Merchandising Benetton

Yamamay). Undercolors of Benetton : le groupe s‟est lancé dans la lingerie dès 1994, avec sa ligne Undercolors composée de lingerie de vêtement de nuit et d‟intérieur, d‟accessoire de toilette et d‟une ligne de balnéaire. Le chiffre d‟affaires d‟Undercolors a atteint 95,4 millions d‟euros en 2008, en hausse de 12% par rapport à 2007. On compte plus de 730 Undercolors of Benetton dans 30 pays. La marque de lingerie, sous-vêtement est également disponible dans certains magasins Benetton. En 2008, le groupe

production centralisée (l’enseigne limite ainsi les niveaux intermédiaires, réduisant les stocks incompressibles, et les délais) Du côté de son réseau de distribution, Zara mise beaucoup sur les vitrines et les boutiques en proposant un design et un merchandising de ses magasins similaires. Les magasins, toujours situés dans les principales rues où ils sont implantés, sont gérés par une société détenue en totalité ou en majorité par Inditex. En 2006, les boutiques à gestion interne représentaient ainsi

moins risquée pour un nouvel entrant car elle réduit les coûts d’entrée et les risques de réactions adverses agressives. Le but est de développer un avantage concurrentiel sur un segment de marché en optimisant la stratégie. Ex : L’entreprise Benetton a mis en œuvre une stratégie de focalisation pour pénétrer le marché de la restauration rapide grâce à sa filiale Autogrill qui s’est contenté, au départ, de se déployer exclusivement sur les principales autoroutes françaises, n’intéressant pas les

Le choix d’un canal par le producteur 8. La distribution physique 9. Le trade marketing, l’EDI et l’ECR 10. Etudes de cas : canon et Butagaz Partie 2 : le merchandising 1- Définition du merchandising  2- Rôle et objectif du merchandising 3- Contenu du merchandising  4- Les principes du merchandising  5- L’aménagement et l’utilisation de l’espace de vente  6- Les techniques d’animation  7- Analyse et contrôle de l’assortiment 8- Etude de cas Partie

dans le colis qu’une société de vente par correspondance non concurrente expédie à ses clients. ASSOCIATION - Groupement de personnes poursuivant un but commun à caractère non lucratif. ASSOCIATION DE MARQUE L'association de marques (ex : la Twingo Benetton) est un accord commercial de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image pour conquérir un nouveau marché. ASSOCIE - Personne qui possède des actions d'une société. ATTITUDE - L’attitude est une prédisposition acquise

quelques entreprises avaient intégré cet enjeu. On peut penser à XXX et ses polaires fabriquées à partir de bouteilles en plastique. Aujourd’hui ces types de lignes sont devenus un moyen de soutenir la demande par une stratégie d’offre. C&A, H&M et Benetton font figures de leaders. 4 Diagnostic stratégique De plus, tous les acteurs de la chaine de production sont contraints de s’adapter aux réglementations nationales et internationales, en matière de réduction des émissions des gaz à effet de

Introduction : les intermédiaires 2. Les types de commerce, 3. Les points de vente, 4. Étude d’implantation d’un magasin de détail, 5. Le choix d’un canal par le producteur. Partie 2 : le merchandising 1- Définition du merchandising : 2- Rôle et objectif du merchandising : 3-Contenu du merchandising : 4-Les principes du merchandising : 5- L’aménagement et l’utilisation de l’espace de vente : 6- Les techniques d’animation : Partie 3 : la force de vente 1- Définition : 2- Les objectifs de la force de vente : 3-

Première franchise = Magasin Pingouin (1925) 9% du CA du commerce de détail. Différents type de franchise : Franchise de production : Le franchiseur est un industriel qui commercialise les produits qu’il fabrique par un réseau de franchisés (Ex : Benetton) Franchise de distribution : le franchiseur est un grossiste qui sélectionne une collection de produits distribués par les franchisés (Ex : Natalys, Pornuptia, Manoukian, Caroll) Franchise de service : le franchiseur a mis au point un concept original

grandes enseignes, à l’image de Carrefour, bénéficient de l’image de marque de celles-ci et de l’attrait souvent considérable qu’elles exercent sur le consommateur final. Dans plusieurs cas de figure, les produits sont soutenus par des actions merchandising, menées par les distributeurs, à savoir, la mise ne œuvre de techniques de présentation, de promotion des produits sur le lieu de vente… * L’intermédiaire rapproche le fabricant de son marché : Le fabricant est souvent très éloigné de

distribution Les types de commerce, Les différents types de magasins, Choix de circuits par les producteurs, Etude d’implantation d’un magasin de détail Partie 2 : le merchandising Le processus de vente Les méthodes traditionnelles Le libre service Le merchandising Partie 3 : la force de vente Bibliographie indicative : Les ouvrages de base de marketing. Benoun, Héliès Hassid, Distribution. Acteurs et stratégies, Economica, 1993. BRACZYK D