Marques

CHAPITRE 8 : LA MARQUE 1. Définition Un signe servant a distingué les produits ou services d’une personne physique ou morale de ceux d’autres personnes physiques ou morales.2- un élément caractéristique qui permet a une entreprise de distinguer les produits ou les services qu’elle propose de ceux de ses concurrents 2. La composition de la marque Afin de façonner son identité, la marque se compose de 2 type d’éléments :· Sa forme -> éléments tangibles

LA MARQUE COMME SOURCE DE VALEUR « Les usines fabriquent des produits, les consommateurs achètent des marques, les produits peuvent être copiés par les concurrents, les marques sont uniques, les produits peuvent se démoder facilement et rapidement. Par contre, les grandes marques sont éternelles.» (Aaker, 1994; p. 3). Cette citation de l'un des grands spécialistes de la marque nous explique pourquoi autant les chercheurs que les gestionnaires s'intéressent au développement de fortes marques

DROIT DE LA MARQUE : Un ou plusieurs cas pratiques. 4 étapes : le rappel des faits (le résume succin ou synthétique des l’énonce la problématique juridique : quel est le thème que l’on doit aborder, bien souvent déjà donné les règles de droit, les principes juridiques, éléments qui vont permettre de résoudre le cas pratique la résolution du cas a laide des principes juridique que l’on a énoncer dans la partie 3 Qu’est ce qu’une marque : C’est le nom qu’on donne à une création. Droit

A vos marques ! Plusieurs millions de marques sont actuellement en vigueur de part le monde et des centaines de milliers de nouveaux dépôts sont effectués chaque année. La plupart des secteurs économiques sont concernés. Un grand nombre d'emplois sont générés, directement ou indirectement, par les marques. La marque est considérée comme "le moteur de la compétitivité des entreprises". Elle est la synthèse de toutes les compétences de cette dernière : Recherche et Développement, production

Stratégie de Marque et Performance Agnès Le Bellac Master II Sup Agro Montpellier 2010/2011 OBJECTIFS du COURS Faire connaître les caractéristiques de la marque agroalimentaire Apprendre à construire une marque alimentaire forte et performante sur son marché Faire comprendre l’importance de la marque dans la p p q création de valeur de l’entreprise LES REGLES de FONCTIONNEMENT Ponctualité Respect Ordinateur fermé pendant le cours, sauf autorisation (ex : pour faire un exercice)

RESUME La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une garantie. La marque a pour objectif de générer de la valeur, de fidéliser le consommateur, d'accompagner les changements qu'un groupe subit ou génère et de

des marques SOMMAIRE Introduction Partie I : Le phénomène d’internationalisation A - L’origine B - La situation actuelle 4 2 5 Partie II : Prise de conscience du capital marque A - Une définition B - L’importance du capital marque pour les multinationales 7 8 Partie III : Les stratégies de marques A - La stratégie de marque internationale globale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – L’exemple d’Orangina 4 – Les opportunités et les limites B - La stratégie de marque internationale

Protection de la marque Les conditions d’accès à la protection 1 signe Pour constituer une marque le signe doit être susceptible de représentation graphique, distinctif, licite et disponible n  Ce signe ne doit pas être nécessairement une création, il n’est donc pas utile qu’il soit original. n  Les conditions d’accès à la protection Les signes dénominatifs n  Mots fantaisistes (l’Oréal, Yahoo, Printemps) n  Nom patronymique (Citroën, Afflelou) n  Un prénom (Jules) n  Un nom géographique

1)L'Oréal: Description de la marque: L'Oréal est un groupe industriel français de produits de cosmétiques (produits professionnels, du grand public, de luxe et de la cosmétique active). Caractéristiques de la marque: esthétique, tendance, beauté, accessible. La typographie du type Antique correspond très bien a la marque « L'Oréal » parce que c'est une typographie simple, sans empattements, ce qui montre que les produits sont accessibles à tous. les lettres sont comme étirées ce qui montre

 LA MARQUE DE COULEUR Une étude réalisée par l’INSERM sur les modifications physiologiques des individus « immergés » dans des pièces de couleur différentes a montré entre autres que le rouge provoquait une augmentation de la fréquence cardiaque cependant que la couleur verte faisait diminuer le rythme des pulsations. Artistes et scientifiques s’accordent pour admettre que la perception des couleurs contribue à créer chez l’homme des états d’âme bien spécifiques. Et les publicitaires