Marque Nationales Vs Marque De Distributeur

Objectif marketing 10 3.2. Orientation stratégique 10 4. STRATEGIE 11 4.2. Cible 12 4.3. Positionnement 12 5. MARKETING MIX 13 5.1. Le produit 13 5.1.1. Le Contenu 13 5.1.2. La gamme 14 5.1.3. Le contenant 14 5.1.4. La marque 14 5.2. Le Prix 14 5.3. La Distribution 15 5.4. La Communication 15 6. BRIEF PACKAGING 16 6.1. Le contexte 16 6.2. Les objectifs marketing 16 6.3. La stratégie marketing 16 6.4. Les objectifs de création packaging 17 6.4

le fromage blanc, le champagne, le foie gras… . Il y en a donc pour toutes les envies !!! 1ère Partie : ANALYSE DU MARCHE 1) La demande a) L’aspect quantitatif Taille et évolution du marché en volume et en valeur  Au niveau national, malgré la crise, le marché des glaces s’en sort très bien en comparaison à de nombreux secteurs de l’alimentaire. Le marché est en croissance continue depuis 19 ans, c’est-à-dire depuis 1990, car il a progressé de plus de 30%. Certains professionnels

portefeuilles de marques très diversifiés. a) Masterfoods : le leader français du dogfood Masterfoods est né en 2001 de la fusion de deux filiales du groupe anglais Mars (Doveurope et Mars Alimentaire) et de la filiale spécialisée Unisabi créée en 1959. L’expérience acquise de ces trois filiales permet à Masterfoods de s’imposer comme le leader français du dogfood en 2005 avec 35% des parts de marché en valeur. La réussite de cette entreprise repose également sur l’acquisition de marques à forte notoriété

d’ultime bastion résistant à l’impérialisme américain, ses films à gros budget, sa façon ostentatoire d’afficher son « American Way Of Life » En ligne de mire de cette désacralisation, la présence grandissante et de façon plus ou moins discrète des marques, symbole du capitalisme et de la rentabilité qui semble s’opposer par essence à la création. La France peine à accepter la présence d’annonceurs dans ce qu’elle voit toujours comme un art libéré de toute contrainte mercantile. Et pourtant, encore

consommateurs ? 15 1. La consommation en Europe. 15 2. Les consommateurs en France. 15 C. Qui consomme et achète ? 17 D. Le profil et les types de consommateurs. 18 E. La répartition géographique des consommateurs/acheteurs. 21 F. L’image du BIO, des marques et des produits. 22 1. Les baromètres CSA/AGENCE BIO. 22 2. Les résultats du projet Léonard De Vinci. 24 G. La perception des produits biologiques dans la population française. 25 H. Les produits biologiques consommés. 27 I. L’impact des produits

acteurs du marché des yaourts en France 12 IV. Les fournisseurs 14 A. Les producteurs exploitants 14 B. Les négociants 15 V. Les distributeurs 16 A. Les GMS : 16 B. Le Hard Discount 17 C. Le hors foyer : La restauration collective 17 VI. Les prescripteurs 18 A. Les nutritionnistes et diététiciens 18 B. L’Etat 18 C. Le Centre National Interprofessionnel de l’Economie Laitière (CNIEL) 19 VII. Autres acteurs influents sur le marché 19 A. L’Union Européenne et l’Etat

Historique de la marque La marque Adidas a pour origine une entreprise familiale active dés le début du XXème siècle et gérée par deux frères : Adolf et Rudolf Dassler. À ce moment, La fabrique de chaussures des frères Dassler faisait principalement des chaussures et des pantoufles qui étaient ensuite vendues dans toute l’Allemagne et un peu dans les pays limitrophes. Malheureusement la seconde guerre mondiale vint perturber cela et les deux frères furent envoyés au front laissant la gestion de

attentes des consommateurs ? * Quel est le volume du marché ? * Quel est le profil des clients actuels et potentiels ? Exemples de questions plus opérationnelles : * Quels sont les force et faiblesses de notre produit ? * Quel nom de marque retenir ? * Quel prix fixer ? * La publicité est-elle efficace ? * Comment améliorer la visibilité du produit en rayon ? Quels objectifs ? * Décrire : observer, mesurer (quoi, combien) sans interpréter * Comprendre : les logiques

transforme en service générateur de valeur pour le client dans la mesure où il lui apporte une solution. Analyse Action Culture marketing = « philosophie de gestion » (marketing concept) Biens de consommation Distributeur (client direct) Consommateur final Le distributeur peut imposer des contraintes sur le prix, le délai, la quantité Trade marketing + consumer marketing Aujourd’hui, on parle encore de marketing, pourquoi ? On est dans une société de consommation qui s’est consolidée

Paper products : ça roule ! Malgré un taux de pénétration très élevé, le marché des produits papier résiste plutôt bien à la crise. MDD et marques nationales se partagent un rayon peu glamour, sur lequel les innovations comptent. C’est à ce prix que les différents intervenants rivalisent avec les MDD, maîtres du rayon. Extension et différenciation de l’offre papier toilette, forte progression des ventes de mouchoirs en boîte, stabilité du marché des essuie-tout grâce au développement des usages…