Menaces Et Faiblesses De Pepsi

conserie.org). Cependant, les Etats-Unis appliquent un tarif douanier qui fait partie des plus bas du monde ; il est de 3% en moyenne. Attention, le colorant caramel dans le viseur des associations de consommation américaines ! En 2012, Coca-Cola et Pepsi furent contraints de retirer le colorant caramel de leurs boissons jugé cancérigène par une association de consommateurs. En cause, le 4-méthylmidazole (4-MEI) contenu dans les colorants caramel, un produit cancérigène reconnu. De la même manière,

masse Hypermarché Consommation de masse MARQUE Publicité Production de masse Communication de masse Prix affaiblis 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 7 Marketing Management Deux idées clés : segmentation->Le cas de Pepsi. le mix et le cycle de vie du produit Quatre politiques fonctionnelles Produit Prix Place Promotion 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 8 Marketing à l’ère de l’information Coûts de segmentation réduits: 1 Segments n

  le   sentiment   de   résister   à   la   mondialisation  ».   Dès   lors,   l’on   comprend   que   les   responsables   locaux   de   Coca   Cola   ont   pu   penser   leur   produit  phare  menacé  à  plus   ou   moins   long   terme.   À   cela   s’ajoute   un  «  fond  "d'anti-­‐ américanisme   primaire"  »2   qui   caractériserait   le   consommateur   breton.   Ce   cocktail   d’habitudes

d’identifier les forces et les faiblesses de l’entreprise ainsi que les opportunités et les menaces externes de l’environnement. L’analyse PESTEL permet de mettre en œuvre les tendances générales d’évolution du macro-environnement. L’objectif est de permettre d’identifier toutes les influences majeures pour l’entreprise. Analyse PESTEL Diagnostic interne de l’entreprise Par quel moyen ? Le SWOT permet l’identification des forces et faiblesses de l’entreprise et d’identifier

consommation d’alcool • En moyenne 10 bout /hbt et par an , 50 % de la population en consomme au moins une fois par semaine 1. Macro environnement Tableau de synthèse Opportunités/Menaces |Facteurs |OPPORTUNITES |MENACES | |Socio culturel et |•        Sens de l’hospitalité |•         Culture islamique par rapport à la| |

critères suivants : -       Politique -       Economique -       Sociaux culturels -       Technologique -       Environnemental -       Légal  A noter que nous ne disposons pas d’informations concernant toutes les variables.  | Opportunités | Menaces |    Sociaux culturels | -       insécurité alimentaire croissante au niveau mondial.-       Alimentation de plus en plus riche et transformée par des process industriel, entraînant notamment la prolifération de maladies métabolliques et de cancers

Mac Guire (1976) Exemple de publicité Le processus de catégorisation = L’organisation des stimuli suivant un schéma de référence Exemple: La structure du marché des soft drinks Soft Drinks Carbones (gazeux) Carbonates Coca Cola Pepsi Cola Boissons aux fruits plates Non Carbonates - Gazeux clairs (tonics, limonades) - Gazeux aux Fruits (orangina) Oasis, Joker, etc. Positionnement et perceptions: Le cas des eaux minérales SANTE L’eau L’eau médicament beauté

des groupes stratégiques -Analyse des FCS et des barrières -Analyse des Forces et Rivalités élargies -Analyse des Menaces /opportunités de l’environnement -Prospective /Scénarii 4- Sources d’information -Organismes -Sites Web -Bibliographie 3- Analyse de chaque entreprise -Métier/Mission -DAS /axe de développement -Changements et Nouveaux produits -Analyse des forces et faiblesses /choix de stratégies -Objectifs -Recommandations stratégiques Introduction • Les besoins individuels en eau potable

rôle de l’alimentation • évolutions démographiques favorisant le développement de la nutrition infantile et médicale • Développement des classes moyennes dans les pays émergents • Développement de nouvelles activités fruits - Menaces • potentiel de croissance limité sur les marchés matures • montée en puissance des marques de distributeurs dans les pays industrialisés • durcissement de la réglementation sur les allégations santé Pestel Facteurs politique :

Hypermarché Consommation de masse Production de masse MARQUE Publicité Communication de masse Prix affaiblis 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 7 Marketing Management Deux idées clés : segmentation->Le cas de Pepsi. le mix et le cycle de vie du produit Quatre politiques fonctionnelles Produit Prix Place Promotion 21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 8 Marketing à l’ère de l’information Coûts de segmentation réduits: 1 Segments