Matrice Bcg Auchan

mettre en perspective pour chaque domaine d’activité l’attrait du marché et les compétences de l’entreprise sur ce marché (part de marché, ressources technologiques, financieres...). On utilise alors des matrices pour mettre à plat les activités d’une entreprise sur différents secteurs. ✦ La matrice BCG( Boston Consulting Group) : Elle à été développé dans les années 60, et comporte deux axes. 1er axe : par de marché relative c’est à dire la part de marché de l’entreprise divisé par la part de marché

pratique du discount gagnera les chaînes d’équipement de la personne dans les années 80. Avant que les enseignes de produits culturels et de hard-discount ne prennent le relais. - 1958 : GOULET TURPIN ouvre EXPRESS MARCHE - 1960 : CARREFOUR - 1961 : AUCHAN - 1967 : STOC - 1969 : CASTORAMA - 1972 : CONTINENT - 1973 : INTERMARCHE - 1976 : DECATHLON… ♦ Evolution de la réglementation juridique • • • • • décret du 24 juin 1958 : promulgué par le général De Gaulle, ce texte interdit le refus de vente

Activité principale exercée AT ...............................................Analyse transactionnelle ATI.............................................Automated Telephone Interview BAS..........................................Bazar avec service BCG ........................................Boston consulting group BDDM................................Base de données marketing BIS ............................................Business intelligence system = système de renseignement utilisant banques

sont en quelques sortes oubliés car il existe beaucoup de références. Cependant, en comparaison par rapport à la concurrence, sur le marché du petit beurre, le biscuit petit LU occupe la place de leader sur le podium concernant sa notoriété. Ces matrices permettent de connaître positionnement du produit par rapport au concurrents ou aux produits de substitution. Cela est essentiel à étudier lorsqu’on souhaite fixer des objectifs de couverture de marché ou étudier la rentabilité du produit. Cette

d’être et définitions du marketing Du marketing aux marketings La démarche marketing : le plan marketing VI 71 72 72 73 75 Démarche et outils du marketing stratégique Collecter l’information : organiser la veille Analyser l’information : les matrices d’analyse Poser le diagnostic pour choisir les cibles et le positionnement Du mix marketing aux plans d’actions de marketing opérationnel Les 4P du mix-marketing Les plans d’actions du marketing opérationnel 77 77 79 82 83 83 84 Chapitre 5

aussi présents sur le secteur du prêt-àporter. Leurs locaux sont eux aussi implantés à la périphérie des villes, sur une surface de vente égale ou supérieure à 2 500m² Les hypermarchés possèdent souvent leur propre marque textile (In Extenso pour Auchan, Tissaïa pour E.Leclerc, Tout Simplement pour Casino, etc.), ils visent un marché de masse, et leur offre se positionne sur le milieu et le bas de gamme. La multiplication en France des grandes surfaces (GSS et GSA) est aujourd'hui nettement ralentie

assortiment = ensemble des produits référencés chez un distributeur. Assortiment des produits c'est à la fois la variété des produits et la variété de présentation des produits. Ex pour un même séjour, peut y avoir milieu de gamme, haut de gamme. Carrefour, Auchan etc détermine que pour bien vendre un produit, pour une même catégorie, il fallait des premiers prix, du milieu etc. Largeur & profondeur de l'offre, Marque & réseau Formule 1 : Développement rapide Objectif de notoriété spontanée (hôtellerie

| |1 marque ligne : avoir une marque par ligne de produit : (Lexus-Toyota) |Marque enseigne : un signe distinctif de l'enseigne permet de reconnaître le produit (Auchan, Cactus, Match) | |1 marque gamme : les produits destinés au même marché sont vendus sous le même nom (Dove |

en plus aux bornes, surtout lorsqu’elles sont installées, comme aide à la vente, par les fournisseurs. La familiarisation des Français avec les ordinateurs, les écrans tactiles et le multimédia en général rend ces machines de plus en plus utiles. Auchan propose ainsi dans plusieurs magasins les 750 références de son catalogue électroménager avec fiches techniques détaillées et possibilité de valider la commande avec présence d’un vendeur. On utilise de plus en plus les bornes comme un prolongement

en plus aux bornes, surtout lorsqu’elles sont installées, comme aide à la vente, par les fournisseurs. La familiarisation des Français avec les ordinateurs, les écrans tactiles et le multimédia en général rend ces machines de plus en plus utiles. Auchan propose ainsi dans plusieurs magasins les 750 références de son catalogue électroménager avec fiches techniques détaillées et possibilité de valider la commande avec présence d’un vendeur. On utilise de plus en plus les bornes comme un prolongement