Marque de distributeur

hard-discount et des marques de distributeurs Cette diminution peut être due notamment à une montée des ventes du hard-discount et des marques de distributeurs, elle même probablement reliée à l'inquiétude sur le pouvoir d'achat des consommateurs. En 2007, les hypers et supers auraient perdu 0,8 point de part de marché contre une hausse de 1,3 point pour les hard-discounters. En 2008, une hausse de 0,4% des ventes en valeur à été noté concernant les marques de distributeurs, cette dernière faisant

consommation de produits de marque et fréquentent davantage le hard-discount. En réponse, les enseignes de la grande distribution intensifient leurs politiques promotionnelles et la mise en avant des prix bas. L’enquête Commerce du CRÉDOC de juin 2005 confirme l’importance du prix dans les choix de magasins. Pourtant, la sensibilité au prix n'est qu'un élément du comporte- rent désormais que les produits à marque de distributeurs sont de qualité égale à celle des produits de grande marque et plus d’un sur

MARKETING MIX / TACTIQUE ou les 4P. Pour le produit/marque retenu, vous répondez aux questions suivantes. 1. LE PRODUIT * Décrivez le produit en lui-même * Décrivez son emballage (matériaux, forme, couleur,…) * Quelle est l’entreprise qui le commercialise ? Donnez des infos utiles sur celle-ci * Son nom est-il bien choisi ? Pourquoi ? * A-t-il un logo ? Est-il bien choisi ? Pourquoi ? * S’agit-il d’une marque de distributeur ou de fabricant ? * D’autres produits sont-

portes de la mer Date de création 1992 Statut juridique S.A. (Société Anonyme) Autres Fusion-absorption de l'ancienne société ARPEL SA Localisation Centre Commercial les portes de la mer – Route de Nîmes 34340 Lunel Secteur d’activité Distributeur : Grande distribution Activité Vente de produits alimentaires et non alimentaires Surface 5982 m² Effectif 163 salariés Slogan Tous unis contre la vie chère ! Chiffre d’affaire 2008 (En euro) 40 537 213 Site Internet http://www.intermarche

Stratégie des marques Cours 1 : I) Introduction Définition « Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. » Une notion vaste Une notion vaste et un domaine très étendu : marques de grande consommation, les médias, les régions, les associations, internet, les pommes (+ proche du label, qualité et constance du produit)

Définitions et enjeux a. Définition de la Mdd ou Marque propre 1. la Marque de distributeurs au sens large Aux premiers abords la marque de distributeur est tous les produits qui sont vendues sous la marque de l’enseigne ou elle est commercialisée. Elle diffère des marques nationales notamment en matière d’image, de communication et de rapport qualité/prix. 2. Définition approfondie de la marque de distributeur La définition légale de la MDD est donnée par l'article

marché : Le marché est un système d’échanges où se rencontrent l’offre (les vendeurs) et la demande (les consommateurs). Actualité : Le DPH, nouvel eldorado des produits à Marque de Distributeur en Europe. Source : http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/services/distribution/221172445/dph-nouvel-eldorado-produits-a-marque-distribute I. EVOLUTION Synthèse sur l’année 2013 : Evol CA Evol Volume Evol Prix Achat Inflation Valeur Volume DPH 0.3 -0.1 0.4 -1.1 50% 51% Entretien 0.3 0.0 0.4 -1

des coûts ont permis et nous permettent encore de baisser régulièrement le prix de nos produits. Accessibilité par une large gamme de produits sportifs. Cette gamme est composée à la fois de nos marques propres appelées Marques Passion telles que Quechua, b'Twin, Kipsta ou Tribord... et des produits de marques Internationales. Au delà de ces produits, DECATHLON propose également de nombreux services qui permettent également de faciliter la pratique du sport : nos ateliers, nos services de personnalisation

chocolaté (5,6%), Pâtisserie Industriel (3%), Saurisserie(2,6%), Barre céréales(2,2%), Barre biscuit(2,1%) Sources : Les échos, Kitchendiet Les fabricants sur le marché -Identité des fabricants : Mars, Kellogg, Kraft, Findus, DANONE… Certaines marques sont en concurrence directe et d’autre en concurrence indirecte dû à la diversité des produits. -Stratégie Commercial : Prix : Produits à petit prix pour attirer le client et favoriser les achats impulsifs Produit : Beaucoup de produits, surtout des

avec la création de marques de distributeur. 2. La mercatique opérationnelle consiste à mettre en œuvre les décisions stratégiques dans le court thème. C’est la tradition du plan de marchéages.  La politique de produit : « les pâtes d’Alsace » soit sous des marques de distributeurs selon la marque, les produits ont des caractéristiques différentes.  La politique de prix : les prix correspondent à la demande et varie selon que les produits soit en marques de distributeur ou non  La politique