Merchandising Benetton

accélère. Exemple : l'nternet des objets, les objets connectés : puces => congélateur en panne, frigo en panne, puce dans les baskets, raquettes de tennis..., I-ball; Papyboom ; Raréfaction des ressources naturelles, prise de consciences. → → Benetton, → → I-ball, → → objets connectés : Culture événement ; La Chaîne Techno → → nanotechnologie, ‡‡Marketing ‡‡ :Le marketing est une démarche qui vise à créer de la valeur pour ses clients afin de bénéficier en retour d'une valeur pour l'entreprise

épicerie indépendante ou dans un |fruits/légumes, la récolte étant faite dans |type « 3 suisses », magasins à l’enseigne du | |hypermarché, voyages organisés, agences |le champ par l’acheteur, Dell (e-commerce), |producteur, en franchise (Benetton) ou | |voyages,… |vente à l’usne, vente d’équipements lourds |appartenant à un producteur (Cartier) | | |faits sur mesure : avions…

territorial. L’agrandissement des réseaux s’accompagne de la modernisation des concepts de vente et parfois de l’ouverture de véritables flagships dans les quartiers les plus prestigieux de la capitale (notamment par les chaînes étrangères : Uniqlo, Benetton et Desigual à l’Opéra ; H&M et Abercrombie & Fitch sur les Champs Elysées…) ; - la croissance externe et les opérations de fusion-acquisition d’enseignes positionnées sur les mêmes niveaux de gamme. C’est ce qu’illustre la création en 2010

publicité qui tue une marque La publicité, mal utilisée, pourrait elle être une « tueuse » d’image redoutable ? Le cas d’école Benetton porte à le confirmer. Benetton, marque italienne, vend des pulls. Avec l’arrivée du nouveau directeur artistique Oliviero Toscani, la marque se lance dans un nouveau style de campagne publicitaire : la publicité revendicatrice. Les publicités Benetton ne montrent pas le produit, elle se veut défenseuse universelle en dénonçant des injustices comme la guerre, le sida, le

prestigieuses. 4 - La stratégie discount Facteurs clés de succès Importance des volumes achetés Qualité de négociateurs des acheteurs Qualité des relations avec les fournisseurs Prix réellement compétitifs Localisation du magasin Architecture simple Merchandising adapté Contrôle strict de la démarque inconnue Faiblesse des frais de personnel mais capacité à motiver les vendeurs et gestionnaires 22 Cette liste de facteurs clés de succès énumère ce que doit avoir et faire un discounter pour réussir. Importance

distributeurs en terme de merchandising, de marketing et d’image. Grâce à leurs assises financières et leur puissance d’achat, ces chaînes ont constitué une concurrence redoutable pour les chaînes françaises. Ainsi, elles ont ouvert de multiples boutiques, de tailles importantes dans des emplacements de choix. En 2000, 14% *des enseignes étaient étrangères. Les marques françaises ont réagi de nouveau en prenant l’exemple sur les concurrents, lifting, merchandising, publicité… d’ailleurs… ces

la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail DIRECTION RECHERCHE ET INGENIERIE DE FORMATION OFPPT Module : MERCHANDISING Secteur Spécialité Niveau : Tertiaire : Agent Technique de Vente : Technicien M. QMICHCHOU --- ISTA Témara Merchandising RESUME THEORIQUE OFPPT / ISTA Témara / Agent Techniques de Vente (ATV) 2/48 Merchandising 1. Politique marketing du point de vente 1.1. Introduction : La création, la gestion et le développement d'un point de vente

proximité et les heures d’ouverture. L’assortiment même large n’est pas profond (5000 réf. dont env. 1000 en non-alimentaire vite = en rupture) – en libre service  Hard discounter  Le Mutant – Lidl – Aldi (env. 600m²) très agressive en prix – pas de merchandising – inconvénient acheter des grandes quantités – offre marquée par un prix faible –maîtrise des coûts  S’adapte à leur clientèle suivant le lieu où elles se trouvent . Bénéficie d’une forte notoriété mais aussi souvent contesté pour la qualité –service

Stoker les produits ; * Financer la vente (situation souvent inverse) ; * Assurer une publicité et remonter l’information consommateur ; b) Le distributeur attend de son fournisseur : * Un droit de référencement (en fonction du merchandising réalisé par la distribution sur site physique ou virtuel) ; * Des délais de paiement importants ; * Des efforts de publicité (politique pull) ; * Un budget versé en fonction de la progression des ventes (remise conditionnelle) ;

Professionnelle et de la Promotion du Travail DIRECTION RECHERCHE ET INGENIERIE DE FORMATION OFPPT Module : MERCHANDISING Secteur : Tertiaire Spécialité : Agent Technique de Vente Niveau : Technicien M. QMICHCHOU --- ISTA Témara Merchandising RESUME THEORIQUE OFPPT / ISTA Témara / Agent (ATV) Trouver tousTechniques les modulesde surVente | www.bac-ofppt.blogspot.com 2/48 Merchandising 1. Politique marketing du point de vente 1.1. Introduction : La création, la gestion et le développement