Méthodes qualitatives

Définition des objectifs Choix d’une méthodologie La phase de recueil de l’information Sources internes Sources documentaires externes Les études qualitatives Les études quantitatives Les limites des études : L’étude est ponctuelle L’étude est coûteuse L’étude demande de la technicité et du savoir-faire Type d’études Etudes quantitatives Etudes qualitatives Buts Décrire et non comprendre ou expliquer un comportement Comprendre le pourquoi Notion de représentativité Oui Non Thèmes étudiés Qui 

Analyse des résultats………………………………………………………………51 2. Synthèse de l’étude………………………………………………………………..61 II. Etude qualitative : Perception des jeunes cadres urbains des produits du terroir dans une grande surface ……………………………………………………………………62 1. Analyse des résultats………………………………………………………………63 2. Synthèse de l’étude qualitative……………………………………………..75 Chapitre 2 : Valeur ajoutée et recommandations ………………………………………..76 I. Recommandations……………………………………………………………………………76

au Maroc en ce qui concerne : ← Sa segmentation ← Sa taille ← Les acteurs présents ← L’environnement réglementaire ← Les perspectives d’évolution. 2. Etude qualitative Une approche qualitative est utilisée dans la mesure où elle répond à un besoin de compréhension profonde de l’expérience de l’homme marocain vis-à-vis des produits cosmétiques. Les questions de recherche sont traduites par un guide d’entretien traitant

La recherche qualitative 1. Importance de la recherche qualitative. 1. Définitions et cadres. Ce sont les études sur les attentes, les motivations, les images et les autres jugements de valeur des consommateurs donnant des résultats qu’on ne peut pas quantifier Les études quantitatives ont pour but : • Dépasser les mesures d’attitude o Dans le but d’étudier les motivations. • Étudier le processus du comportement du consommateur o Par le biais

social, dans un ou des groupes cibles ». En s’inspirant des réussites commerciales, il a pour but de donner un cadre d’action pour résoudre les problèmes sociaux et pour élaborer des programmes efficaces. Le marketing social ne s’oppose pas aux méthodes traditionnellement utilisées en France (l’éducation à la santé) mais il les complète. Si par exemple, pour une catégorie de population, le ton éducatif ne convient pas ou se révèle inefficace, le marketing social peut proposer des stratégies alternatives

Les Etudes sur le terrain 1 Les études qualitatives (ou études en profondeur) 2 1.1 Définition 2 1.2 L’entretien individuel 3 1.2.1 L’entretien libre 3 1.2.2 L’entretien individuel semi directif 3 1.2.3 L’entretien individuel directif 3 1.3 L’entretien de groupe 4 2 Les études quantitatives 4 2.1 Définition 4 2.2 Méthodologie 5 2.2.1 Définir les objectifs : 5 2.2.2 Constitution de l’échantillon 5 2.2.3 Constitution de l’échantillon 7 2.2.4 Mode

Etudes omnibus / Périodiques : étude collective. Etude Ad Hoc : Sur mesure. Panels : échantillons permanents. : Distribution numérique et en valeur. Objectifs et démarches d’une étude : Explorer et comprendre, décrire et expliquer Etudes Qualitatives : Focus group ou entretiens individuels Puis triangulation (changer géographiquement, ou l’enquêteur). Une étude doit optimiser le processus décisionnel. De la problématique markéting à la problématique d’étude : (Que dois je faire /

TD 7- Études qualitatives et quantitatives La société AD est une entreprise qui commercialise des produits de soin et de maquillage sur le marché féminin. Cette entreprise est reconnue pour son image de luxe et de haut de gamme. Cependant, le marché des produits de soin n’est pas exclusivement réservé au marché féminin et connaît depuis les années 1980-1990 un succès auprès des consommateurs masculins, même si la taille de ce marché reste modeste. Ainsi, la société AD cherche à connaître le marché

études de marchés ad hoc Les études qualitatives Les études quantitatives Pour comprendre Pour Mesurer et extrapoler Techniques individuelles Techniques De groupes DEFINITION DU PROBLEME A RESOUDRE Objectifs de l’étude Analyse documentaire Conclusion Rapport Les études de marchés ad hoc DEFINITION DU PROBLEME A RESOUDRE Objectifs de l’étude Analyse documentaire Etudes qualitatives Etudes quantitatives et / ou

Méthodes : * Etude documentaire : * Se renseigner sur les journaux locaux déjà existants (ZAP sur l’agglomération clermontoise…) * Internet avec des infos sur des sites de presse spécialisés, INSEE, Missions Economiques… * Auprès des entités représentatives que sont la CCI, Le Conseil Général de l’Allier, la ou les Mairies * Les différents kiosques à journaux, maison de la presse (des personnes proches du client final) * Etude qualitative :