Méthodes qualitatives

Prévision : « Fonction permettant d’estimer la demande future pour les biens et les services offerts par l’entreprise, qui est établie soit mathématiquement (données numériques), soit intuitivement (connaissance du marché), soit en combinant les deux méthodes ». ACGPS, « Dictionnaire de la gestion de la production et des stocks », (1993) Pourquoi prévoir? ü ü ü ü ü Réduire l’incertitude Anticiper les changements Améliorer la communication avec les autres interlocuteurs Anticiper la demande et les

Méthodes quantitatives Démarche quantitative : Elle consiste « à créer une base de données répertoriant des faits sociaux observés sur le terrain, à l’exploiter à l’aide d’un logiciel de statistiques, puis à interpréter les résultats d’un point de vue sociologique. Questionnaire : Série de questions prédéfinies, sur un thème particulier, que l’on pose à un grand nombre de personnes. Cette méthode permet de produire des données chiffrées sur le phénomène étudié, et d’en proposer une explication

de valeur, de normes, de représentations, de symboles propres à une culture. » Cependant l’entretien peut prendre diverses formes : l’entretien directif, semi-directif, libre et le focus-group. Parmi toutes ses formes, il faut extraire des méthodes qualitatives, l’entretien directif qui est en fait un sondage. Dans l’entretien libre, l’enquêteur laisse un maximum de liberté à l’enquêté alors que dans l’entretien semi-directif, l’enquêteur s’est fixé certains cadres, des thèmes à aborder. Malgré ces

Page 1 Les méthodes d’analyse de risques D. Bounie, Polytech'Lille - IAAL, L‘usine agro-alimentaire Page 2 Risques (dangers) : typologie générale Risques naturels • Avalanche • Feu de forêt • Inondation • Mouvement de terrain • Cyclone • Tempête • Séisme et éruption volcanique • Épidémies/pandémies Risques technologiques • Risque industriel • Risque nucléaire • Risque biologique • Rupture de barrage Risques majeurs Risques liés aux conflits Urgences complexes Risques de transports collectifs

1. I - La planification marketing 1. A - Les types de planification en marketing 2. B - Les avantages de la planification 3. C - Les objectifs marketing de la planification 1. 1) Le diagnostic 2. 2) Les méthodes de prévision 4. D - Le plan marketing 3. 1) Le résumé managérial et la table des matières 4. 2) L'analyse de la situation marketing 5. 3) L'analyse attraits / atouts 6. 4) Les objectifs 7.

Chap. 3 Les études qualitatives ERC  Hypothèses de base Les consommateurs n’expriment pas toujours de façon très claire et consciente les raisons de son choix ou de son comportement. Parfois, ils ne veulent pas ou c’est difficile pour eux car ils en ont plus ou moins conscience. Les études qualitatives vont permettre de mieux comprendre le consommateur dans son comportement d’achat, dans sa façon de consommer etc… Le comportement des individus n’est pas aléatoire L’individu

Séance 3: Les études qualitatives dimanche 23 janvier 2011 Plan de la séance • 1. Définition et objectifs des études qualitatives ▫ 1.1 Définition ▫ 1.2 Objectifs • 2. Les techniques d’études qualitatives ▫ 2.1 Les techniques individuelles ▫ 2.2 Les techniques de groupe ▫ 2.3 Les autres techniques • 3. L’analyse du matériel qualitatif dimanche 23 janvier 2011 Introduction • Choix entre qualitatif et quantitatif Quantité d’info Nb d’individus Qualitatif: Grande quantité

suivante. Pour prévoir la demande on peut utiliser les méthodes qualitatives et les méthodes quantitatives Il existe trois méthodes qualitatives. L’étude de marché qui peut être fait par questionnaires ou contact téléphonique pour amasser des données sur le lancement de nouveau produit. La prévision visionnaire et basées sur l’expérience des vendeurs et de leurs connaissances du marché et des clients. Et la dernière méthode de prévision c’est la méthode Delphi qui consiste a s’appui sur l’expérience d’experts

d’une série de documents vous donnant un aperçu des différentes techniques d’études qualitatives et quantitatives existantes. • • • L’ensemble de ces documents vous apporte les informations les plus récentes sur les ressources auxquelles peut faire appel un annonceur pour réaliser une étude. Les études se décomposent en deux grandes familles : les études qualitatives et les études quantitatives. 1. Les études qualitatives se décomposent elles-mêmes en deux sousfamilles, les entretiens et les réunions

Etude de Marché Enseignements de Marketing Savoir être pour agir avec Sens 2ème Année Semestre 1 INTRODUCTION ETUDES QUALITATIVES ETUDES QUANTITATIVES Savoir être pour agir avec Sens  Chap 1 : Introduction aux études de marché (1h30)  Chap 2: Etudes qualitatives et documentaires (2h)  Chap 3 : Présentation des objectifs et des catégories d’études quantitatives (30 min)  Chap 4 : Echantillonnage (2h)  Chap 5 : Questionnaire: Construction et Administration (1h30)+ application sur Sphinx