Marketing Stratégique Pepsi

Marketing Stratégique International Joseph Shami MBA MSc BA DipM joseph@shami.fr 1 The Marketing Nutshell 3C’s Client Concurrent Compagnie SCP Segmentation Ciblage Positionnement 4P’s Product, Price, Place, Promotion “Integrated Marketing” 2 Le contexte marketing Monde plus rapide Individus Monde plus global Marketing des produits, services et idées Monde plus compétitif Organisations Monde plus incertain Le contexte marketing • • • • Monde

pression attendue de la demande. Chapitre 5 : communiquer dans les services Concepts clés autour de la marque : le positionnement (volonté de l’E/se) identité (message envoyé par une marque) image (message reçu par le client) La communication marketing : permet de créer des images puissantes et de construire une crédibilité et une confiance pour : Créer de la valeur au client : info et conseil (valeur au S de base) contenu de la comm (S correspondant aux attentes) maintien des relations durables

UFR : stratégie et Gouvernance des organisations : Spécialité : Management stratégique des organisations : Université Mohammed-V Souissi Faculté des sciences économiques juridique et sociale UFR : stratégie et gouvernance des organisations Spécialité : management stratégique des organisations Marketing des organisations Monsieur CHAKOUR Le lancement d’un nouveau produit & les études de marche un rapport d’inclusion en concept et en pratique Fait par : Mr Abdellah AMMOUZE & Mr

LE MARKETING ETHNIQUE Mini mémoire Marketing EXE 3 groupe 5 SOMMAIRE Introduction p.3 1 : Le marketing ethnique p.4 1.1 : Historique p.4 1.2 : Définition p.6 1.3 : Les formes du marketing ethnique p.8 2 : L’industrie cosmétique (secteur privilégié pour le marketing ethnique) p.11 2.1 : Les atouts du secteur cosmétique p.11 2.1.1 : Les peaux Noires p.11 2.1.2 : Les peaux hispaniques p.12

1.2. Histoire des célébrités dans la publicité 4 1.2. Celebrity marketing et recherche d’impact 6 1.2.1. Notion d’impact 6 1.2.2. La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3. La célébrité comme facteur anti-zapping 7 1.3. Autres fondements du celebrity marketing 8 1.3.1. Le transfert de notoriété 8 1.3.2. La caution de la célébrité 8 1.3.3. La mise à profit d’une adéquation stratégique 8 1.3.4. L’identification au modèle 9 1.3.5. La normalisation

l’exposé « La marque » Au cœur d’une marque réussie ; on trouve un excellents produit ou service, accompagné d’une planification marketing soigné et d ‘un marketing créatif. La stratégie marketing exige également d’analyser avec soin les spécificités et l’identité de la marque. Le processus d gestion des marques constitue un élément fondamental des politiques marketings. Il s’appuie sur l’ensemble des leviers d’action et vise à construire, mesurer et gérer les marques vue de maximiser leur valeur

concurrence……………………………………………………………………………………………………………… 2.4. Analyse SWOT……………………………………………………………………………………………………………….. 2.5. Bilan………………………………………………………………………………………………………………………………. 3. LA STRATEGIE MARKETING DE RED BULL…………………………………………………………………………… 3.2. Présentation du produit…………………………………………………………………………………………………. 3.3. Segmentation, ciblage et positionnement………………………………………………………………………. 3.4. Marketing Mix……………………………………………………………………………………………………………….. 3.5. Gestion de la clientèle……………………………………………………………………………………………………. SOURCES…………………………………………………………………………………………………………………………………

Les études commerciales Marketing stratégique : - analyse du marché ( positionnement Marketing opérationnel : ( 4P : prix, produit, place, promotion Marketing d’étude (= marketing intermédiaire) : ( Fournir de l’information Présentation du cours : Les concepts abordés : • les points méthodologiques • les études qualitatives • les études quantitatives Le déroulement d’une étude de marché : 1) définition du problème 2) pré-enquête 3) étude qualitative

DE L’OBTENTION DU DIPLÔME DE BACHELIER EN MARKETING Placement de produits dans l’industrie musicale PRÉSENTÉ PAR MLLE ALICE M. Introduction Au bout de trois ans d’études à l’ISE, pour l’obtention du diplôme du Baccalauréat en Marketing, nous sommes amenés à réaliser un travail de fin d’études. Cette tâche est le résultat d’un travail scientifique et personnel qui reflète notre acquis intellectuel et académique durant ces études en Marketing. Depuis toute petite, j’ai toujours été enthousiaste

Company. De manière générale, Pepsi a une position de challenger par rapport à Coca-Cola. Les deux géants du cola se livrent à une guerre industrielle depuis plus d'un siècle et n'a pas d'équivalent. Pourtant les 2 compagnies sont très différentes. En effet, Coca-Cola réalise 66% de ses ventes et 75% de ses profits hors des USA. Or la marque bleue résiste sur le marché américain. Effectivement elle possède 30% du marché contre 43% pour Coca-Cola. Mais hors des Etats-Unis, Pepsi est largement distancé :