Mécénat

La conférence de presse • Les NSIC COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE L’EVENEMENTIEL • Les JPO • Les soirées de gala • Le sponsoring * • Le mécénat * • Le lobbying COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE SPONSORING ET MECENAT Le sponsoring: vocation commerciale, mercantile. Le mécénat: vocation sociale, institutionnelle. COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE SPONSORING MECENAT Motivation Objectif Faire vendre Faire valoir social Création d’un lien entre un produit et un événement Recherche d’identité en tant

PROJET DE COMMUNICATION Première partie Chaque opération de mécénat organisée par la direction régionale de la communication externe et du mécénat sponsoring doit obtenir l’accord du directoire de la caisse régionale. Question 1) Proposez le cahier des charges de l’évènement (n’oubliez pas les contraintes réglementaires relatives au mécénat culturel). Question 2) On vous demande de préparer le dossier d’opportunité à présenter au directoire de la banque pour obtenir l’accord de partenariat

sociétés qui mettent en commun leurs moyens pour une action de mécénat. Cette solution permettrait d’œuvrer collectivement pour ce projet, mais aussi aux plus petites entreprises de mutualiser leurs fonds. Par ailleurs, la contribution à l’activité de mécénat peut prendre différentes formes : financière ; en nature ; technologique ; de compétences. Aujourd’hui, les conditions juridiques et fiscales encadrant le mécénat permettent à ce dernier de se développer. Il est important de noter

qui a presque constamment privilégié le soutien à la création. Il y a lieu de remarquer qu’à l’intérieur de ce budget, c’est bien la politique d’aide à la création qui a été privilégiée plutôt que le soutien à la diffusion. Le sponsoring et le mécénat culturel Le sponsoring (ou parrainage) Sponsoring est le terme anglo-saxon ; en France, on lui préfère aujourd’hui le terme de parrainage. Selon l’article 39-17 du code Général des Impôts, le terme de parrainage doit être réservé aux « dépenses

manières : - Relations publiques - Parrainage et mécénat - Foires et salons - Bâches grand format - cartes postales - Distribution (mailing ...) [pic] LES AUTRES MOYENS DE COMMUNICATION HORS MEDIAS [pic] Plan : 1. LES RELATIONS PUBLIQUES 1. Définition et objectifs 2. Les moyens utilisés 3. Organisation d'une campagne de relation publique 2. PARRAINAGE ET MECENAT 1. Définitions 2. Objectifs

d’information... - Moyens numériques et audiovisuels : en plein développement : nouveaux réseaux (Facebook, Tweeter...), e-letter, CD-Rom et DVD... - Moyens événementiels et de proximité : événements, conférences de presse, visites d’entreprises, parrainage (Mécénat)... - Moyens publicitaires : des annonces presse, spots tv, affichage, radio, Internet, cinéma... III. Histoire et problématiques actuelles : Années 70 : prise de conscience de la nécessaire cohérence des messages diffusés aux différents publics

Un dossier de mécénat ou de sponsoring doit être le plus clair et synthétique possible. Il doit donner confiance, donner les informations essentielles et donner envie de rencontrer le porteur du projet. Le dossier de sponsoring est un ensemble. Certaines entreprises reçoivent plus de centaines demandes de mécénat par mois ! Il se doit donc d’être soigné tant au niveau de la présentation que de la structure. La présentation du dossier de sponsoring : Le dossier doit contenir au minimum 5

des objectifs de la campagne, des cibles et du budget disponible. Pour la communication externe, nous distinguons : Les grands média (TV, Presse, Internet, Radio, Cinéma), Affichage et les hors- média, Sponsoring, Salons, Relations Publiques, Mécenat, Relation Presse, promotions des ventes, événementiel, plaquette, placement produit (cinéma, jeux videos), buzz marketing, street marketing Pour la communication interne, nous pouvons citer : Courrier, emailing, réunion, intranet, journal interne

DU DONATEUR. 11 1. Les particuliers. 11 2. Les entreprises (IS et BIC). 11 3. Reçu fiscal. 11 4. Exception au régime fiscal du mécénat. 11 B. REGIME FISCAL DU FONDS DE DOTATION. 11 VIII. EXEMPLES DE FONDS DE DOTATION: 12 BIBLIOGRAPHIE 13 INTRODUCTION Le fonds de dotation est un nouvel instrument juridique efficace et simple du mécénat en France. Il possède 3 caractéristiques propres : * Facilité de constitution * Grande capacité juridique (recevoir des libéralités

Un dossier de mécénat ou de sponsoring doit être le plus clair et synthétique possible. Il doit donner confiance, donner les informations essentielles et donner envie de rencontrer le porteur du projet. Le dossier de sponsoring est un ensemble. Certaines entreprises reçoivent plus de centaines demandes de mécénat par mois ! Il se doit donc d’être soigné tant au niveau de la présentation que de la structure. La présentation du dossier de sponsoring : Le dossier doit contenir au minimum 5 pages