Mdd Des Jouets

t par un choix très étendu  d’écoproduits et de cosmétiques.      Agriculture biologique et agriculture durable ‐ Elodie Murgia, Agathe Owen et Sophie Reynaud                            15    FOCUS : LE DEFI DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD)  En  plus  de  vendre  près  d’un  produit  biologique  sur  deux, les enseignes de GMS  n'hésitent plus à signer les  produits  de  leur  nom.  Lancée  au  printemps  1997  avec  48  références,  la  gamme  Carrefour  bio  en  compte  aujourd'hui 

commerciaux des salles de jeux pour enfants, de six mois à cinq ans, pour permettre aux parents et aux enfants d’être dans un lieu fermé et sécurisé. Ces franchises commencent à arriver en France. Christine OCKRENT Ces jeux sont-ils liés à des marques de jouets ? Laurent EDEL L’entreprise s’appelle « Jim Borrey ». Elle a développé sa propre ligne de jeux pour des bébés de six mois à des petits enfants de cinq ans : des toboggans, des cerceaux, des ballons, des cours de chant, de danse. Christine OCKRENT

marché. |Etude de son cycle de vie. | |Poids des marques sur le marché. |Sensibilité aux marques, part de marché des MDD (marques propres des | |Poids de la distribution. |distributeurs). | |

les pouvoirs publics viennent au secours du petit commerce en réglementant l’ouverture des grandes surfaces. 10. 1974 – 1980 : la guerre des prix entre enseignes de grandes et moyennes surfaces et le développement des marques de distributeurs “MDD”. 11. 1981 – 1984 : le déclin du mouvement coopératif (les coopératives de consommateurs) tandis que le commerce intégré se concentre, se diversifie et s’internationalise. 12. 1985 : l’alliance des groupes capitalistes de distribution et la

associer au produit les garanties ou services qui vont avec. Ensuite, le rapport qualité/prix est de plus en plus prépondérant pour les achats de première nécessité. Les marques perdent de leur superbe au profit des marques distributeurs (MDD). Ainsi, le poids des MDD dans le CA de la grande © Groupe Eyrolles 54 Optimisez votre conquête clients distribution n’a jamais été aussi important, avec 32,3 % mi-juin 2009 (+ 2,1 points par rapport à mi-juin 2008)1. Attention La stratégie de bataille

confrontés aux demandes commerciales de la distribution. Ainsi un café équitable sous marque propre ne sera pas exempté de ristournes et autres coopérations commerciales. De ce fait, certains industriels n’hésitent pas à fabriquer sous marque distributeur (MDD). Rapporrtt ssurr llle Commerrce Equiiittabllle -- Antttoiiine HERTH -- Maiii 2005 Rapport su r e Commerc e Equ ta b e - An o n e HERTH - Ma 2005 Rappo u e Comme ce Equ ab e An o ne HERTH Ma 2005 24 24 24 Globalement, le développement d’une gamme

les besoins génériques restent stables. L’encadré 6.1 montre comment définir son marché en termes de besoins génériques ENCADRÉ 6.1 : Exemples de définition de marché de référence en termes de besoins génériques 1. Lego, le fabricant danois de jouets, détient une part de marché mondial de 72 % sur le marché des jeux de construction. L’entreprise a redéfini son marché comme celui de l’« édu-musement » (éducationamusement) c’est-à-dire celui où l’on s’amuse en s’exerçant les méninges. 2. Derbit International

les besoins génériques restent stables. L’encadré 6.1 montre comment définir son marché en termes de besoins génériques ENCADRÉ 6.1 : Exemples de définition de marché de référence en termes de besoins génériques 1. Lego, le fabricant danois de jouets, détient une part de marché mondial de 72 % sur le marché des jeux de construction. L’entreprise a redéfini son marché comme celui de l’« édu-musement » (éducationamusement) c’est-à-dire celui où l’on s’amuse en s’exerçant les méninges. 2. Derbit

mise en avant en têtes de gondoles…) • Matériel de présentation utilisé : (étagères, casier, bacs, palettes, comptoir, présentoir) • Le moment : Agir sur la disponibilité du produit dans le magasin, en les présentant à la bonne époque (exemple : jouets à Noël, fournitures scolaires en septembre…) • Les quantités : C’est à dire décider de la quantité de produits qui sera présentée en rayon (afin d’éviter les ruptures de stocks). • La nature du matériel de signalisation de publicité : étiquettes

Les méthodes de collecte des données primaires 1) L’observation Elle consiste à suivre les faits et gestes d’un ou plusieurs individus. Elle a parfois lieu en milieu réel (dans le magasin, dans un rayon,…) ou en milieu artificiel. Un fabricant de jouets peut réunir des enfants dans une salle de jeux équipée et observer leur comportement. L’observation peut se faire avec ou sans le consentement de la personne observée. L’avantage de l’observation sans consentement préalable est d’éviter une modification