Marketing Sensoriel

Communication et Marketing Le marketing sensoriel Sommaire Introduction 3 Le marketing sensoriel : une arme de séduction de prospects redoutable 5 Le marketing sensoriel : émergence et outils 5 Du marketing traditionnel au marketing sensoriel 5 Comment le marketing sensoriel se traduit-il ? 7 Intérêts et limites du marketing sensoriel 12 Une réponse au besoin d’émotion et de rêve: le marketing sensoriel au service du consommateur

SUR LIEU DE VENTE et MARKETING SENSORIEL  INTRODUCTION  Publicité sur lieu de vente / Information sur lieu de vente Définition PLV/ ILV Pourquoi recourir à la PLV Taches de la PLV Différents moyens et formats de la PLV Elaboration d’une campagne PLV Etude de cas « SEPHORA  Marketing sensoriel Définition du marketing sensoriel Pourquoi recourir au marketing sensoriel Contraintes et limites du marketing sensoriel Marketing des 5 sens Démarche du marketing sensoriel Etude de cas Natures

LE MARKETING SENSORIEL : NOUVEL ENJEU MARKETING Introduction : Nous avons pu constater, au cours du TD précédent, une évolution du comportement d’achat du consommateur et de ses modes de décisions depuis quelques années. L’acte d'achat et de consommation ne peut plus être considéré comme un acte purement rationnel et nécessaire. Aujourd’hui, la consommation a adopté une dimension affective et le consommateur, devenu « poly-sensoriel », est désormais à la recherche de stimulations sensorielles

LE MARKETING SENSORIEL des sensations qui font vendre IUT Saint-Brieuc 2010-2011 Sommaire 1. Introduction page 3 2. Les objectifs du marketing sensoriel page 4 3. Les cinq sens : * Le marketing visuel page 5 * Le marketing tactile page 7 * Le marketing sonore page 8 * Le marketing gustatif page 9 * Le marketing olfactif page 10 4. Conclusion page 11 5. Sources page 12 En quoi le marketing sensoriel peut-il influencer

Marketing Sensoriel et expérientiel Importance croissante du marketing sensoriel sur Internet : exemple des avatars – personnage fictif sur Internet, de l’ergonomie des sites, travail sur les odeurs, musique, couleur, etc. Marketing sensoriel & expérientiel = expérience de consommation, logique de thématisassions, Exemples de magasin sensoriel : L’Occitane, Olivier & co, Nature et Découverte, Bercy village, etc. Ne pas limité le marketing sensoriel aux magasins de luxe(ex : wallmart) L’atmosphère

Marketing sensoriel Ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle specifique ,soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur , soit à travers l’environnement du produit au point de vente . -Le marketing sensoriel intégre dans la stratégie marketing la compréhsension des perceptions humaines (5 sens) et de leur subjectivité par la posibilité

dit Norman. «Il s'agit de message: ce que le fait d'utiliser ce produit à votre sujet C'est là que votre image de soi est Cela dépend de votre âge, leur origine, de la culture?.." Le niveau de la réflexion là où les choses comme image de marque et marketing entrent en jeu, la vente de produits et non sur leur fonctionnalité, mais sur des choses comme prestige et d'exclusivité. la conception de réflexion sur la création de choses que vous voulez montrer à vos amis. Un exemple, sur la couverture de Emotional

| | | |Ahoefa Adzoh Vinyo | IMPORTANCE DE LA PROXEMIQUE DANS LES SERVICES Proxémique du luxe Introduction Dans le marketing mix des entreprises de luxe, le point de vente (Place) tient un rôle très important. En effet, il a un rôle de vitrine pour la marque dans la mesure où il sert à exposer ses produits et ses services. Il a aussi un rôle de représentation de la société

Marketing gustatif : 1- Exemple 2- Objectifs et limites Susciter le désir Promouvoir l’acte d’achat Le gout est personnel 3- Les animations commerciales sur place 4- Le marketing gustatif de produits non-alimentaires Marketing tactile : 1- Marketing tactile au Maroc 2- Objectifs du marketing tactile 3- Exemple : carrefour Commençons par quelques chiffres : « En 2011, les prix ont augmenté de 3,4 % par rapport aux chiffres de 2010 et le nombre d’unités résidentielles vendues sur

Institutionnelles Analyse générale des campagnes promotionnelles Analyse générale des actions marketing et communication  xx le distributeur WANA le plus agressif en termes de campagne Marketing et communication  Il est difficile à court terme d’instaurer une image propre à l’enseigne :  Communication très limitée face aux campagnes opérateurs  Campagne régie par le co-marketing opérateur  Pas de communication Média : attente d’expansion de réseau à l’échelle nationale  Difficile