Marketing Max Havelaar

développement a. La valorisation de l’offre b. La clarification de l’offre c. La multiplication des usages et occasions de consommation d. La communication et la promotion des ventes III- La stratégie marketing a. Objectif b. Cible c. Positionnement d. Sources de volumes IV- Le marketing mix a. La politique de produit b. La politique de prix c. La politique de distribution d. La politique de communication Sources INTRODUCTION Le café est la première boisson non alcoolisée consommée

grande distribution. Encore faut-il trouver un moyen de distribuer les produits en rassurant le consommateur sur leur origine et leur caractère équitable. Une solution est trouvée en 1988 avec la création du premier label de commerce équitable, Max Havelaar, à l'initiative de deux Néerlandais,Nico Roozenet Frans van der Hoff et d'une association néerlandaise également, SoLidaridad. Le principe de la certification indépendante permet à des produits d'être vendus en dehors des boutiques du monde, touchant

s’appellent le PEP mais ils donnent la réponse dans la question. « Comment s’appelle le plan d’épargne populaire de banque postale » Question 2 : Fair Brand Problème managérial : Faut-il lancer la marque Fair Brand sur le marché français ? Objectif marketing : connaitre l’attitude des consommateurs français à l’égard du commerce équitable afin d’identifier la réalité des opportunités en France Questions d’études : Quelles connaissance et perceptions les consommateurs français ont-ils du commerce équitable 

Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable. Depuis quelque temps déjà, on peut voir apparaître le suffixe « vert

products were available in supermarkets. The problem was to keep consumer trust in fair trade products and in their origins. [pic] Early Fairtrade Certifications Marks A solution was found in 1988 when the first of Fair Trade certification, Max Havelaar, was created in the Netherlands. This certification has achieved more customers and increase fair trade sales. The labeling initiative has also helped to track the origin product and confirm that the products will benefit producers. The concept

trade-certified producer organizations present an exciting, new framework for addressing these constraints, thanks to the stability of guaranteed prices and the growth of fair trade business opportunities. According to the standards applied by Max Havelaar, importers who use this label commit to prefinancing up to 60% of the contracts signed with cooperative suppliers. This alone points to great opportunities to innovate the financing offered to fair trade producers and, more broadly speaking

militants, a été engagée il y a quelques années, avec la mise en place de labellisations de produits et de filières, s’inscrivant dans une démarche intégratrice qui implique tous les acteurs traditionnels de la chaîne commerciale. Ainsi l’association Max Havelaar, soutenue par les autorités publiques dans plusieurs pays européens, affiche clairement son ambition de faire évoluer à terme le système qui gouverne les échanges mondiaux, en opérant de l’intérieur une transformation radicale de la relation producteur-consommateur

consommation française stagnante, marché dominé par quelques grands groupes internationaux qui mettent en œuvre des budgets marketing conséquents,…), Alain LEBLOA identifie plusieurs manœuvres possibles : - se lancer dans la distribution de café « équitable » en partenariat avec une coopérative de producteurs mexicains (dont la forme reste à préciser), sans passer par le label Max Havelaar ; - intégrer une activité de torréfaction en France ; - ou contribuer au développement français d''un groupe étranger

morales. Selon le philosophe Emmanuel Lévinas, «avant le souci de soi, que nous avons tous légitimement, l'éthique nous invite au souci des autres et nous appelle à être responsable envers eux». La dernière enquête, réalisée en ligne par Ipsos Marketing pour Marketing Magazine au mois d'avril 2009 auprès d'un échantillon représentatif de 500 Français, montre qu'ils sont affectés par cet état d'esprit. C'est dans leurs comportements de consommation que les Français réagissent le plus. Ainsi, depuis que

sont sans doute plus sensibles au développement durable et aux conditions humaines car ils connaissent l’environnement de l’entreprise. C’est pourquoi les personnes qui travaillent au sein de la branche marketing de l’entreprise sont à contacter. Et plus particulièrement le Directeur Marketing qui serait une cible idéale : son activité professionnelle l’oblige à pratiquer une veille (il est donc au courant de l’actualité dans le monde) et son statut hiérarchique permet de le considérer comme un