Méthodes qualitatives

8 5.1.1 chiffres clés 8 5.1.2 Etude qualitative 13 5.2. Etude de l'offre 13 6. Bibliographie

l’entreprise), la taille de l’échantillon (partie de la population totale à qui on va distribuer le guide ou le questionnaire), la méthode de sondage (comment je vais constituer mon échantillon). * Média de contact : comment je vais contacter mon échantillon, en entretien, face à face ou par courrier. Différence entre étude quantitative et étude qualitative : Critères de distinctions | Qualitatifs : explorer de comprendre | Quantitatifs : décrire, vérifier et maitriser | Question à

Mémento Etude de Marché Etude documentaire Etude qualitative Etude quantitative Etude Ad Hoc Panel Enquête Omnibus Appel d’offre Projet d’étude Guide d’entretien Entretien directif Entretien semidirectif Entretien non directif Focus group Définition Synthèse réalisée sur la base d’informations secondaires (c’est-à-dire déjà disponibles) sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à l’objectif de l’étude. Démarche d’étude fondée sur l’analyse en profondeur des discours des personnes

clients potentiels. Cette méthode n’est pas envisageable dès lors que l’on vise un public large.   le sondage : pour analyser un marché, on interroge un échantillon représentatif. C’est la méthode traditionnellement utilisée avant de lancer un produit ou une entreprise.  le panel : de la même façon que pour le sondage, c’est un échantillon représentatif d’une population qui est étudié, mais de façon permanente afin de suivre l’évolution de son comportement. Couteuse, cette méthode est réservée aux entreprises

Apports de l’ethnographie 8- Echelle de mesure 9- Méthodes Ethnographie - IMVS M1 2 Définitions « L’ethnographie est l’étude descriptive des groupes humains (ethnies) et de leurs caractères anthropologiques, sociaux. L’ethnographie est avant tout une activité visuelle. Elle consiste aussi à écrire ce que l’on voit, à transformer un regard en langage » Le mercator Ethnographie - IMVS M1 3 Définitions L’ethnographie est une méthode d’étude dont se servent les anthropologues dans

marché pro-active dite étude de marché opérationnelle Doit valider l’équation OFFRE DEMANDE Doit valider l’équation DETECTION DU BESOIN OFFRE À l’aide de données quantitatives et qualitatives, l’entreprise vérifie que son offre est en phase avec sa cible. À l’aide de données quantitatives et qualitatives, l’entreprise anticipe les besoins très en amont, flaire les tendances, détecte le besoin pour provoquer la demande. L’entreprise a pour objectifs : de saisir les opportunités D’isoler et

LES ÉTUDES QUALITATIVES (approche succincte) Introduction Objectif : comprendre le comportement du consommateur (psychologie, sociologie, ethnologie, psychiatrie). Souvent préalable aux études quantitatives. 1. Les techniques individuelles • L’entretien semi-directif Guides d’entretiens : Rester neutre pour ne pas influencer l’interviewé. - mise en confiance - centrage du sujet (enchaînement de questions ouvertes) - en tirer les grandes idées - conclusion Règles

Le but est de dégager les informations essentielles du marché : sa taille (nombre de consommateurs par exemple) et son évolution, mais aussi la concurrence présente sur ce marché, les règlementations ou encore la saisonnalité si elle existe. Cette méthode permet d’avoir une vision globale du marché, mais son exactitude reste relative. Les différentes informations dégagées par cette étude nécessitent une vérification sur le terrain. Les Etudes Quantitatives - Le sondage consiste à interroger

conséquences économiques et sociales La méthode : La méthodologie : ensembles des méthodes et des techniques qui orientent l’élaboration d’une recherche et qui guide la démarche scientifique. * La méthode est un ensemble organisé d’opérations en vue d’atteindre un objectif * Le mot méthode s’accompagne d’un adjectif qui précise de qu’elle méthode il s’agit : méthode quantitative, qualitative, scientifique, historique.. * Le mot méthode signifie aussi une façon d’envisager et d’organiser

(S’interroger pour sélectionner par rapport à un phénomène) 3. La capacité d’abstraction (Raisonner, abstraire pour découvrir, concevoir par l’esprit, propositions, analyse et interprétation) 4. Le souci de la rigueur (S’organiser pour être rigoureux, Méthode: ensemble des procédures, des démarches précises adoptées pour en arriver à un résultat) 5. Le souci de l’objectivité ou d’exhaustivité (Rendre compte en maîtrisant sa subjectivité, impartialité, neutralité et qualité pour représenter conformément