du secteur. Ainsi, luxe rime avec marketing, communication de masse et accessibilité à tous, ceci passant par une distribution bien spécifique propre à chaque marque ou chaque groupe. Dans cette optique nous étudierons les différents mécanismes entrant en jeux dans la commercialisation d’un