Mdd Marjane

fabricant ; --Le produit est vendu en masse via un intermédiaire ou un concessionnaires ; -- Une partie est vendue sous la propre marque du fabricant, l’autre est vendue sous les noms des autres distributeurs. a. Les marques de distributeurs (MDD) Type de la marque | Rôle de la marque | Exemples | Marque drapeau | Le produit est présenté sans marque spécifique mais repérable à partir d’un signe distinctif de l’enseigne. Le distributeur communique sur la qualité. | Auchan | Marque propre

..................................................................33 2.3.2. LA SEGMENTATION DU MARCHE DU COUSCOUS............................................................................................33 2.4. LES PARTS RESPECTIVES DES MARQUES, MDD ET PREMIER PRIX ..............................................................33 2.4.1. LES PATES ALIMENTAIRES .............................................................................................................................33 2.4.2. LES

de mobilier au Maroc. È La carte Alfaiz de Marjane : Cette carte lancée en février 1998 est le fruit du partenariat entre le groupe ONA et Attijari Cetelem. Il s’agit plus d’un outil de paiement qu’un outil de fidélisation qui offre au client des récompenses et des avantages. Avantages offerts : • • • • Possibilité de crédit gratuit: le paiement différé en fin de mois sans intérêt. Service clientèle personnalisé au niveau des magasins Marjane. Réduction sur certains produits. Service client

17 : Démarche de diagnostic adoptée Figure 18: Liste des supermarchés Acima à décembre 2005 Figure 19 : Liste des hypermarchés Aswak Assalam à décembre Figure 20 : Liste des supermarchés LabelVie à décembre 2005 Figure 21: Liste des hypermarchés Marjane à décembre 2005 Figure 22: Liste des établissements Metro à décembre 2005 Figure 23: Répartition géographique des grandes enseignes Figure 24 : Chaîne de valeur de Porter Figure 25 : Modèle de la chaîne de valeur de Porter adapté à Aswak Assalam

marque : On réserve le terme slogan aux devises publicitaires et on appelle signature de marque ou « phrase vocation » les expressions qui accompagnent plus souvent les marques institutionnelles que les marques produit. Exemples : « Marjane j y vais, j y gagne » « C’est bon la vie, c’est bon KIRI » La politique de la marque Les principales décisions liées à la marque : La Stratégie de création : Il faut tout d’abord définir la stratégie de création de l’entreprise

l’internationalisation de quelques enseignes. L’autre raison poussant à reconsidérer les relations entre producteurs et distributeurs est liée aux politiques commerciales et marketing des enseignes. Celles ci développent leurs propres marques MDD. Ne se contentant pas d’une telle action, les distributeurs montrent également leur volonté de maîtriser les données et d’exploiter les informations (mise en place des panels). La fédération du consommateur devient également une préoccupation

l’internationalisation de quelques enseignes. L’autre raison poussant à reconsidérer les relations entre producteurs et distributeurs est liée aux politiques commerciales et marketing des enseignes. Celles ci développent leurs propres marques MDD. Ne se contentant pas d’une telle action, les distributeurs montrent également leur volonté de maîtriser les données et d’exploiter les informations (mise en place des panels). La fédération du consommateur devient également une préoccupation

trois: marque nationale, MDD, 1ers prix | Oui | Il faut être en mesure de le faire (ex couscous) depuis que Marjane a introduit ses propres produits | Avoir un bon support technique | | Oui : on se prépare mais la demande de la GD n’est pas aussi précise qu’en France | Proposer un support de publicité sur le point de vente | Oui | Oui c’est le cas de la PLV | Toujours offrir les meilleurs prix | Oui | Oui et il faut ajouter les remises et gratuités exigées par Marjane en fin d’année qui varient

privatives type Alfaiz - livraison à domicile – heures d’ouvertures : 9h – 22h, 7/7) ; - Par la qualité des produits offerts, - Par l’assortiment (très étroit ou large). Ce positionnement doit être présent dans la communication de l’enseigne (ex : « Marjane, j’y vais gagne ! » - La segmentation : devant l’éclatement et le morcellement des attentes de la clientèle, certains distributeurs choisissent de répondre par une offre différenciée, soit dans des points de vente différents (ex : chaussures au

O, ENCG Settat, Avril 2011 Paysage commercial marocain Les réseaux de ventes au Maroc • • • 720 Ku de point de ventes recensés Prépondérance du Commerce traditionnel Développement du commerce moderne: • • • • • Cash&Carry Hypermarchés: Marjane, Aswak Assalam, Carrefour Supermarchés: Acima, Label vie, BimBim,… Réseau détaillants: Hanouty Spécialistes: Kitéa, Cramer, Tangérois, Layalis, Mobilia, Yatou,… • • • • Balbutiements de l’e-commerce: • Microchoix, Surcou Maroc, Jet4you, Royal