Mix Packaging

Michel et Augustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché Ciblage Michel et Augustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) p 28 A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes dimensions du produit Communication Stratégie de communication

Concept-produit • Performances • Packaging 3) Les politiques de design « La laideur se vend mal ». Raymond Loewy Un bon design doit satisfaire cinq critères principaux : => La fonctionnalité et l’ergonomie => L’efficience => L’adaptation sociale (adapter le produit à son usage social) => L’apparence et l’attractivité => L’identité de marque ou de produit Exemple : la télévision aquos de Sharp dessinée par Toshiyuki Klta 4) Les politiques de packaging On distingue généralement trois

La politique de produit Dans ce chapitre, il s’agit de répondre aux questions essentielles liées à la variable de base du marketing mix : le produit. -Qu’englobe la notion de produit ? -Quels sont les différents types de produits ? -Quel est le rôle du conditionnement et de l’emballage ? -Comment gérer les différents produits d’une entreprise ? -Quelles sont les différentes options stratégiques de la politique de produit ? I- La notion de produit I-1-Définition et caractéristiques

organisations => tendances; – temps réaction entreprise => souplesse, adaptabilité; – variables incontrolables => socioculturel, technologique, économique, politique; – variables controlables => décisions / changements => marketing mix. Marketing Mix: combinaison servant à satisfaire besoins marché ciblé. culture économie product

produit en adéquation avec les besoins des consommateurs. 6. Quelles sont les deux fonctions de la mercatique ? 7. Les deux fonctions de la mercatique sont stratégiques et opérationnelle. 8. Qu’est-ce que le « marketing mix » ? Comment l’appelle-t-on encore ? Le marketing mix regroupe l’ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets permettent de prendre des décisions qui sont : Politique de produit Politique du prix Politique de distributions Communication 9. a) Qu’est-ce qui permet

6 - Prix 7 - Communication 8 - Distribution 9 LA CIBLE ET LE POSITIONNEMENT MARKETING MIX Produit 11 Prix 11 Communication 12 Distribution

La gestion du marketing mix (bac+2) I la politique de produit 1. Le cycle de vie du produit La vie d’un produit se compose de quatre phase pendant lesquelles le produit va : -apparaitre, -grandir, - mûrir, - disparaître. Les marchés de forme régulière Les marchés et les produits sans âge Produit gadgets Produit mode Courbe en cloche Recherche lancement croissance maturité déclin temps 2. La politique de gamme Les dimensions de la gamme La gamme est constitué de l’ensemble

The marketing mix The term marketing mix became popularized after Neil.H.Borden published his 1964 article titled ‘The concept of the marketing mix’. Borden began using the term in his teaching in the late 1940’s after James Cullington had described the marketing manager as a ‘mixer of ingredients’. The ingredients in Borden’s marketing mix included product planning, pricing, branding, distribution channel, personal selling, advertising, promotion, packaging, displaying, servicing, physical handling

naturels afin de préserver l'environnement et surtout la peau de chaque femme. En 2006, Caudalie innove en retirant les parabènes de tous ces produits. Dès lors, leurs formules contiendront des conservateurs utilisés par les marques bio Marketing Mix Gamme de produits :  Soins du visage  Parfums pour femmes  Soins du bain  Produits Capillaires  Produits d’hygiène  Produits pour Hommes  Produits pour bébés Gamme de Prix :  Stick à lèvre (3€)  Sérum raffermissant à la grenade 23,95€ People

6900 salariés (selon le site officiel). Mr Dietrich Mateschitz, fondateur de Red Bull. Sommaire I – Le métier de l’entreprise Red Bull : 4 II – Le Domaine d’Activité Stratégique (ou DAS) : 4 III – Le positionnement : 5 IV – Le Marketing-Mix : 5 V – La marque : 6 VI – La gamme : 6 I – Le métier de l’entreprise Red Bull : Red Bull s’est installé sur le marché de la boisson énergisante depuis 1987 mais la date varie selon les pays (en 1995 pour le Royaume-Uni et le 2 Avril 2008