Marketing Max Havelaar

CA en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004. 70 – 37 / 37 x 100 = 89,19 %. On accepte tout chiffre comme 76 ou 78 soit des résultats différents (problème de lisibilité de l’annexe 4). Comparaison du taux d’évolution du chiffre d’affaires des produits sous label Max Havelaar avec celle des cafés Lobodis entre 2003 et 2004. 10,5 – 7 / 7 x 100 = 50 %. Comme on peut le constater, les produits portant le label Max Havelaar connaissent une évolution très favorable

PLAN MARKETING WAZAA CAFE COMMERCE EQUITABLE Sommaire exécutif Le document ci-présent est le Plan Marketing du prochain lancement de notre café ivoirien sur le marché français, dans le cadre de l'éthique et la réglementation du CE (commerce équitable). Vous y trouverez un ensemble d'études détaillées qui montrent l'attractivité de ce marché, et notre stratégie d'implantation, de produit, de prix, de distribution, et de promotion. Nous pensons que les résultats des dernières élections

Sommaire Chapitre  : Passer au marketing éthique et durable 1. Naissance du consommateur durable 1. Les nouvelles attentes du consommateur durable 2. Différence entre volonté et réalité 3. Le rôle à jouer pour les marques 2. Adapter le marketing au consommateur durable 1. Le marketing éthique 2. Course aux labels 3. Exemple de stratégie éthique et durable 3. Coopération et entraide : nouveau mot d’ordre du consommateur actuel 1. Influence du

Cependant les clients ne sont pas toujours au courant des valeurs de cette filière et se laissent parfois abuser par des produits dont l’aspect marketing ressemble aux produits du commerce équitable mais qui n’en respectent pas les conditions. En effet, il est parfois difficile de faire la différence entre tous les labels existants, les effets marketing… Voici la définition du commerce équitable qui a été rédigée en accord avec quatre organisations du commerce équitable (FLO[1], IFAT[2], NEWS[3]

MARKETING ÉTHIQUE VERT SOMMAIRE I. Le mouvement du marketing éthique / vert II. Le phénomène à travers les marques I. Le mouvement du marketing éthique / vert Définition Marketing Vert ›  Ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le Marketing Vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit ›  (matières premières écologiques, produit

en France en 2009 de 17% pour les ventes de glaces en grandes surfaces. Cette forte croissance est en grande partie due à leur politique de production et à leur politique marketing basé sur le commerce équitable. Celui-ci est présent dans la conception des glaces avec de nombreuses glaces commercialisées sous le label Max Havelaar mais aussi dans leurs publicités avec des spots accès sur le commerce équitable et avec leur mascotte qui est une vache surnommé Woody. Cette image d’entreprise responsable

......................................... 51 1. Le coton............................................................................................................................................ 51 a) Une nouvelle filière équitable de Flo-Max Havelaar ................................................................ 51 b) La situation difficile du marché du coton ................................................................................. 52 c) Les différents partenaires ...............

  Critères  de  segmentation  marketing  ....................................................................................  8   1.   Le  marché  ciblé  par  l’entreprise  St  Michel   .................................................................  8   2.   Consommateurs  ciblés  ...............................................................................................  8   Marketing  associé  à  la  segmentation

multiplier les actions en faveur du commerce équitable et de la protection de l’environnement. Mise en vente, en France et dans toute l’Europe, des espressos Starbucks (cappuccinos, lattes, caramel macchiatos, moches) certifiés Fairtrade/ label Max Havelaar Conséquence notable d'une telle politique éthique : des agriculteurs d’Amérique Latine, Guatemala, Costa-Rica et Pérou vont bénéficier en premiers d’aides au développement. D’ici 2015, Starbucks compte commercialiser 100% de cafés Starbucks éthiques

des certificateurs Pour un label qui gagne sa vie en touchant un pourcentage sur les ventes de produits labellisés, la tentation peut être grande de certifier un maximum de produits. Pour se prémunir contre ce risque, la fédération FLO (label Max Havelaar en France, Fair Trade en Grande -Bretagne ou Transfair aux Etats-Unis) s’est dédoublée en 2003 : FLO-Cert assure l’audit et FLO la labellisation. Bien que détenu à 100% par FLO, FLO-Cert est indépendant juridiquement et a obtenu en 2007 la norme