Merchandising Mango

femmes, hommes et enfants. Chaque semaine arrivent de nouveaux modèles en magasin : (accessoires, chaussures, vêtements) avec des collections qui se renouvellent toujours mais des produits limités pour se démarquer de ses concurrents comme H&M ou Mango qui renouvellent perpétuellement leurs stocks des mêmes produits. Dernièrement (en 2011), Armancio Ortega a cédé sa place à son vice-président, Pablo Isla. Analyse du marché Zara en oi elques p qu nts Date de créa tion : 1975 ncio Ortega rma

chaînes et a acquit une très forte notoriété depuis plus de 20 ans. La force de vente hiérarchisée en plusieurs niveaux dont les résultats et performances commerciales sont mesurées notamment par le biais d'un reporting trimestriel. Un support merchandising est destiné à orienter la mise en place et en valeur des collections et dont la performance est mesurée pour chaque magasin (évolution du CA journalier et par heures, mensuel et annuel). Une direction du style et du marketing permet de créer et

marché de l’habillement féminin est rythmé par la concurrence et l’arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m’intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango et bien d’autres… Si l’offre reste très souvent similaire, chacune de ces marques a des moyens différents d’aborder leur clientèle. La publicité semble être une étape obligatoire pour ces marques afin de se démarquer et se faire connaître. En effet

bonne sélection de l'assortiment, un niveau, ou des niveaux, de prix conforme au concept, des services qui dépassent les attentes des clients. 9 La traduction de l’offre Mango en magasin © Marc Benoun,2008 Clarté, parfaite adaptation à l’environnement, importance des couleurs, des matériaux et du mobilier... Les boutiques, Mango, en propre ou en franchise, sont généralement situées dans des emplacements n°1. Pour en savoir allez sur le site www.mango.com Elles doivent avoir une taille suffisante

bonne sélection de l'assortiment, un niveau, ou des niveaux, de prix conforme au concept, des services qui dépassent les attentes des clients. 9 La traduction de l’offre Mango en magasin Clarté, parfaite adaptation à l’environnement, importance des couleurs, des matériaux et du mobilier... © Marc Benoun,2008 Les boutiques, Mango, en propre ou en franchise, sont généralement situées dans des emplacements n°1. Elles doivent avoir une taille suffisante pour pouvoir respecter le style de décoration d’intérieur

important (plus de 21 milliards € ). Il est réparti entre de nombreuses entreprises dont les résultats sont très dépendants de la mode. Les prix sont stables, voire en baisse. La croissance est faible. Cependant certaines chaînes comme Zara, H & M ou Mango tirent bien leur épingle du jeu. Le marché de la chaussure est moins important que celui de l’habillement (8,9 milliards €). Il est caractérisé par une croissance sensible et par des prix légèrement à la hausse. (Vous trouverez en annexe 1 et 2

celui-ci de façon autonome. Il encadre et forme l’équipe de vente. • Le responsable de magasin a les mêmes responsabilités qu’un responsable adjoint, mais il doit en plus de cela organiser l’espace de vente, assurer la mise en œuvre des choix de merchandising décidés par la direction commerciale et gérer administrativement le point de vente. En ce qui concerne les horaires de travail. Pour une journée comme le samedi, nous sommes 5. Une personne est chargée d’ouvrir le magasin, une autre la rejoint

grandes chaînes étrangères. Les français contre-attaquent face à des enseignes étrangères toujours plus internationalisées Les enseignes françaises demeurent nettement moins dynamiques que leurs consœurs européennes telles que Benetton, Zara, Mango ou H&M. Celles qui parmi les français ont tenté l'aventure à l'étranger depuis déjà quelques années sont implantées dans un nombre relativement restreint de pays, tandis que des chaînes comme Benetton ou Zara sont aujourd'hui présentes dans le monde

L’arrivée des chaines étrangères Le marché du prêt à porter français est en pleine mutation. La montée en puissance des mégastores et chaînes spécialisées dévore les commerces indépendants. Les Zara, Mango et autres H&M s’installent et apprivoisent les françaises au grand désespoir des chaînes hexagonales. La France représente pour ces marques un très gros potentiel. A coup de publicité, carte de fidélité, chacun mène une « bataille » pour conquérir le portefeuille de ces adeptes de mode

au Japon,... L'enseigne propose non pas de se développer en franchise mais en concession, ce qui permet d'ouvrir un magasin Naf Naf et de profitez du savoir-faire de l'enseigne en matière d’agencement de magasins, techniques commerciales et merchandising ainsi que du mode d’approvisionnement dynamique garantissant un réassort optimal et d'une offre produit toujours renouvelée au plus prés des dernières tendances. I. Description de l’entreprise choisie [pic] Marché du prêt