Mix De Communication évian

constate qu’une majorité d’entreprises (en France), abordent le marché touristique avec des méthodes encore trop artisanales pour ne pas dire archaïques. Vous serez étonnés de rencontrer des professionnels qui n’ont aucune technique mercatique ou de communication. L’intuitif est encore de mise, la terre est au centre de l’univers, le soleil se lève le matin2. L’offre des professionnels est souvent spontanée et informelle. Puisqu’il suffit aux clients, aux touristes de venir, consommer et repartir, ils sont

constate qu’une majorité d’entreprises (en France), abordent le marché touristique avec des méthodes encore trop artisanales pour ne pas dire archaïques. Vous serez étonnés de rencontrer des professionnels qui n’ont aucune technique mercatique ou de communication. L’intuitif est encore de mise, la terre est au centre de l’univers, le soleil se lève le matin2. L’offre des professionnels est souvent spontanée et informelle. Puisqu’il suffit aux clients, aux touristes de venir, consommer et repartir, ils sont

La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit 11 Analyse du produit 11 Approche marketing 11 Marque 12 Stratégie de marque 12 Cycle de vie du produit 12 La gamme de produit et product mix 13 Dimension d’une gamme 13 Gestion de la gamme de produit 13 Les produits nouveaux 14 Partie 3 : le prix 15 Politique de fixation de prix 15 Démarche de fixation des prix 15 Le Prix 15 Perception du prix 16 Prix psychologique

dans un univers produit chez le distributeur. La marque va être la seul à couvrir le besoin. 2° Les différentes structures possibles : • Principales caractéristiques des formes de commerce : | Propriété | Enseigne | Logistique | Achat | Communication | Indépendant, isolé | Individuelle | Individuelle | Individuelle | Individuels | Individuelle | Commerce associé | Individuelle | Commune | Partagée | Communs | Partagé | Commerce intégré | Groupe | Commune | Commune | Communs | Commune

Personnel | Point de vente | Image | Fonctionnalité́ Performance Conformité DurabilitéFiabilité Réparabilité StylesDesign | DélaisInstallation FormationConseils RéparationAutres services | Compétence Courtoisie Crédibilité Fiabilité Serviabilité Communication | Couverture Expertise Performance | Symboles Médias Atmosphères Évènements | Toutes les différences ne sont pas significatives ni même souhaitables. Une différenciation doit augmenter la « valeur délivrée »au client. Ce sont les besoins du

 gamme,  à  plusieurs  gammes  ou   simplement  à  une  ligne  de  produits  exemple  Danone  a  un  DAS  ultrafrais   (yaourts,  fromages  blancs),  un  DAS  eaux  minérales  (Evian,  Badoit),  un  DAS   biscuits  (Taillefine,  clé  des  champs),  un  DAS  compote.  Peugeot  a  plusieurs  DAS  :   Les  véhicules  de  tourisme,  les  véhicules  u.litaires,

 apporter.     Définition   managériale  :   Le   marketing   consiste   à   (1)   planifier   et   mettre   en   œuvre   (processus)   (2)   l’élaboration,  la  tarification,  la  communication,  et  la  distribution  (3)  d’une  idée,  d'un  produit  ou  d'un   service   (4)   en   vue   d'un   échange   mutuellement   satisfaisant   pour   les   organisations   comme

plan d’action commercial renforcé avec de nombreuses synergies Hypermarchés et Supermarchés visant les économies d’échelle : o o Opérations promotionnelles communes Baisses de prix pérennes  Une communication forte : o o o Radio Distribution de prospectus élargie, Attractivité des communications sur les produits frais.  Fidélisation des clients renforcée avec une nouvelle carte de fidélité.  Nouveaux services comme l’e-commerce avec drive ou livraison à domicile.  Devenir la référence du

Profil des clients – Fidélité des clients – Analyse des MDD – Category management – Communication – Comparaison avec la concurrence – Merchandising – Zone de chalandise – Clientèle – Actions promotionnelles – Géomarketing – Concept magasin – Performances de ventes – Concurrence – Prévisions des ventes et parts de marché – Rentabilité des actions promotionnelles – Influence des éléments du mix – Politique de prix – Rupture des stocks – Lancement de nouveaux produits – Analyse

Dans ce contexte, l’enjeu pour les marques serait d’anticiper le discours des enseignes par rapport à leur clientèle et de construire un dialogue commun qui soit mutuellement bénéfique. Mais le danger pour une marque serait de se fondre dans la communication de l’enseigne parce que là, elle perd ses valeurs. Elle doit plutôt affirmer davantage sa personnalité tout en comprenant mieux ce que l’enseigne a à dire (Chalouin, 1996). Une nouvelle approche de merchandising prenant en compte les spécificités