Milka Publicité

Principaux concurrents sur le marché 3. Positionnement des marques 4. Stratégies concurrentielles - Depuis 2007, la loi française impose aux marques de produits alimentaires de faire apparaître des messages sanitaires sur leurs publicités (ex : manger au moins 5 fruits et légumes par jour) - Vieillissement de la population Menace - Offre de céréales riche et variée - Le CA des céréales en augmentation (+ 0,6% entre 2009 et 2014) - Marché mature et très promotionné

commercialisation 7 3.1 Nature et segmentation de l’offre 7 3.2 L’organisation de la distribution 9 3.3 Les prix de vente 9 4. Communication et publicité 10 4.1 Les marques : vecteurs de la communication 10 4.2 La publicité 11 5. L’analyse de la demande 12 5.1 Les habitudes des consommateurs 12 5.2 Les différents types de consommateurs 12 5.3 La tablette de chocolat

FARENC Léna BTS CI 1 le chocolat au japon le chocolat au japon Présentation de l’entreprise Milka est une marque commerciale de produits au chocolat basée en Allemagne, à Lörrach et actuellement propriété de la firme industrialo-alimentaire américaine Kraft Foods. Aujourd'hui, Milka est, avec 17% de part de marché, la marque de chocolat la plus achetée en Europe. Cette part peut atteindre 30% en Allemagne et 50% en Autriche, berceaux historiques de la marque et marchés dominés

COMMUNICATION 8 Novembre 2011 Les comportements de l’individu face à la publicité L’homme est guidé par ses affectes (= c’est l’ensemble des mécanismes psychologiques qui influencent le comportement. Les affectes sont opposés en général à l’intellect) et par tout le poids social (l’environnement) mais aussi par sa raison et par ses rêves. La publicité occupe donc souvent sa pensée et procède à la construction de son univers. Cette publicité remplie différentes fonctions : * La Fonction de prescription

Blog Marketing insolite Blog Marketing insolite La recette magique du Marketing une pointe d'innovations, une pincée de stratégie, un zeste de publicité, saupoudrez avec du buzz, sans oublier de la logique et de la cohérence ! jeudi 22 octobre 2009 Le marketing relationnel bancaire Le marketing relationnel bancaire La fidélité dans le secteur bancaire est « relative » (56% de clients se déclarant fidèles et 13% de moins fidèles qu'avant), sachant que beaucoup de clients sont devenus

& leurs Parti-pris  Focus sur 3 Marques  Kraft (Milka)  Lindt  Nestlé ACTEURS & PARTS DE MARCHÉS  Marché oligopolistique (en dehors des Marques de Distributeurs), où les 4 principaux intervenants réalisent 73,4% de CA. Analyse des marques 1- Analyse de la marque KRAFT Milka LES DATES CLÉS DE MILKA  1826 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe Suchard  1901 : Suchard nomme l’une de ses tablettes Milka  Emballage mauve avec la vache et son fermier

note également une dégringolade des tablettes light (-12.4%) et un recul des tablettes fourrées (-2.2%). 2. Les concurrents Le marché des tablettes (en valeur) en 2009/2010 MDD 20,5% Lindt 19,6% Nestlé 16,8% Côte d'Or 15,4% Milka 14,5% Poulain 7,3% Autres 5,8% Les 3 concurrents directs qui contrôlent le marché de la tablette de chocolat en France sont Mondelez (anciennement kraft), Nestlé et Lindt. Cependant, on peut observer que les marques de distributeurs

techniques 14 Résultats de la prospection 14 Bilan 14 Utilisation des ratios 14 Bilan financier 15 Bilan interculturel 15 Conclusion 16 Introduction Choix de l’entreprise J’ai choisi l’entreprise Milka pour réaliser ma prospection car le chocolat est un produit très consommé dans le monde entier. De plus, Milka est l’une des plus grande marque commerciale de produits au chocolat détenu par le grand groupe américain Mondelez International (scission de l’américain Kraft Foods). Aujourd'hui, la marque est

première 2. Les fabricants et leurs produits 2.1 Kraft-Jacobs-Suchard 2.2 Nestlé 2.3 Lindt 2.4 Poulain – Cadbury 2.5 Marques de distributeurs 2.6 Klaus, Cémoi, Thuriès, Ritter Sport 3. Les réseaux de distribution 4. L’importance de la publicité II. La demande 1. Types de chocolat consommés 2. Les crus 3. Type de consommateurs III. L’environnement 1. La réglementation 2. Le chocolat et la TVA 3. Les idées reçues Conclusion Sources Introduction Au XIX siècle s’ouvre

* Suchard * Milka * Côte d’or Avec ces marques, il détient plus de 25% du marché national des tablettes. Une tablette de chocolat au lait sur cinq vendues porte la marque Milka. Les marques Suchard et Côte d’Or représentent 15.27% des parts de marché des tablettes de chocolat noir. Jusqu’à présent, KJS cantonnait ses deux marques à des territoires très précis, Côte d’Or, inventeur des blocs gourmands, s’adressait aux adultes et Milka aux enfants. Milka, l’histoire sans fin