Mécénat

cible ; - en prévoir le budget Mécénat et parrainage Mécénat : soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre, ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un caractère d’intérêt général Parrainage : soutien matériel apporté à une manifestation, une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct Tableau synthétique comparatif entre mécénat et parrainage Mécénat Parrainage

-Créditées de 5 a 7% des dépenses de communication des annonceurs (31 milliards d’euros) - En réalité, plutôt 13 à 15% si on inclue foires, salons, mécénat, parrainage, évènements. Les techniques les plus utilisés par les Entreprises : Relations de presse (97% des annonceurs) Communication institutionnelle Communication locale Conseil stratégique Mécénat sponsoring Public affairs Etude et audit de com. Communication financière Coordination programmes internationaux Communication environnement

CD Rom, les DVD, les vidéos 4. les moyens événementiels et de proximité : conférences de presse, portes ouvertes et visites d’entreprise, opérations de parrainage (sur les voiliers mais ça relève moins de la comm corporate mais plus commerciale), mécénat pus discret. 5. les moyens publicitaires qui peuvent être mis au service de la comm corporate : ds les années 80, pour l’ouverture du capital de PARIBAS, spot TV. Les annonces presses, l’affichage. HISTORIQUE ET PROBLEMATIQUES ACTUELLES Histoire

en Europe s’est diffusée grâce à plusieurs raisons. Tout d’abord, grâce à la pratique du mécénat qui a permis à favoriser le développement de l’art et sa dispersion. Le mécénat désigne la protection qu’un puissant personnage, appelé mécène, accorde à un artiste pour lui permettre de réaliser son œuvre. Le mécène aide financièrement le peintre en échange de la réalisation de plusieurs tableaux. Le mécénat va naitre dans des grandes villes commerciales, que se soit en Italie du Nord ou encore en

Les objectifs varient en fonction de la cible visée par l’entreprise (clients, prospects, particuliers, …). Les cibles sont les consommateurs, partenaires, journalistes, candidats à l’embauche, … II. Les moyens Web, réseaux sociaux, salons, mécénats, média, sponsoring, journées portes ouvertes, relations avec la presse. 1. La publicité institutionnelle par les médias Elle permet de faire passer un message et d’informer un large public sur les valeurs et l’activité de l’entreprise. La

message cible clients / consommateurs , citoyens, collaborateurs, capitalistes (actionnaires) COMMENT ? - télévision, presse - internet - affichage, radio Grands médias - events, salon, - streetmarketing, mailing, - sponsoring, mecenats. Hors médias * Utiliser un de ces médias en acceptant toutes ses règles (format, argent). AVEC QUELS EFFETS ? logique : faire savoir /connaître (cognitif : learn), faire aimer (affectif : feel), faire agir (tout de suite, vendre, conatif

essentiellement a la publicité qui peut être diffusée via 6 vecteurs -la communication « hors média » : la promotion des ventes, la communication événementielle, le marketing direct, autres techniques (relations publiques, relations presse, sponsoring, mécénat) Les types de communication : -la communication vente : consiste à faire connaitre, essayer ou vendre les produits -la communication institutionnelle : qui tend à créer, à renforcer, a promouvoir l’image de l’entreprise, a faire partager des

institutions financières, personnel, actionnaires….. MESSAGES : les informations à transmettre ACTIONS : * organisation d’événements : journée portes ouvertes, salon, colloques, visite d’entreprises… * partenariat, sponsoring, mécénat Le mécénat est une technique très ancienne (François 1er était le mécène de Léonard de Vinci) et peut se définir comme le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités

l’avènement D’un monde plus humain. Donc il s'agit d'inciter les entreprises à utiliser positivement leur pouvoir. Les pratiques du marketing sociétal: Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d’intérêt général (culture, recherche, humanitaire.... Le mécénat se distingue généralement du sponsoring ou parrainage par la nature des actions soutenues et par le fait qu’il n’y a normalement pas de contreparties contractuelles

-affichage -radio -internet -Cinéma Hors média : se sont toutes les formes de communication autres que la publicité média : -la promotion des ventes -la mercatique directe -les relations publiques -relations presse -le parrainage -Le mécénat -Les foires et les salons Publicité média : -presse professionnelle -salon Print : campagne ou éléments d’une campagne ayant recours à l’impression : affichage, presse, édition Edition publicitaire : -Catalogue : document présentant