Mix De Communication évian

..............p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging.........................................................................................................p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging.........................................................p 37 D. La Qualité 1 ~ Définition...............................................................................................................................

............................ p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging......................................................................................................... p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging......................................................... p 37 D. La Qualité 1 ~ Définition........................................................................................................................................

Adaptation de la standardisation ........................................................................ 25 Produits spécifiques............................................................................................ 26 3.5. Gestion du marketing mix international .................................................................... 26 3.5.1. Product ............................................................................................................... 26 3.5.2. Place ................

……………………………………………………………………………………………………………………30 A/ Packaging …………………………………………………………………….…………………………….…………… .… 30 B/ Proposition : nouvelle bouteille, nouvelle étiquette………………………………....…………………. 42 2/ Prix ………………………………………………………………………………………………………………………….46 3/ Promotion (Communication)………………………………………………….………………………………. 46 4/ Place (Distribution) ……………………………………………………………..…………………………………. 47 a) En France b) A l’international CONCLUSION ………………………………………………………………………………………..……………………….. 48

des fonctions techniques que des fonctions de communication. Les fonctions techniques  peuvent être la conservation et la protection du produit ou encore  la facilité de transport, de stockage et de rangement du produit ainsi que la commodité d’utilisation du produit et enfin le respect de l’environnement  Les fonctions de communication sont très diversifiées. En effet le packaging relève de la politique du produit et est un élément du marketing-mix. Il est le premier support de la marque.

Technologie Hublot Organisation Zara Communication Aubade * Croissance d’une marque Souvent portée par la croissance d’un marché -EXPANSION GÉOGRAPHIQUE * Une marque nationale ou internationale * Des ajustements parfois nécessaires (produit, communication) * * ‘Expansion difficile pour les marques

amélioration du mix produits. Le positionnement ancré sur la santé et le bien-être épargne une concurrence frontale avec les marques de distributeurs et le hard discount qui s'attaquent en premier lieu aux produits basiques. ( Les marques Le groupe bénéficie de solides positions locales (environ 70% du chiffre d'affaires mondial est réalisé avec des positions de n° 1 local). Quatre marques représentent plus de 50% du chiffre d'affaires du groupe, à savoir : Danone, LU, Évian et Volvic. Les

de 500 ml, dans le but d’atteindre son objectif principal, réaliser le chiffre d’affaires le plus élevé pour ce nouveau produit. Pour atteindre son objectif le Directeur Général a prévu 10% comme budget. Depuis sa création, la politique de communication de la société a été de créer une animation sur les points de vente. Pour l'eau minérale "sainte Awa", La Bonne Samaritaine prévoit de réaliser 50 animations de dégustation dans différents points de vente, réparties de manière séquentielle. :

positionnement clair correspondant aux aspirations des Français, positionnement qui doit inciter les consommateurs à choisir Carrefour parmi les autres distributeurs ou d’autres formes de distribution. 1.2. Carrefour AAD Evian. Depuis quelques mois, des changements significatifs ont été effectués au sein du Groupe Carrefour. Un plan de convergence d’enseigne a débuté, notamment par le changement de nom des supermarchés Champion en « Carrefour market » et des

distribution ou de communication. II. Les politiques post-segmentation A la suite de l’étude de segmentation, l’entreprise devra choisir une politique : * Marketing concentré (sur 1 ou quelques segments) * Marketing multi segments ou différencié (tous les segments ou presque) * Marketing indifférencié (l’ensemble du marché) 1°) Le marketing concentré : On sélectionnera les segments qui peuvent être porteurs pour l’entreprise, puis on définira un mix pour chacun. Contexte :