Matrice Bcg 2

1 Introduction 1 Anne ALBERT – Campus Clermont 2013-2014 INFORMATIONS SUR LE COURS Calendrier des séances N° 1 Date 05/09/13 matin Titre Introduction 2 3 4 5 26/09/13 AM 12/03/14 AM 14/03/14 matin 14/04/14 AM Stratégies internationales Management de l’innovation Coaching Analyse sectorielle Alliances 6 7 2 17/04/14 matin 06/05/14 AM Fusions & Acquisitions Management du changement stratégique Anne ALBERT – Campus Clermont 2013-2014 INFORMATIONS SUR LE COURS

maturité du secteur : fait référence à la notion de cycle de vie. Définition : évolution des caractéristiques du marché d’un produit au cours du temps, depuis son arrivée sur le marché, jusqu’à sa disparition. 2 dimensions : le volume de la demande et le temps. 1.Lancement/démarrage 2.Croissance 3.Maturité 4.Déclin * Etape 4: groupes stratégiques * Définition : ensemble d’entreprises ayant adopté des comportements similaires face à la concurrence. * L’analyse des groupes stratégiques

|X | |Europe du nord |X |X | |Europe de l’est |X |X | 2) La stratégie d’activité peut être différente d’une activité a une autre (pour les sirop et les jus de fruit). • Sur DAS sirop Large, Offre différente, Forte notoriété bonne image de marque avec une bonne communication. La stratégie adaptée

stratégiques au sein des SBU doivent définir des moyens à allouer dans leur domaine de compétence pour atteindre des objectifs face aux concurrents. Les stratégies sont soumises aux grandes orientations définies au niveau du groupe et du secteur d'activité. 2/ Les différents niveaux de stratégie marketing Une stratégie de marketing se situe à ces trois niveaux de stratégie. - Au niveau corporate, le marketing joue un rôle secondaire, contrairement par exemple à la fonction financière. Cela ne signifie pas

accessoires, aliments et boissons, jeux interactifs, Isney store, Toys, Buena Vista games, Publishing, Softlines.. 7% 2/. Faites la matrice BCG de la société The Walt Disney Company Produits Vedettes : Production de divertissements Produits Dilemmes : Parcs à thème Produits Vache à lait : Produits dérivés et Médias Produits Poids mort : 3/. Analysez la matrice BCG et faites des recommandations. a/. Analyse DILEMME : DAS à forte croissance où l’entreprise est peu importante. C’est

ETUDES DE MARCHE Séance 2 : Constitution du dossier : * Les chiffres clés : - le périmètre (notamment géographique), - analyse des volumes, analyse des valeurs, - présentation des principales entreprises. * L’offre et sa commercialisation : - nature et segmentation de l’offre, - l’organisation de la distribution, - les prix de vente, la communication. * L’analyse de la demande : - les modes de consommation, - le type d’achat (plaisir, renouvellement, équipement

accessoires de luxe. Ses sacs et accessoires haut de gamme font sa renommé à l’international. 1. Matrice BCG La matrice BCG est un outil développé par le Boston Consulting Group. Cet outil permet d'effectuer une "photographie" du positionnement d'une entreprise sur un secteur d'activité donné. On positionne chaque secteur d'activité d'une entreprise sur une matrice caractérisée par 2 coordonnées, chacune de ces coordonnées correspondant à un indicateur : le rapport entre la part de

L’analyse stratégique de Nestlé 1. Présentation globale de la stratégie de Neslté au niveau Corporate 2. Le DAS des produits laitiers chez Nestlé 3. Analyse des matrices SWOT L’analyse stratégique de Nestlé (2010) Introduction 2 1. Présentation globale de la stratégie de Neslté au niveau Corporate 3 1.1. Présentation globale de l’entreprise Nestlé 3 1.2. Les buts et les objectifs principaux 3 1.3. La stratégie primaire 3 1.3.1. Le choix du

Chapitre 2 LE DIAGNOSTIC STRATEGIQUE I. Les préalables au diagnostic stratégique Les 2 perspectives du diagnostic stratégique : Les outils du diagnostic stratégique : Niveau d’analyse Perspective BUSINESS : Domaines d’activité stratégique (DAS) CORPORATE : ensemble de l’entreprise Externe : Demande, offre, groupes stratégiques, intensité concurrentielle PEST Interne : Chaîne de la valeur Plate-forme stratégique Ressources & compétences, Fonctions & processus

Patrice Decoeur www.succes-marketing.com 2 Marketing Gagnant aujourd'hui : Les Grandes Théories 3 Table des matières Avant propos .............................................................................................. 4 1) Qu'est-ce que le "Marketing" ? Définition ............................................ 5 2) Mix Marketing '4 p' ............................................................................. 7 3) Matrice d'Ansoff Planification de croissance ...