Merchandising Dans Le Luxe

Conclusion 3 1 - De l’utilité de connaître les consommateurs  Industriels Que proposer aujourd’hui? Quelle offre produit Adéquation offre produit/magasin/enseigne A quels prix… Attractivité de la marque Visibilité produits en magasin (merchandising, ruptures) • Comportement du consommateur/formats/enseignes • • • • • © Marc Benoun,2007  Que proposer demain? • Offre produits en fonction des tendances de consommation • Tendances prix • Évolution des consommateurs /circuits /multiformats

supermarchés et hypermarchés et élargissement aux villes de second plan Diversification des points de ventes avec apparition de produits importés dans les supermarchés chinois et quelques magasins de proximité et multiplication du nombre des épiceries de luxe 5 des 30 plus grandes enseignes GMS sont étrangères: Carrefour, Dia, Auchan, Metro, Wall Mart N.B: Les chaînes locales de distribution sont très puissantes et ont tendance à se regrouper A noter l’arrivée du Hard-discount 3 Le marché

certains bloggeurs ou certains dessinateurs[2]. QUELQUES CONCURRENTs Le marketing Mix Produit -Vêtements pour homme, femme, enfant, sous-vêtement, accessoires et chaussures - Décorations intérieure avec Zara Home - Démocratiser le vêtement de luxe - Collections en édition limitée: 1 saison = 1 mois - 12 collections par an : Zara est une enseigne où les collections sont renouvelées quasiment tous les mois, Les vêtements disparaissent ainsi aussi vite qu'ils sont apparus dans les rayons, Ainsi

les marques distributeur…………………………………………….23 4. Les opérations événementielles par enseignes :………………………..31 IV- Outils du trade marketing :………………………………………32 1. Le négo-marketing..……………………………………………………32 2. Le merchandising..……………………………………………………..32 3. Le traitement des donnée……………………………………………….33 4. Les promotions.………………………………………………………...33 V- Fonctions du trade marketeur :…………………………………...34 VI- Les difficultés rencontrées

II / Richelieu, le monde du luxe A) Carte d’identité du magasin Richelieu est une société indépendante. Cette boutique est connue pour sa distribution de chaussures, d'accessoires de grandes marques. Cette boutique n’est présente qu’à l’adresse suivante : 43 rue Saint Ferréol, 13006 Marseille. France. Aujourd'hui, Richelieu est le distributeur de marques de chaussures le plus connue à Marseille. Il propose des articles de marques comme Prada, Sonia Rykiel, Dolce Gabbana ou encore Dior

Après les Ateliers je voulais obtenir une bonne école de design, que ce soit l’ENSCI, les Arts Decos ou Strate.  H.G et L.F : Quel cursus avais-tu choisis d’étudier ? P-E.L : J’ai étudié le design automobile avec deux spécialités en design luxe et ecodesign.  H.G et L.F : Que retiens-tu des années passées dans cette école ?  P-E.L : Une grande liberté dans l’approche des rendus, on se sentait autonomes et responsables. Un corps professoral proche de ses élèves avec des intervenants

supermarchés et hypermarchés et élargissement aux villes de second plan Diversification des points de ventes avec apparition de produits importés dans les supermarchés chinois et quelques magasins de proximité et multiplication du nombre des épiceries de luxe 5 des 30 plus grandes enseignes GMS sont étrangères: Carrefour, Dia, Auchan, Metro, Wall Mart N.B: Les chaînes locales de distribution sont très puissantes et ont tendance à se regrouper A noter l’arrivée du Hard-discount 3 Le marché

sur internet sont possibles sur l’adresse www.aigle.com. On peut aussi dire qu’Aigle cible plutôt une clientèle aisée entre 30 et 60 ans ce qui tend cependant à changer puisque l’entreprise exprime le désir de passer d’un niveau haut-de-gamme au luxe (visant ainsi une clientèle légèrement plus âgée). II) Quelques chiffres sur la société  L’entreprise à un chiffre d’affaires de 635 millions d’euros. 4000 bottes sont fabriquées dans l’usine d’Ingrandes-sur-Vienne dont 45% environ sont destinées

définir plus précisément le terme de merchandising [Fady et Seret, 2000, pour une compréhension générale du domaine]. Certains donnent à cette activité une définition fort large. Le merchandising serait « tout ce qui se passe sur le lieu de vente pour améliorer la performance commerciale » ou « l’ensemble des moyens qui aident le produit à s’écouler au point de vente » [Wellhoff, 2001]. Toutefois, pour ce dernier expert, et de façon plus précise, le merchandising du distributeur recouvre quatre fonctions

5 LE MERCHANDISING 5.1 DEFINITIONS du MARCHANDISAGE (MERCHANDISING) 3 définitions : « L’art de rechercher la meilleure présentation des produits dans un magasin » « L’étude de la meilleure présentation des produits dans un magasin » « La recherche permanente d’une meilleure rentabilité des rayons ou d’un magasin » Le merchandising obéit à 5 points: (définition de Kepner) Un bon produit (celui que le client désire) La bonne quantité (pas de rupture de stock) Au bon emplacement (simplifier