Marque Axe Unilever Levier De Profitabilité

production agroalimentaire alors que les 50 plus importantes en assurent près de 55 %. Celles-ci appartiennent soit à des groupes nationaux (ONA, Dyana Holding, Ynna Holding, Holmarcom), soit à des entreprises étrangères (Nestlé, Coca Cola, P&G, Unilever, Savola…). Sucre : COSUMAR, Filiale du Groupe ONA à 55,5% Site web : www.cosumar.co.ma Depuis l’opération majeure de l’acquisition des sucreries publiques en 2005, Cosumar est devenue l’unique opérateur industriel du secteur sucrier

efficace et unique. Les avantages qui ont été recherchées par les annonceurs : développement de notoriété (à court terme : lancement de produit, information de la cible sur un changement, une innovation. Sur long terme, soutient de la notoriété d’une marque, développement de la notoriété d’une entreprise) et a mise en scène du positionnement (la publicité est géniale pour affirmer un avantage, le mettre en scène et aussi pour se construire une personnalité, un style. En termes d’image, la pub permet

décision de justice, laisser aussi la distribution de l’iPhone à SFR et Bouygues)� En mettant en avant les matériels Apple, les opérateurs offrent à Apple une publicité gratuite� Apple a aussi conclu des partenariats avec Nike ou avec certaines marques de vêtements� Apple bénéficie donc d’effets de réseau et de partenariats qui lui rapportent des revenus supplémentaires… et dans la signature de ces parte- nariats, il est toujours en position de force� L’écosystème est organisé autour d’Apple et

des politiques de marque » : | | |……………………….................................................................... |6 | |Introduction………………………………………………………………………….. |7 | |Section 1 : La nature et les fonctions des marques……………………………………....

collaboration avec Virginie Barbet, Pierre Breese, Nathalie Guichard, Caroline Lecoquière et Régine Van Heems : • Le marketing olfactif, Éditions LPM, Paris (1999). En collaboration avec Anne Bontour : • Lifting de marque, Éditions d’Organisation, Paris (2002). Prix de la Marque 2002 décerné par Prodimarques. DANGER LE PHOTOCOPILLAGE TUE LE LIVRE Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation

les chemins de migration entre des organisations actuelles et des organisations cibles, vues comme des états particuliers de cette chaîne logistique. Il s’agit ici d’identifier les leviers d’action qui permettent de faire évoluer une organisation d’un état existant jugé déficient à un état cible plus performant. Ces leviers portent naturellement sur l’adaptation des ressources aux objectifs visés d’une part, et sur l’optimisation des processus employés d’autre part (nous développons ce point dans le

les chemins de migration entre des organisations actuelles et des organisations cibles, vues comme des états particuliers de cette chaîne logistique. Il s’agit ici d’identifier les leviers d’action qui permettent de faire évoluer une organisation d’un état existant jugé déficient à un état cible plus performant. Ces leviers portent naturellement sur l’adaptation des ressources aux objectifs visés d’une part, et sur l’optimisation des processus employés d’autre part (nous développons ce point dans le

En collaboration avec Virginie Barbet, Pierre Breese, Nathalie Guichard, Caroline Lecoquière et Régine Van Heems : • Le marketing olfactif, Éditions LPM, Paris (1999). En collaboration avec Anne Bontour : • Lifting de marque, Éditions d’Organisation, Paris (2002). Prix de la Marque 2002 décerné par Prodimarques. DANGER PHOTOCOPILLAGE TUE LE LIVRE LE Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation

ses objectifs auprès du marché visé. » « McCarthy a proposé de regrouper ces variables en quatre catégories, appelées les *4 P* : le produit, son prix, sa place(ou distribution), et sa promotion(ou communication) » Les principaux leviers d’action marketing regroupés selon les *4 P* sont présentés au schéma n°02. Schéma n° I-02 : Les 4 composantes du marketing mix. Produit

rapport d’activité 2011 marques internationales(1) 27 20,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2011 brevets déposés en 2011 (1) Marques internationales qui réalisent un chiffre d’affaires annuel supérieur à 50 millions d’euros. 1 130 groupe cosmétique mondial er pays collaborateurs 613 68 900 01 Les gestes de beauté sont au cœur du métier de L’Oréal. Ils répondent à un besoin universel et éternel : prendre soin de soi et de son apparence pour se sentir en