Marque de distributeur

....28 Partie 4 : Résultats des actions menées………………...28 Conclusion……………………………………...35 Bibliographie…………………………………...38 ANNEXES…………………………………….....40 Développement de la gamme Casino Délices en épicerie RESUME Mon mémoire porte sur la marque de distributeur et plus spécifiquement sur les MDD prémium. Les parts de marché du segment MDD thématique se développent de plus en plus. Le chiffre d’affaires du supermarché Casino de Couzeix chute depuis plusieurs années. Il est important de comprendre

: contrôlé positif depuis 30 ans ! auteur(s) : Olivier JOFFRE, Eric SIMON Thèmes et outils mobilisés : Cinq forces de Porter Domination par les coûts Dynamique concurrentielle Facteur clé de succès (FCS) Filière Groupe stratégique Marque de Distributeur (MDD) Stratégie de croissance Stratégies génériques » plus de détail cas & corrigé en PDF › ajouter au panier Fiat - General Motors : un mariage qui dérape auteur(s) : Marc FRECHET Thèmes et outils mobilisés : Avantage concurrentiel

passage malgré la bonne visibilité de l’enseigne. 2. Politique commerciale du point de vente 2.1 Les produits Assortiment : Large profond et restreint. Marques principales commercialisées : Kookai, Naf Naf, Liberto, Creeks, Ixoo, Mosquitos, Pataugas, 27 Quai de Seine Paris, Freegun… Gamme de prix : Moyenne : Marque de distributeur (LH) et autres. 2.2 La ou les méthodes de vente Vente en libre service assisté : les clients, s’ils désirent, peuvent faire appel à un

enseigne de distribution française appartenant à 100% au groupe Casino et dont le principe est le commerce de proximité en centre-ville. -Monoprix est une marque de distribution de produits alimentaires, textiles, parapharmaceutiques et propose aussi un univers maison et loisirs. -Monoprix développe également sa propre marque de distributeur d’un point de vue alimentaire (M, Monoprix Gourmet) et textile (Autre ton). -Monoprix se positionne en tant que leader dans la distribution de centre ville

suffisante. Une nouvelle gamme de produits ou une gamme réimplantée doit remplacer certains produits qui ne se vendent pas forcément. Elle doit mettre en avant : la largeur, la profondeur, l’ouverture tarifaire (l'écart de prix par produit entre les marques). J’ai effectué ce travail seul mais j’avais la possibilité de demander conseil à la chef du rayon en cas de difficultés. J’ai tout d’abord pris connaissance du plan de masse du rayon 19 avec les UG 02-03-04 et la liste des produits à mettre

surfaces gronde. Celles ci tablent sur de massives dépenses en communication, notamment dans la presse et à la radio, et depuis janvier 2007, à la TV, pour laquelle toutes confondues ont dépensé 60 000 millions d’euros. Elles créer leur propre marque de distributeur, Leclerc avec « éco+ », ou encore Hyper U avec « Bien vu », ce qui leur permet de dégager plus de marges. Certaines enseignes favorisent les activités de promotions soutenues, comme Leclerc avec « Etre moins cher, c’est tous les jours », ou

affichage, là, le magasin sait bien mettre en avant les produits qu'ils souhaitent. Pour cet élément là, plusieurs dispositif sont implanter tout le long des linéaires. Stop-rayon foto Ils sont utilisés pour plusieurs choses: vins bio, marque de distributeur ( club des sommeliers ), etc. Ils permettent de faire un point visuel afin d'intercepter l'attention des clients. Affiches Indique les promotions principalement des têtes de gondoles. Elles sont de grandes taille afin d'être vue de loin

moyennes surfaces, CARREFOUR offre un large choix couvrant l’ensemble des différents besoins des consommateurs en bazar, textile, produits de grande consommation et produits frais : Des premiers prix (les N° 1) Des produits CARREFOUR (Marque De Distributeur) Des produits de marque nationale Des produits locaux, de plus en plus présents Aujourd’hui, CARREFOUR met tout en œuvre pour répondre aux attentes de sa clientèle : Prix bas, Large assortiment d’articles, Signalisation efficace, Balisage électronique

2.1 L’offre Le Super U ne compte pas moins de 15000 références dans ses rayons, où l’on distingue 3 grandes catégories de marques: « Bien vu », une gamme dite économique, alternative au Hard Discount qui renforce l’image de magasin proposant des produits à prix bas accessibles à tous. Les produits de la marque U. (marque de distributeur). Les produits de grandes marques reconnues et réputées. (Représentent des produits de haute qualité). Les services proposés à la clientèle sont divers : U-mobile

| 1.2 Historique de Casino 1898 Geoffroy Guichard ouvre une épicerie dans un ancien casino lyrique à Saint-Étienne (Loire). La Société des magasins du Casino vient de naître. 1901 Premiers produits à marque Casino, inventant ainsi le concept de marque de distributeur 1902 Mise en place d'une stratégie pour fidéliser la clientèle : la vente à la prime 1906 Premières usines, dans la Loire, pour fournir ses propres magasins 1948 Ouverture du premier magasin en libre-service