Marques Niches Cosmetiques

d’une souche ethnique de consommateurs et de leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. - la concurrence accrue : on fait face de plus en plus à une forte concurrence * importance des marques de distributeur dans le secteur alimentaire et les autres secteurs. * benchmarking = étude des meilleures pratiques d’entreprise et s’en inspirer. - la convergence intersectorielle : un produit permet une utilisation dans différents

s'étend entre -3000 et le V° siècle avant JC. Ailleurs, période de la Dynastique Archaïque II en Mésopotamie et Syrie (-2750; -2600). Ces petits vases cylindriques sculptés contenaient certainement des produits d'exportation tels que des cosmétiques ou des médicaments. Leur taille ne dépasse pas 11 centimètres de haut pour 20 cm de diamètre pour les plus grands, et 3 cm de haut pour 5 cm de diamètre pour les plus petits. Le matériau utilisé pour ces vases est la chlorite:

Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant

« grand public » offrant une gamme bon rapport qualité prix. De cela va suivre une succession d’ouvertures de magasins, comme celui de l’Avenue des Champs Elysées en 2007, ou encore du premier magasin à new York, sur Madison Avenue en 2008. Cette année marque également le lancement des lignes d’accessoires (gammes de stylos et lunettes). C’est en 2009 que Mauboussin s'installe à Tokyo dans le quartier mythique de Ginza et bouscule la joaillerie en offrant à ses 5 000 premiers clients un diamant de 0,1

du code de la santé publique (CSP, articles L 512, L511). Les eaux minérales, les couches pour bébés et les laits maternisés ont été parmi les premiers produits de la parapharmacie dont le pharmacien a perdu l’exclusivité ainsi que les produits cosmétiques et d’hygiène corporelle. Récemment, en 2008, l’enseigne Leclerc représentée par la personne de Michel-Edouard Leclerc, a voulu casser le monopole pharmaceutique et a exprimé ainsi son souhait de libéraliser la vente de certains médicaments non remboursables

plus bas du marché. Cela passe par une maitrise du processus de production mais également des efforts en matière de chaine de logistique interne et externe (supply chain). Le cas des baladeurs MP3/MP4, venus d’Asie et semblables à ceux des grandes marques peur servir d’exemple. L'objectif de l'entreprise est de minimiser ses coûts complets. Cet avantage de coût lui permettra de pratiquer une politique de prix adaptée à l'intensité de la concurrence et à la position de l'entreprise. Cette stratégie

lorsqu'il y a un vouloir et un pouvoir d'achat: l'entreprise répond à une demande par une proposition de valeur (produit ou service). Un produit est une solution, un objet. Mais un produit de marque est un produit dont la source est identifiée (Nike, Levis…). Exemple: besoin de couvrir les pieds, désir de marque X ou Y. Situations de demande: Demande négative: les marchés boudent le produit > analyse pour voir si une action marketing peut modifier les attitudes et les perceptions (Crystal Pepsi:

électriques, biens de consommation, des fournitures médicales, les voitures, les denrées alimentaires et des matériaux de construction. La France est également un important fournisseur de produits de luxe comme le vin, fruits de mer, des parfums et cosmétiques, les vêtements et accessoires de mode. II. Cas de l’implantation de TOTAL au Kazakhstan a. Raisons du choix : analyse de l’environnement Total est présent au Kazakhstan depuis 1992 à travers sa participation de 16,8% dans le permis de

très 5 nombreuses dans l’industrie de la plasturgie. Elles sont particulièrement présentes dans les activités de la fabrication d’articles divers et dans les pièces techniques. Ces petites unités agissent souvent en tant que sous-traitantes sur des niches de produits. Cette atomisation des structures industrielles rend l’accès aux marchés extérieurs difficile. 0 -5 - 10 Les entreprises de la transformation des matières plastiques selon leur taille - 15 2002 2003 2004 2005 Effectif employé Exportations

importante dans ce secteur avec une part de ventes conséquentes dans le monde avec sa principale grande entreprise, LVMH. Les marques de luxe s’adaptent au besoin d’individualisation de leurs clients, en recherche perpétuelle d’un plaisir personnel et unique. Pour les consommateurs la notion du mot Luxe est définit par trois critères: - La qualité du produit, - Le nom de la marque ou de la maison de Luxe, c’est à dire l'entreprise de création, - Un produit unique qui n'est pas accessible à tout le monde