Marketing Sensoriel

Le marketing expérientiel: Proposer une expérience unique à ses clients ! Bienvenue sur ce blog dédié au marketing expérientiel et à ses différentes formes. Tout d’abord, qu’est ce que c’est ? Le marketing expérientiel peut se définir comme une création d’expériences, qui permettent d’engager le consommateur dans une relation positive, riche en sens et en sensations, avec une marque. Au delà de la sollicitation de plusieurs sens, les experts réfléchissent maintenant à l’atmosphère globale et

international qui démultiplie ces valeurs dans d’autres contextes (hôtels) C/ Coté artistique du Design : différences entre art et design II/ Facteurs de valeur III/ Profil du consommateur Acteurs ou/et Spectateur Conclusion Marketing Tribal, Marketing expérientiel Introduction : Schéma de cohérence  Contexte Outils Réponse fonctionnelle Finalité Identité A/ Schéma de cohérence : CASA CAMPERS Contexte : Casa Camper est un hôtel unique présent dans deux grande villes

Les moyens d'actions du marketing Positionnement Po de communication Po produit Po de marque Po de prix Po de distribution Outils de vente I- Qu'entend-t-on par produit en marketing Consiste à concevoir et renouveler ce que l'entreprise propose à ses clients. Elle regroupe l'ensemble des décisions relatives à la vie d'un produit. Le terme produit désigne un bien tangible mais aussi un servie ou une combinaison des deux. (ex: vêtement/consultation médicale/ rendez vous avocat

référence de la culture, de la classe sociale nous les verront par la suite . La perception : L’implication provoque le passage à l’acte de l’achat. Il y’a plusieurs facteurs d’influence de la perception : Le système sensoriel Nous recevons l’information avec nos organes sensoriels. Pour être perçu, le stimulus doit atteindre un seuil. La vue : Personne n’a pu passer à coté de cette petite canette bleue et grise avec son sigle de taureau. De plus les moyens de communication en adéquation avec

Introduction Dans le contexte actuel caractérisé par l’évolution de l’offre, la prégnance des technologies de la communication et l’apparition de nouvelles tendances de consommation, les entreprises doivent remettre en question leur modèle marketing ainsi que les outils méthodologiques pour étudier le marché, les comportements émergents et les besoins tangibles et symboliques des consommateurs. En effet, l’avènement d’un nouveau consommateur hédoniste, mieux informé, de plus en plus impliqué dans

cours : - se sert de la montée de l’individualisme des années 1980. - son système peut être associé à un imaginaire rassurant (terroir et pizza en famille). - recherche d’émotion : - recherche du bonheur immédiat (livraison rapide). - marketing sensoriel (gout subtil de la gastronomie française). - certaine création de liens, personnalise son offre (suivi personnalisé). - tribus visées : jeunes, étudiants, personne ayant besoin de manger rapidement (consommateur-entrepreneur). Mr Lallement

française de produits axés Luxe & Santé, bien-être / Ouverture de SPA Nuxe Stratégie financière : Rachat d’entreprises / capitaux propres provenant d’un actionnariat familial, ouverture timide aux investisseurs Stratégie marketing : identité sensorielle forte / actions marketing ciblées (force de vente et de communication, 60 commerciaux déployés) / hyper-segmentation / Packaging Un décor complexe mais favorable : analyse du PESTEL Politique • Contexte favorable au commerce international  • Santé

différenciation, Claude Blanchet laisse une place très importante à des notions telles que la passion du jardinage et le respect de l’environnement. Pour accompagner ce nouveau concept de jardinerie, Claude Blanchet a su utiliser les outils du marketing sensoriel et développer son offre autour des cinq sens : la vue, l’odorat, l’ouïe, le toucher et le goût. Ainsi, l’ambiance est plutôt à la promenade et à la découverte. Pour ce qui est des matériaux de construction, le métal et le béton ont été utilisés

l’entreprise. On distingue 3 types de veille marketing : Veille commerciale : forces et faiblesses des clients et des fournisseurs, positionnement du message commercial Veille concurrentielle : nouveaux produits, nouveaux concurrents, positionnement face à la concurrence Veille environnementale : nouveaux acteurs, nouvelles tendances, nouvelles technologies, positionnement technologique 3. DEMARCHE GENERALE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING 4. L’ANALYSE EXTERNE : L’ENVIRONNEMENT

1995, « Lush » produit et commercialise des produits cosmétiques frais et faits à la main à base de fruits et légumes frais. En anglais, “Lush” signifie “luxuriant, juteux et appétissant”. Nous avons choisi cette enseigne car elle offre un design sensoriel élaboré. C’est pour cela que nous avons visité le point de vente de Nice, un vrai régal pour les sens ! 2. Analyse SWOT de l’offre/ Positionnement « Lush » se positionne comme une marque : * Ecologique : sac en papier recyclable,