Marketing Perrier

(cf : cours semestres 1) * Les Relation Presse/ Relation Publiques * Marketing Direct * Promotion des ventes / Trade Marketing Les nouveaux outlis du hors média : * marketing alternatif * E-marketing * L’Under over marketing intégrant l’advergaming 1. Marketing alternatif Marketing alternatif : Ensemble de techiiques marketing « non traditionelles a. Street marketing Street marketing : Communication de proximité, dans la rue et dans les zones de passage de

recherche dans le domaine de la nutrition. Informer les pro de la santé sur l’alimentation. Participer à l’amélioration de la qualité de l’alimentation dans le monde B. Analyse fonctionnelle • Production • Finance • Ressources humaines • Marketing B. Analyse fonctionnelle Production • Nestlé : 90% de la production mondiale est vendue aux USA et en Europe. Présence dans 130 pays. 0.0009% de l’eau mondiale utilisée. • Danone : 16.3 milliards de litres vendus en 2003. Presque 50/50 de la

consistent par différents moyens, à reconstituer des barrières à la concurrence : La stratégie de différenciation par le marketing (adaptation au marché) et l'innovation. « L'entreprise a deux fonctions essentielles et uniquement ces deux là, le marketing et l'innovation. Le marketing et l'innovation produisent des résultats, le reste n'est que des coûts ». Peter Drucker. Le marketing passe par l'adaptation au marché des produits ou services, du type de distribution, de la communication et le développement

; - Internationaliser leurs activités afin de trouver des relais de croissance aux marchés historiques ; - Accroître le contrôle qu’ils exercent sur leur distribution wholesale (commerce de gros) ; - Soutenir leur offre par une amélioration du marketing et l’innovation produit nécessaire pour répondre aux évolutions de la consommation. Ces stratégies nécessitent des investissements lourds et la course à la taille critique est une préoccupation majeure des entreprises de Vins et Spiritueux. Depuis

de s’adapter à toutes les situations de la vie des consommateurs. - Contre qui ? En France, le marché de l’eau est partagé entre 3 grands groupes mondiaux. Le leader du marché est Nestlé, et il dispose des marques suivantes : Contrex, Hépar, Perrier, Quézac, Vittel etc.. le deuxième groupe est Danone avec Evian, Volvic, Badoit, Salvetat, Taillefine. Le dernier groupe est le groupe Castel disposant de marques telles que : Thonon, Cristaline, Saint-Yorre, Vichy, CéIestins etc.. * Sur le terrain

c'est une palette avec une housse plastique qui regroupe plusieurs colis. Exemple : Palette de plusieurs barquettes pour un meilleur transport et une meilleure manipulation jusqu’au point de vente. Les fonctions commerciales : Le marketing regroupe tous les moyens permettant de faire évoluer le nombre de ventes d'un produit. Alerte : La fonction d'alerte doit permettre au produit d'être repéré rapidement et d'attirer le consommateur, par des jeux de couleurs, de formes, de graphismes

image écologique * La qualité des savoirs faire industriels et marketing facilitent les rapprochements avec d’autres marques sur d’autres marchés * La santé est devenue un sujet récurrent et largement mis en avant par les consommateurs et la législation | * Menace : * La concurrence forte * Législation de plus en plus contraignante * Concurrence affûtée dans le domaine de l’eau de Pepsi. Co (Aquafina) et Nestlé (Perrier). * Coûts croissants des communications impliquant souvent de

Champagne, 2 Icônes mondiales : ABSOLUT et Chivas Regal, 7 marques stratégiques de Spiritueux Premium : Ballantine’s, Jameson, Kahlúa, Havana Club, Ricard, Malibu et Beefeater, 5 marques stratégiques de Spiritueux et Champagne de Prestige : Martell, Perrier-Jouët, The Glenlivet, Mumm et Royal Salute, 4 marques prioritaires de Vins Premium : Jacob’s Creek, Brancott (ex Montana), Campo Viejo et Graffigna regroupées au sein d’une même entité : Premium Wine Brands et 18 Marques Clé Locales de Spiritueux

par la com' est l'obstacle à lever pour que le message atteigne sa cible. Isoler les éléments sur lesquels la com' peut jouer un rôle. Séparer ce qui est de l'ordre du Marketing et de la Communication. garder en tête la problématique afin d'y répondre tout au long de la stratégie proposée. Exemples: Problèmes Marketing: ​- Comment améliorer le référencement en magasin? ​- Comment accroitre le chiffre d'affaire? Problème communication: ​- Comment accroitre sa notoriété? ​- Comment

Nestlé : La libéralisation croissante des économies et l’émergence de nouveaux pays ont conduit les multinationales à adopter une stratégie de plus en plus globale. Nestlé en est au stade que l’on pourrait qualifier de mondialisation, ou encore de marketing international global. . Lors de cette étape ultime de l’ouverture, l’objectif est la conquête du marché global. Nestlé considère que le marché mondial est un marché global, sur lequel ses produits peuvent rencontrer une même demande. Elle s’adresse