Marketing viral

: Les 15-25 représentent 44% de la clientèle de Quick. Lors de lancement du hot dog, Quick à eu l’idée de concevoir une publicité en ne présentant la marque qu’a la fin. Ceci afin de jouer l’effet démultiplicateur du buzz, cette technique du marketing viral transforme le récepteur enthousiaste d’un message en diffuseur immédiat. Stratégie de communication : Plutôt que de copier son principal concurrent, Mac Donald, la politique de Quick cherche à se démarquer par une campagne globale de communication

font pas, les conversations auront lieu sans elles ⇨ Il faut donc demander l’avis du consommateur et lui demander la permission d’entrer en contact avec lui : permission marketing de Seth Godin ⇨ Recherches actuelles de la psychologie sociale sur le thème de la communication engageante rejoignent l’idée de permission marketing (Joule et Beauvois). : faire accomplir un petit geste préalable à un individu (comme ici l’autorisation donnée de rentrer en relation avec lui) augmente les chances de voir

 Stratégie de référencement SEO/SEM Nous suggérons d’entrée de jeu que le search engine optimisation (SEO) et le search engine marketing (SEM) soient gérés par la même équipe afin de susciter des synergies. Notre stratégie de référencement combinera les deux méthodes afin d’obtenir des résultats optimal rapidement. Il reviendra cependant à LoyerNet de juger des montants qu’elle entend allouer à son budget SEM. Notre stratégie couvrira trois volets distincts, soit l’aspect

implantée sur le marché français comme chocolat.- image d’une marque traditionnelle.Produit glace Toblerone :- qualité des ingrédients de la glace.- la glace est fabriquée par un spécialiste de la crème glacée.- packaging proche du produit original.Mix marketing :- produit : gamme de la glace Toblerone proposée en pot de 500 ml, en lot de 4 mini-cups et en batonnet triangulaire. Parfums chocolat noir et blanc comme le produit original.- prix : 5,50 euros le pot – stratégie d’alignement par rapport à la concurrence

pour leur propre identité Montée de l’individualisme, produits spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime

actuelles du Marketing Le Marketing, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général. Il favorise leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). I - Les différentes formes du Marketing sensoriel 1) Le Marketing tactile 2) Le Marketing gustatif 3) Le Marketing olfactif 4) Le Marketing auditif

vers le consommateur-internaute d'où une démarche marketing spécifique. La logistique est également très différente avec des livraisons multiples, en petites quantités et vers des destinations innombrables, bien loin du modèle classique centralisateur et privilégiant le volume. 3 Synthèse e-commerce - © amomenti mai 2006 La plupart des meilleurs vendeurs sur l'Internet en France (plus de 70%) sont des « pure La stratégie et le marketing essentiels 4/14 Cela reste une aventure pour

© Chaire de Marketing & Communication Prof. M. Vanetti Ass. B. Rodriguez Le modèle de communication par Internet Cas Communication avancée Année académique SE 2009 Table des matières 1. Présentation de l’entreprise _________________________________________________ 2 2. Le concept du site _________________________________________________________ 2 2.1 L’objectif du site web ________________________________________________________ 4 3. Les phases de la mise en oeuvre d’un site web

ont clairement investi ce territoire: 93% y disposent d’une page. Beaucoup ont aussi intégré des fonctionnalités du réseau social sur leur site classique, comme les fameux boutons “j’aime”, “partager”, ou “commenter”, qui génèrent du trafic de façon virale. Certains permettent de s’y connecter avec ses identifiants Facebook, en apportant avec soi ses préférences et celles de son entourage, sources de suggestions d’achat. Certains sites français vont plus loin en testant l’e-commerce directement sur

enquête de l’EIAA, 2006 Le téléphone mobile aujourd’hui – usages et comportements sociaux, AFOM, juin 2007 Nos sources Une analyse marketing reposant sur une veille qualitative des initiatives de communication sur internet E-pub display (bannières, habillages) Sites de marques (institutionnels, commerciaux, événementiels, blogs) Marketing viral Web vidéos propagées de manière spontanée Dispositifs communautaires (Second Life, Facebook, Twitter…) Sommaire de l’étude 1