Marketing Perrier

sur son organisation décentralisée et son portefeuille de marques premium. Depuis ses origines, la réussite du Groupe est fondée sur : Le talent de ses équipes, Un mode d’organisation décentralisé La culture du produit, L’excellence commerciale et marketing L’engagement éthique La stratégie et les ambitions de Pernod Ricard reposent sur 4 valeurs essentielles qui guident son développement, et représentent sa force et son originalité : Convivialité : le Groupe encourage le partage, l’ouverture ainsi

société des Eaux des Landes (S.A. au capital de 1,9 million d'euros). Désireux de promouvoir le département, le Conseil Général des Landes avait la volonté de créer une eau de source. En collaboration avec Jean-François AUBY ancien Directeur Général de PERRIER, Christian ARCHAMBAULT ingénieur hydrogéologue et actuel Président de la société se met à la recherche de la source idéale, d'un endroit naturel et protégé aux conditions de forage optimales. SORE, commune située au cœur du Parc naturel régional des

Marketing Enfin, les études marketing • Rappel : le consommateur est au centre de l’action marketing • Il faut donc se rapprocher au plus près de ses attentes… et donc les connaître • C’est le rôle des études marketing • Etudes qualitatives : « comment a pourquoi ? » • Etudes quantitatives : « qui et combien ? » ( qui pense comment et combien sont ils à penser comme ça ou comme ça. La segmentation • Deux axes : segmentation de la demande et segmentation de

• 1990: Eau en bouteille > eau robinet: Néanmoins dans les années 1990, suite à des scandales sanitaires, les producteurs d'eaux en bouteille ont pu développer en une quinzaine d'années un marché très attractif grâce à des opérations marketing, campagnes publicitaires... Ces méthodes ont permis aux français méfiants envers l'eau embouteillées, de se tourner plus facilement vers les eaux embouteillées De nos jours, ce marché est estimer à 100 milliards d'euros dans le monde. • 2000:

d’achat, et d’enchic et à la tendance, tion, autant sur les arôvoyer des promotions cid’autant plus avec Geormes de café, que les blées et personnalisées ges Clooney comme égénouveaux crus et machi- pour chacun, ce qui perrie, qui incarne parfaitenes, qui positionnent le met un marketing relationment les valeurs de Nesconsommateur en vrai nel « one to one » efficace. presso. connaisseur de saveurs. Il est également possible L’envoi du magazine de parrainer un proche, haut de gamme est aussi afin

Introduction L'adaptation du marketing mix d'un produit à ses cibles et ses canaux est un élément fondamental de la réussite de la commercialisation de ce produit. Dans ce dossier, nous nous sommes donc penchés sur la problématique suivante : « en quoi l'adaptation du marketing mix d'un produit en fonction des différents canaux a-t-elle un impact sur la réussite de sa commercialisation? » Pour cette étude nous avons choisi de prendre le cas des bouteilles d’eaux Carola, du groupe Nestlé Waters

Dossier de marketing IUT GEA 2008 Introduction En janvier 2007, l’entreprise coca Cola décide de lancer un nouveau produit : le coca zéro. Il s’agit d’un produit sans sucre et sans aspartame. L’objectif est de conquérir une nouvelle clientèle, encore non atteinte par les autres produits coca Cola. Ce lancement est pour l’instant un franc succès : les ventes de coca zéro sont considérables, bien au dessus des objectifs, et les ventes des autres produits coca n’ont pour l’instant pas décru : seulement

phase, 1973 / 1986 : les naissances avortées! 1973 : une année clée! 1974 : le premier projet de VBG (véhicule bas de gamme)! 1977 : le projet X40 qui devient rapidement… la Super 5! Deux phases précèdent la naissance du projet X06.! Le marketing reprend les projets de VBG : Z en 81/83, X49 en 81/82, X44 en 83/84 et X45 en 84/85), qui toutes manquent leurs objectifs : se vendre moins cher que la gamme existante (R5, Super Cinq, Clio), ne pas concurrencer celui-ci et rapporter de l’argent

Marketing opérationnel Premier dossier : 1- Description quantitative du marché : Le marché Le marché Français de l’eau embouteillé est très particulier car il est soumis à la météorologie, les variations climatiques sont des déterminantes très importante dans la ventes de l’eau en France. Par exemple durant la sécheresse de 2003 les ventes ont augmenté de 7% en volume. La consommation annuelle moyenne s'est établie à 105 litres par habitant en France. Les eaux plates dominent historiquement

riches est opaque, difficile à pénétrer en raison d'un vieux courant confucianiste, hostile au "show of", souvent aussi en raison de l'origine douteuse de leur fortune", explique Alexis Seeker, un homme d'affaires installé à Shanghai. Fini donc le marketing passif, l'ouverture d'une boutique en centre-ville, en espérant que le client pousse la porte. Voici venu le temps des techniques plus sophistiquées, comme la géolocalisation. Géographe, Guillaume Giroir a eu ainsi l'idée d'une approche par l'habitat