Mdd Sainsbury

...............................................................................3 INTRODUCTION ......................................................................................................................6 I- Les Marques de distributeurs (MDD) .........................................................................9 A. Définition, historique et évolutions ...........................................................................9 1) Définition .......................................

...............................................................................3 INTRODUCTION ......................................................................................................................6 I- Les Marques de distributeurs (MDD) .........................................................................9 A. Définition, historique et évolutions ...........................................................................9 1) Définition .......................................

marques de distributeurs complexe et de plus en plus encombrée ; puis, conscients qu’il existe encore des potentiels de développement des marques de distributeurs, nous décidons de comparer dans un premier temps, les positionnements concurrentiels des MDD perçus par les consommateurs avec ceux diffusés par les magasins sur le marché français, afin de fournir une lecture lisible de la situation concurrentielle effective de ces marques. Puis, nous identifions les stratégies et les comportements concurrentiels

jouer la rupture pour profiter du phénomène, il n’y a qu’un pas que certains n’hésitent pas à franchir ! Ce que tendraient d’ailleurs à confirmer les statistiques : selon Olivier Géradon de Vera, vice président d’Iri Secodip, « de manière générale, les MDD sont moins en rupture que les marque nationales ». Par contre, plus une marque est puissante, plus le distributeur risque de perdre de l’argent s’il est en rupture. Par exemple, en ce qui concerne les produits de rasage, 58% des consommateurs qui

d’un produit vendu sous marque de distributeur (MDD) : Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l’entreprise, ou le groupe d’entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu. Historique : Les marques de distributeurs ne sont en rien des innovations récentes : Grande-Bretagne = * 1869 : Sainsbury * 1928 MarkSpencer (Saint Michael) France

deviennent des noms communs. Les MDD = 30% des achats, créent par les distributeurs en réaction face au succès des marques, la 1ère MDD fin 18ème avec SAINSBURY, en 1869, qui lance sa propre marque. En France c’est vers 1920 qu’elles font leurs apparitions avec les produits Coop, elles se démocratisent après la 2nde guerre mondiale. Les premières expériences : Carrefour et ses produits Libre, les MDD sont à l’époque très basique, on parle de produits génériques et pas de MDD. Aujourd’hui elles ont pris

leur équilibre face à des concurrents inattendus (des Marques de Distributeurs : Les MDD). En réalité, depuis quelques années, nos distributeurs, nos magasins et nos fournisseurs de marques préférées ont décidé de commercialiser leurs propres produits… La naissance des MDD sera une révolution des enseignes et une activité économique à part entière qu’il nous semble capitale de distinguer et d’analyser. Les MDD ont une particularité évidente, elles sont particulièrement moins chères que les marques

les Allemands et les Français suivent l’exemple. - Le PDP s’est quelque peu généralisé et son emploi croissant a permis d’alléger les frais de gestion des stocks des magasins. Ce concept est appliqué par quelques leaders des différents pays (Sainsbury, Ahold, Casino) et consiste à mesurer avec précision la contribution au profit de chacune des références ; il ne tient pas seulement compte du coût à l’achat mais également d’autres coûts directement imputables à ladite référence. Cette méthode permet

blancs plus tendance .............................................................................33 4.4.4 le vin rouge de plus en plus accepté comme un vin d’assemblage ...............33 4.4.5 Baisse des parts de marché des marques distributeurs (mdd) dans la distribution moderne ...............................................................................................34 4.4.6 Progression importante des marques des grands groupes ...........................34 4.4.7 Progression du marché

100 m2 qui va uniquement vendre les produits d’un fabricant. I – Dates clés de la distribution 1800-1865 en Europe : l’avènement de tous les grands magasins 1879 aux USA : magasin populaire crée par Worth’s 1882 en Grande Bretagne : Sainsbury : première MDD dans le monde 1900 en France : succursaliste aliment/coopérative de consommateurs ( conso qui se regroupent et décident d’acheter directement chez le fabricant ) 1920-1930 en France : magasins populaires (Monoprix , Prisunic) 1948 aux