Matrice Bcg Coca Cola

Influence-t-il de la même manière selon le type d’humour ? 5. Le type de produit Il existe beaucoup de façons de classer les produits, par le degré d’implication qu’ils impliquent, par leur prix, leur degré d’utilisation, sa taille sur un marché (BCG). Ici, nous nous intéressons beaucoup au comportement du consommateur, la figure 1.12 présente une typologie de produit assez courante dans le marketing, qui prend en compte les deux dimensions de notre cerveau (émotionnel et rationnel) ainsi que le

gloires du passé " et ses " stars de demain ". Mais on ne peut se fier à ses seules impressions pour décider. Des outils d'analyse systématiques sont aujourd'hui disponibles. Les plus célèbres sont ceux proposés par " BCG " et la General Electric. Le modèle Boston Consulting Group (BCG) propose de positionner les différents domaines d'activités dans un tableau subdivisé en quatre parties représentant le taux de croissance du marché par rapport à la part de marché relative : 14   Taux

: Pearson Education France. 2005. p50. [7] LENDREVIE, LEVY, LINDON, Mercator, Théorie et pratique du marketing, 8e édition, Paris : Dunod. 2006. p57 [8] Liste des phénomènes de modes. [en ligne]. Disponible sur : (Consulté le 25/08/09) [9] La matrice BCG. [en ligne]. Disponible sur : (Consulté le 09/08/09) [10] GRISEL L. OSSET P. L'Analyse du Cycle de Vie d'un produit ou d'un service : Applications et mise en pratique. [11] KOTLER P., KELLER K.L., DUBOIS B., MANCEAU D. , Marketing management, 12

pour des produits innovants, de mesurer l’accessibilité du marché et enfin de repérer les opportunités. a. Comment mesurer l’attractivité d’un marché Pour mesurer l’attractivité d’un marché il faut tout d’abord regarder sa croissance, c’est le BCG. Puis on regarde sa part de marché relative par rapport au premier et au second. Tout les cabinets en stratégique on leur propre approche, mais on revient toujours à la même chose. On ne peut pas schématiser et dire qu’un marché est attractif en

acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Bonux… Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, réfrigérateurs, machines à laver... La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…. Marque gamme Marque ombrelle Marque caution Marque globale IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing Image et positionnement L'image c'est le résultat, le constat

auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Bonux… Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, réfrigérateurs, machines à laver... La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…. IUT de Saint-Denis / Licence Management des Organisations Marketing Image et positionnement L'image c'est le résultat, le constat des perceptions des publics visés. Le positionnement est volontaire, c’est

compétitif est aussi mesuré par des indicateurs qui sont associés à la performance à plus long terme. Mentionnons l’avantage sur les coûts, la différenciation des produits (comme pour la société Rolls-Royce), la différenciation de marque (comme pour Coca-Cola) et, en général, la mise en place de barrières à l’entrée plus fortes, comme cela est décrit dans le chapitre IV. L’avantage compétitif peut aussi être apprécié en comparant l’entreprise à ses concurrents (qualité, R-D, coûts, etc.). Cet effort d’étalonnage

marque joue à trois niveaux : - marque de l’entreprise (ex : Coca Cola, Citroën, France Télécom) ; - marque de gamme (C4) ; - marque de produit (ex : C4 Picasso, C4 Grand Picasso). ( Elle garantit une origine, véhicule une image. ( Elle est souvent soulignée par un logo (emblème visuel), une charte de présentation (graphisme, couleurs, …), un slogan ou un son (jingle) qui sont assez stables (ex : étoile Mercedes, graphisme Coca Cola). ( L’entreprise gère ses marques : - dépôt et protection (INPI

techniquement semblables. Ex : automobile, les contrats d’assurance automobile, vie…  le niveau du segment : ce sont des produits ou des services ayant un positionnement comparable et qui s’adressent à un même segment de consommateurs. Ex : Coca cola et pepsi cola, café grand mère et café jacques vabre. 2) les conditions d’existence de l’offre La fluidité atomicité transparence homogénéité - La fluidité suppose un libre accès au marché. - La transparence : une bonne diffusion des informations

t semblables. Ex : automobile, les contrats d’assurance automobile, vie…        le niveau du segment : ce sont des produits ou des services ayant un  positionnement comparable et qui s’adressent à un même segment de  consommateurs. Ex : Coca Cola et Pepsi cola, café grand mère et café jacques Vabre. 2)  les conditions d’existence de l’offre  La fluidité transparence atomicité homogénéit é ­ La fluidité suppose un libre accès au marché. ­ La transparence : une bonne diffusion des informations