Memoire Coco Chanel

1828 : Aimé Guerlain, fils de parfumeur, ouvre un magasin à Paris ; il crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Guerlain était aussi le 1er fournisseur de Napoléon III. XXe siècle : Apparition de parfums liés aux maisons de couture (Chanel N 5 en 1921). Les parfumeurs ou nez se sont effacés derrière des marques de plus en plus puissantes. Au fil des décennies, les maisons de parfumerie traditionnelles ont su s’imposer et s’adapter. C’est pourquoi elles sont désignées aujourd’hui comme

1920 la fabrication d’accessoires de luxe, articles de maroquinerie et bagages « cousus selliers ». Ils seront également à l’origine d’une incontournable invention : la fermeture à glissière, qu’ils poseront notamment sur les modèles de la célèbre Coco Channel. Dans les années 30, trois gendres de la dynastie Hermès reprennent le flambeau en apportant chacun une dynamique différente à la marque. Hermès lance alors une ligne de couture destinée aux sportives élégantes avec des succès devenus mythiques :

grands couturiers semblent être fascinés par la danse. Dans son ouvrage Couturiers de la Danse, Philippe Noisette évoque ces duos de chocs qui s’unissent afin de créer ensemble un corps de danseur à l’image de leur spectacle. Ainsi, en 1924, Coco Chanel crée les costumes du ballet Le Train Bleu de Broni Slava Nijinska. C’est alors que l’on retrouve des baigneurs en maillots à rayures stylisés, des joueurs de tennis, de golf alliant corps libre et élégance. L’un des duos les plus célèbres est

E S C Mémoire de Recherche Appliquée Etudiant : Gouzy Ambre-Charlen Conseiller de recherche : Hmimda Nassef Sujet : Les stratégies de communication marques de luxe dans la globalisation des Apprentissage : Export Entreprise d’accueil : Guerlain Année de réalisation : 2008 1 SOMMAIRE Introduction Générale 3 Partie I – Revue de littérature 5 I Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede

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d’acquérir une bonne connaissance des inconvénients de cette pratique avant toute décision d’extension d’une marque. Voici donc les raisons majeures qui ont été les lignes de conduite tout au long de la rédaction de ce mémoire. Définition du projet Natan Ce mémoire traite la question de l’extension de marque. En effet, La Maison Natan, une maison de couture belge renommée qui a vu le jour en 1930 « Avenue Louise », a décidé depuis peu de suivre cette tendance afin d’augmenter son chiffre

doit être conçue pour contribuer à la création de ce symbole complexe qui a pour nom image de marque. David Ogilvy Les confessions d’un publicitaire La création, c'est l'art de déborder le sujet. Marie-Catherine Dupuy citée par Corinne Malsert (mémoire Magistère Celsa, 1996) Le visuel est le maître de nos fantasmes. Jacques Séguéla Hollywood lave plus blanc La visualisation est toujours mensonge par omission. François Brune De l’idéologie aujourd’hui Grande et terrible est la puissance du rire

mais ses conséquences, suite promise à cette expérience, ne le sont pas moins. Il semble acquis qu’aucun risque n’existe, malgré l’étrangeté que l’on peut observer, et qu’on n’en sortira changé... en mieux.14 Dans le film réalisé par Luc Besson pour Chanel N° 5 en 1998, un mannequin incarnant un petit chaperon rouge moderne et parisien choisit un énorme flacon de parfum, parmi de nombreux autres flacons identiques formant un véritable mur au fond d’une chambre forte.15 Notons ici, au risque de choquer

qu’un employé en aval dans la structure organisationnelle de l’entreprise, les stratégies marketing en amont définis par la maison ont un effet important dans mon travail et différencient nos démarches quotidiennes de celles des autres maisons. Ce mémoire cherche d’abord à comprendre les stratégies marketing de la Maison en utilisant les connaissances acquis dans la formation. Les analyses portantes sur ces stratégies seront traitées d’un point de vue macroéconomique, mais aussi d’un point de vue du

MODE & ACCESSOIRES Fashion & Accessories CREATION Creativity URBANGUIDE FOCUS AGENDA What’s on ART NEWS SHOPPING / BEAUTÉ / DÉCO Shopping / Beauty / Design NEWS SORTIR On the town TROMBINOS’COTE COTE’s Gallery 104 > Nouvelle boutique Chanel avenue Montaigne. /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// LA VAGUE ARTY 93 >