Marketing Mix Bnp Paribas

télévision 231 La radio 289 Out of Home - La publicité extérieure - Le cinéma • L e digital - Les principaux chiffres et les définitions - Les supports mobiles - Les réseaux sociaux - Big Data, une nouvelle ère pour le marketing • Le marketing direct • Le sport & entertainment 339 367 387 423 441 455 461 473 La démographie 5 LA DEMOGRAPHIE 6 CHIFFRES CLES s0OPULATION&RANCEHORS-AYOTTE s!U&RANCEHORS-AYOTTE s0OPULATION-ÏTROPOLE

consommateur aussi indispensable au mode d’accumulation intensif que le travailleur. υ Le processus de normalisation de la consommation. ? Confusion désir/besoins ; normalisation des besoins. ? Monde des objets et/ou monde des signes ? ? Marketing et publicité. ⎩ Roland Barthes. Mythologies. Paris, Seuil, 1957. ⎩ Jean Baudrillard. Pour une critique de l’économie politique du signe. Paris, Gallimard, 1972. υ Société salariale, société de consommation. ? Les classes moyennes. ?

Chaussées (ENPC Paris) et Docteur en Economie (Université Panthéon – Sorbonne), M. BOUNJOU a intégré le Groupe en tant que Directeur Général de Wafasalaf en 1988. M. BOUNJOU a occupé les postes de Directeur Général de Wafa Immobilier, Directeur Marketing et Communication de Wafabank puis Directeur Général Adjoint en charge du Réseau Particuliers, Professionnels et PME. Depuis la fusion et à partir de 2004, M. BOUNJOU occupe le poste de Directeur Général du Groupe en charge de la Banque de Détail

et développement, réglementation contraignante, standards techniques); les barrières « construites » qui résultent des actions stratégiques spécifiques des acteurs déjà présents sur le marché (propriété intellectuelle, dépenses de publicité et de marketing, capacité d’innovation, stratégie de différenciation, politique de fidélisation, partenariat privilégié, accords d’exclusivité). 10 BARRIÈRES À LA SORTIE Barrières à la sortie Dans certains cas, il peut apparaître onéreux de se désinvestir

et développement, réglementation contraignante, standards techniques); les barrières « construites » qui résultent des actions stratégiques spécifiques des acteurs déjà présents sur le marché (propriété intellectuelle, dépenses de publicité et de marketing, capacité d’innovation, stratégie de différenciation, politique de fidélisation, partenariat privilégié, accords d’exclusivité). 10 BARRIÈRES À LA SORTIE Barrières à la sortie Dans certains cas, il peut apparaître onéreux de se désinvestir d’une

marque Larios à Fortune Brands. Ceci permet un désendettement accéléré du Groupe. Par ailleurs, Pernod Ricard signe un accord avec SPI Group pour la distribution de la marque Stolichnaya et met progressivement en œuvre les nouvelles stratégies marketing mondiales sur l’ensemble des marques issues de l’acquisition d’Allied Domecq telles que Ballantine’s, Beefeater, Malibu, Kahlúa, Mumm et Perrier-Jouët. L’exercice  2007/2008, pourtant marqué par le début de la crise économique et financière mondiale

besoins à satisfaire qui offrent aux TPE et PME de multiples champs d’investigation. Les grandes entreprises ont déjà depuis longtemps adopté cette stratégie d’auscultation des marchés et de leurs cibles spécifiques pour élaborer produits, services et marketing publicitaire. On peut aujourd’hui sans se lancer dans de vastes études de marché repérer les tendances qui se dessinent pour toutes les entreprises, quelque soit leur taille par un minimum d’observation dans les magazines, sur Internet, dans les

nous avons menée dans huit pays. Rien ne sera facile, mais le rebond est possible. Bonne lecture. Flavien neuvy, responsable de L’observatoire cetelem Twitter @obs_cetelem – www.observatoirecetelem.com méthodologie Les analyses économiques et marketing ainsi que les prévisions ont été réalisées en collaboration avec la société d’études et de conseil BIPE (www.bipe.com). Les terrains d’enquête consommateurs ont été conduits par TNS Sofres en mai-juin 2012 en Allemagne, en Belgique, en Espagne, en

la concurrence) et entraînant le plus souvent une substitution du capital au travail (accumulation intensive de capital). Les investissements immatériels : R.D., brevets et licences, dépenses de formation, acquisition de logiciels, dépenses de marketing et de publicité sont enregistrées en Comptabilité nationale comme des consommations intermédiaires ou des salaires (ce qui fausse l'effort d'investissement d'une économie). Il peut également s'agir d'investissements financiers (prise de participations

Il montre, pour la seconde moitié du 20ème siècle, l'évolution comparée de l'investissement matériel et de l'investissement immatériel. Celui-ci est appréhendé par les seules dépenses en recherche et développement (R & D) et de publicité et de marketing. On sait par ailleurs que l'indice Dow Jones a été multiplié par 10 entre 1981 et 1999, ce qui peut signifier que l'accroissement de la part de l'immatériel a entraîné la hausse de la valeur boursière des entreprises parce que, si les dépenses en