Merchandising Label Vie

INTRODUCTION 25 B. LA RELATION AVEC LES CHEFS DE RAYON ET LE TRADEMARKETING EN GMS……..……………………………….………………..26 1) Le Trade marketing 26 2) La relation producteur/distributeur 29 3) Les mises en avant 32 4) Le référencement 34 5) La politique de merchandising 36 Conclusion 38 Annexes 40 Remerciements Je tiens tout particulièrement à remercier mon maitre de stage Monsieur, pour son accueil chaleureux, sa présence et sa compréhension lors de mon stage, ainsi que pour m’avoir

........................................................................................................................  38       Introduction : L es années 90 ont été marquées par le développement d’Internet dans la vie courante. Cette base de données à l’échelle internationale a modifié fondamentalement notre façon de vivre, de consommer, de s’informer : on compte aujourd’hui plus de 30 millions de serveurs dans le monde pour plus de 100 millions d’utilisateurs. Cette

Promotion des ventes : c’est un ensemble d’avantages divers offert ponctuellement échantillons, essai (prêt du produit), jeux concours, primes (liées au produit acheté) , réductions ( soldes, promo spéciales, carte fidélité, coupons) , PLV ( merchandising, démonstrateur ; personnal shopper) RP : consistent à entretenir de bonnes relations avec ses publics dont l’entreprise à besoin. Créer un lien direct en les rencontrant physiquement avec des techniques très variées : opérations discrètes ou

l’intéressement des salariés chez Hennesy, des e-défilés (sans CO2 donc) pour Gucci en 2010, une restructuration de la chaîne d’approvisionnement et donc une baisse de la consommation d’énergie pour de multiples maisons, des concepts de packaging et de merchandising plus écoresponsable, etc. De plus, les marques traditionnelles se trouvent peu à peu concurrencés par des « néo-écomarques » , véritables facteur d’émulation mais qui sont régulièrement absorbés par les maisons historiques (Edun par LVMH ou Kibio

II.1.c Le profit réel dégagé par produit II.2 La logistique II.3 L’offre produit II.3.a La segmentation du marché II.3.b Les marques distributeur III. Les outils du trade marketing III.1 Le négo_marketing III.2 Le merchandising III.3 Traitement des données ( ECR) III.4 Le category management IV. Les quatre « p » du trade marketing : le trade mix marketing VI..1 Produit VI.2 Prix VI.3 Promotion VI.4 Place V. Etude de cas : UNILEVER

(moins de déménagements) et à une baisse de la consommation des ménages en général (crise économique mondiale). Aujourd’hui, le marché du meuble français compte différentes enseignes, mais surtout un trio de tête qui surfent sur les nouveaux modes de vie et les nouvelles tendances (style moderne et contemporain). Exemple : Conforama, But et Ikea En 2006 : CONFORAMA détenait 15,7% de part de marché et se plaçait donc en 1ère position par rapport à ses concurrents (Ikea /BUT) [pic][4] En 2008 :

produit (utilité, réponse au besoin) La dimension symbolique : ensemble des valeurs de signe que représente le produit (image du produit, appartenance sociale…) Le cycle de vie du produit et le portefeuille Les phases du cycle de vie * Introduction - lancement * Croissance * Maturité * Déclin Les cycles de vie type 1. Apprentissage long 2. Pas d’apprentissage 3. Echec 4. Lancement raté 5. Nouveaux départ 6. Relances successives 7. Feux de paille

méthodologique I- Le secteur de la distribution au Maroc : La distribution plus encore que d'autres secteurs économiques, est en effet soumise aux aléas de la conjoncture économique, aux soubresauts du niveau de vie des consommateurs et aux évolutions de la réglementation. D'ou l'intérêt de présenter dans un premier point ces aléas et leur influence sur la configuration de la distribution au Maroc, avant de traiter dans un second point des principaux déterminants

obtenu l’ECO-LABEL : Le label écologique européen a été, créé en 1992 pour encourager les entreprises à commercialiser des produits et services qui sont respectueux de l'environnement. Les Produits et services ayant obtenu le label écologique portent le logo de fleurs et permettent aux consommateurs - y compris les acheteurs publics et privés - de les identifier facilement. Bon nombre de producteurs qui souhaitent vendre leurs produits à travers l'Europe ont mesuré les avantages que le label écologique

portables) sans compter la distribution gratuite de montres (46 % de la consommation totale de montres !) • 4 catégories : – la montre « bijou » ou « prestige » : prix > 375 €, généralement en métaux précieux, symbole d’un grand événement de la vie, présence d’une marque renommée, portée en des occasions spécifiques, la montre « plaisir » : son esthétique et/ou sa technique différenciatrice justifient un prix plutôt élevé (150 375 €) sans pour autant être un objet de luxe, ex : les montres « entrée