Marques Niches Cosmetiques

Professeur : Gilles DE LANAUZE Année scolaire 2008/2009 SOMMAIRE INTRODUCTION page 3 I - La stratégie marketing page 4 1 - La segmentation du marché page 4 2 - Positionnement de la marque page 5 II - Marketing mix de la marque page 6 1 - La marque page 6 2 - L’extension de gamme page 8 3 - Le prix page 10 4 - La communication page 12 4.1 - La communication-média page 12 4.2 - La communication hors-média page

message pousse à l’identification, plus le taux de conversion est haut. Par conséquent, la segmentation de votre audience cible en niche et marché vous aidera à déterminer au mieux les messages et actions personnalisés. Chaques marchés, chaques niches ont problèmes et besoins similaires, vous devez être capable d’y remédier et montrer comment vous pouvez les résoudre. Il existe de nombreux marchés différents il est donc primordial d’étudier et d’analyser l’évolution de ceux-ci afin de ne

toujours au cœur de la vie des français. De cette manière les français sont moins sensibles que les américains aux nouveautés alimentaires mais plus à une sensibilisation sur les origines, la qualité et l’image représentée par le produit et sa marque Les consommateurs sont sensibles à la publicité et au genre. En effet, la place de la publicité (télévisuelle, radio, internet, presse et signalisations urbaines) confère au marketing des produits une place bien plus importante, en effet les géants

distribution D/ La communication Conclusion Bibliographie Préambule  Nous avons choisi d’étudier le cas Fauchon pour plusieurs raisons. L’aura de la marque, le prestige des produits, le repositionnement audacieux, l’essor international, font de Fauchon une marque intéressante car novatrice. Depuis 2004, Fauchon a adopté une nouvelle stratégie qui a pour but de s’adapter aux nouvelles tendances du marché. De plus elle cherche à moderniser son image

présentation, système de production, …) et de fiabilité des relations commerciales. I.2.1. Le marché mondial des huiles essentielles Les huiles essentielles sont valorisées principalement sur les marchés de l’aromathérapie, de la parfumerie et de la cosmétique. Elles peuvent, soit rentrer dans la composition de produits plus élaborés (crèmes, parfums, bougies,…), soit être utilisées en l’état. Elles sont recherchées pour leurs propriétés odorantes ou thérapeutiques. Les principaux marchés de consommation

utilisations
 culinaires.
 Des
 marques
comme
 Oued
 Souss
et
 Ouazzania
 à
 un
 certain
 moment
étaient
perçues
parmi
 les
meilleures
même
au
 sein
 de
la
 communauté
 marocaine
installée
ailleurs. En
ce
qui
concerne
l'huile
Farida,
aucune
étude
n'est
disponible
pour
analyser
cette
perception
 et
l'image
dont
dispose
la
marque.
Les
quelques
remarques
et
compliments
collectés
lors
des
 manifestations
commerciales
constituent
un
élément
encourageant
pour
le
capital-marque
de
 Farida. Une
communication
ciblée
et
optimale
serait
un
atout
important

L’entreprise) -macro environnement Echelle augmente Produit Offre Ciblage ‐ Valeurs: la marque d’un produit est déjà une valeur par exemple. ‐ L’environnement: actuellement, l’écologie est une grande tendance. L’éthique aussi. Mais il y a aussi la technologie qui intervient dans ce qu’on entend par environnement. Notons qu’il faut tenir compte

préserver leurs parts de marché grâce à leur positionnement multimarque, de proximité, de conseil, d’accueil… Afin de préserver leur présence sur le marché, certains indépendants se retournent vers le système de franchise ou encore s’implantent dans des niches marketing (ex : vente en ligne, femmes rondes, mode éthique..). En ce qui concerne les marchés qui ont le mieux fait face à la conjoncture économique en 2008, on retrouve en premier le prêt-à-porter homme (+1.2%) suivi de l’habillement pour enfant

segment, celui des acheteurs. C’est le cas chaque fois que le produit peut avoir des acheteurs distincts de ses consommateurs. Il y a d’autres critères qui peuvent être utilisés à savoir : le statut de fidélité, l’attitude vis-à-vis de la marque, les avantages recherchés dans le produit, etc. d) Segmentation multicritères Pour segmenter un marché, on n’est nullement forcé de ne se servir que d’un seul critère. Il est possible, et c’est souvent le

Économiques et Sociales – Ain ChockMémoire de Projet de Fin d'ÉtudesPrésenté en vue de l'obtention deLicence fondamentale en sciences économiques et gestionL’impact des réseaux sociaux sur le marketing d’influence et leur relation avec les marques de luxe Présenté par : JELLOUL SoumayaSous l’encadrement de :Pr Sadiki Abdellatif (Faculté des Sciences juridiques, économiques et sociales)Année universitaire : 2021-2022 Résumé : Depuis la création du