Merchandising Benetton

L’objet de ce dossier est d’expliquer l’incroyable succès de la société Zara dans son développement. Bien qu’appartenant à un marché fortement concurrentiel, celui de l’habillement, et bien que concurrencée par de très nombreuses enseignes comme H&M, Benetton, Gap ou Mango, la société Zara à toujours réussi à se démarquer de ses confrères avec sa stratégie. Ceci, malgré le déferlement des produits asiatiques avec l’ouverture des quotas à la Chine sur le marché européen au 1er janvier 2005, notamment,

formalisation cad ne pas se laisser enfermer dans un contrat - commerçants contents d’avoir des new produits, ce n’est pas dur de trouver des magasins pour commercialiser - mise en scène, atmosphère, livraison des produits, soucis d’étudier le merchandising - pas besoin de formalisation (marché des tendances, de mode car pas de relations durables entre les entreprises et le marché) - certaine structure de marché ne permettent pas de la mettre en place - faible éco de ce secteur, normal pr les pdt

différents types 3. Les intervenants 4. Les dosettes B. Les cafés solubles 1. Le marché 2. Les intervenants Partie C : les différents circuits de distribution I. La grande distribution A. Les achats en GMS B. Le merchandising C. Le nombre moyen de références D. PVC moyens II. Les circuits spécialisés A. Les boutiques de cafés et la Vente à Distance B. Les distributeurs automatiques Partie D : le marketing I. Les médias II. Les prospectus magasins

conservé 61,2% du capital après la flottaison, faisant de lui le plus riche d'Espagne. Par Juillet 2001, le stock se négociait à plus de 25% par rapport à son Prix ​​d'introduction, valorisant la société à plus de € 12 milliards de dollars – plus que Benetton, Le. Limited, ou suivant Comment un relativement petite entreprise opérant espagnol de La Corogne - l'un des les points plus à l'ouest sur ​​le continent européen -réaliser tout cela? L'histoire Inditex En 1963, Amancio Ortega Gaona a commencé

* Décider ce que le commerçant va mettre dans son magasin * Composer une offre adaptée à son marché * Assortiment déterminé par le producteur ou le distributeur (qui sélectionne ses fournisseurs et produits) * Rôle du merchandising : définir l’offre de produits sur le lieu de vente et les mettre en valeur * Fonction de stockage : * Ajuster dans le temps et l’espace, la production et la demande Les services associés * Fonction de financement : * Ce que

faire un nouveau magasin. A Boucicaut va mettre en place dans son magasin : - la technique du «  satisfait ou remboursé » - La vente par correspondance (un client peut acheter partout en France et dans le Monde). - Merchandising : il va rendre attractif son espace de vente. Il va constater qu’il peut obtenir plus de produit acheté en jouant sur la place des produits dans le magasin (le client se laisse tenter). Fort sur la politique de prix il va inventer

au  gym…  Aussi,  il   y  a  toujours  une  collection  de  produits  très  rigolos   avec  dessins  animés  comme:  Snoopy, Hello Kitty, Mickey Mouse, etc.    Stradivarius: ​ C/General Aguilera,6  Prix: Bas­Medium  Femme  www.stradivarius.com    Benetton: ​ C/Carlos Vázquez, 4  Prix:Medium  Femme­Enfant  www.benetton.com    Springfield: ​ C/General Aguilera, 5  Prix: Medium  Femme­Homme  www.spf.com  Pull&Bear: ​ C/General Aguilera, 3  Prix: Bas­Medium  Femme­Homme  www.pullandbear.com    Massimo Dutti: ​

distribution joue un rôle média important par le biais de l'affichage des prix, de l'information sur les caractéristiques des produits, des conseils donnés par les vendeurs, des actions promotionnelles, de la publicité sur lieu de vente (PLV), du merchandising... en direction des producteurs : dans ce cas les intermédiaires sont une source d'informations commerciales pour les fabricants. C'est le cas, par exemple, lorsque les distributeurs renseignent les producteurs sur l'évolution du marché. La fonction

concept en Tunisie d’une manière beaucoup plus importante. De ce fait, plusieurs grandes enseignes internationales se sont développées en Tunisie par la voie de la franchise dans divers secteurs tel que Jeff de Bruges (secteur alimentaire), Zara et Benetton (secteur du textile)… 9) Apports de la franchise en Tunisie : * Pour l’économie tunisienne : La franchise est la solution pour un développement économique solide et bien organisé pour faire face à l’arrivée des entreprises étrangères en

d’une entreprise, on entend les informations, les messages et autres signaux que l’entreprise décide d’émettre volontairement en direction de publics choisis (target). (PUBLICITE PAR MASS MEDIAS (PACKAGING (VISITE DES VENDEURS (PROMOTIONS (MERCHANDISING (RELATIONS PUBLIQUES (PR) (SITES WEB (SPONSORING Toutes les actions et manifestations visibles de l’entreprise sont des outils de sa communication avec le monde extérieur. Il est donc important pour une entreprise : (Etablir priorités