Marque Nationales Vs Marque De Distributeur

Quelques exemples • l'automobile: catégories de produits et segments de marché • la VPC: constittion de fichiers par mailings • la vente par intérêt: adaptation de l'offre publicitaire • la grande distribution: Marque Nationale, Marque De Distributeur, 1ER prix • l'industrie pharmaceutique: segments de marché par pathologie |1ERE PARTIE: Marketing et processus d'achat |

Stratégie du Groupe Accor, premier opérateur hôtelier mondial, leader en Europe est présent dans 92 pays avec plus de 3 500 hôtels et 450 000 chambres. Fort d’un large portefeuille de marques, avec Sofitel, Pullman,MGallery, Grand Mercure, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, ibis Styles, ibis budget ethotelF1, Accor propose une offre étendue, allant du luxe à l’économique. Avec plus de 160 000 collaborateurs sous enseignes Accor à travers le monde, le Groupe met au service de ses clients

actions de communication entreprise dans le but de favoriser directement où indirectement la commercialisation d’un produit ou service. Cible principale : les consommateurs Mais elle peut également s’adresser aux prescripteurs, influenceurs ou distributeurs Ses moyens sont de plus en plus nombreux et variés La communication au sein du Marketing-Mix Le markéting mix, ou « mix-produit » est couramment défini comme la recherche de la meilleure combinaison entre les « 4P » (Kotler) Product (ou

équiper la Chine 2/ Comment on pénètre le marché = Quels sont mes facteurs clés de succès (FCS) ? ce sont les bonnes pratiques pour entrer sur le marché Ex : marché du luxe : Être Français est un FCS Préservatif : Être disponible 24h/24 dans les distributeurs est un FCS. Les facteurs clés de succès s’imposent à tous les acteurs sur ce marché. Mais les facteurs clés peuvent varier d’un pays à l’autre. 3/ Sur ces bases, mesure de la compétitivité (la mienne) interne sur les bases établies précédemment

* De nouvelles cibles potentielles avec une offre plus qualitative? 4. Menaces du marché des crêpes surgelées * Marché à maturité (comme celui des galettes) * 2 marques puissantes fortement implantées (Marie PM 25,8% en valeur) et Maggi/findus (PM 23,6% en valeur). * Ces marques bénéficient du soutien de grands groupes (Danone et Nestlé) et de moyens financiers importants (Marie : 31,1% des ventes en promotion. * Forte implantation des MDD (43,5% en valeur

Communauté Economique Européenne cm : cœur de marché CV : coefficient de variation eg : entrée de gamme HD : hard discount hg : haut de gamme INCA 2 : Etude Individuelle Nationale des Consommations Alimentaires 2 INSEE : Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques MDD : marques de distributeurs MN : marques nationales RNJ : repères nutritionnels journaliers Etude du secteur du chocolat et des produits chocolatés – Oqali – Mai 2010 8 1. INTRODUCTION 1.1 Présentation du secteur

difficiles négociations commerciales début 2011, les industriels peineront à faire passer des hausses de tarifs auprès des distributeurs", note Eline Maurel, auteur de l'étude, ce d'autant que "le prix restera un critère déterminant dans l'acte d'achat des consommateurs". "Compte tenu d'un pouvoir d'achat en berne, les Français procèderont à des arbitrages en faveur de marques de distributeurs et de produits plus basiques (yaourts nature préférés aux plus élaborés) ou en promotion", conclut l'étude. ANNEXE3

----------------------------- 16 1) Caractéristiques 2) Structure du produit 3) Gamme 4) Gestion du produit (lancement simultané ou décalé) 5) Cycle de vie 6) Effet prisme 7) Stratégie produit 8) Packaging 9) Marque B. Price --------------------------------------------------------------------------------------------------- 21 1) Objectif prix 2) Analyse des coûts 3) Analyse de la demande (Dans les deux pays) 4) Analyse de la concurrence

actions de communication entreprise dans le but de favoriser directement où indirectement la commercialisation d’un produit ou service. Cible principale : les consommateurs Mais elle peut également s’adresser aux prescripteurs, influenceurs ou distributeurs Ses moyens sont de plus en plus nombreux et variés La communication au sein du Marketing-Mix Le markéting mix, ou « mix-produit » est couramment défini comme la recherche de la meilleure combinaison entre les « 4P » (Kotler) Product (ou

constructeurs de TV LED/LCD pour diminuer les coûts et faire face à la concurrence. * Un accroissement de l’image de marque et de la reconnaissance publique est possible grâce aux prix possédés et à gagner à l’avenir ; que ce soient des titres donnés par des ONG ou l’Etat au sens large. | * Forte pression sur les prix des marques des distributeurs et des grandes marques nationales. De nouveaux arrivants sur le marché du bio (Auchan, Picard, Danone,…). La grande distribution s’est lancée il y a peu