Mix Zara

et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage). Volume : 229 pages Packaging mode d’emploi Editeur : DUNOD Date de parution : avril 2005 pour la nouvelle présentation, 2000 pour l’ancienne. INTERET DE L’OUVRAGE Elément clé du marketing-mix, le packaging doit répondre aux exigences des nombreux professionnels qu’il rassemble (industriels, concepteurs, fabricants d’emballage, photograveurs, imprimeurs, transporteurs, distributeurs…) pour séduire le consommateur européen, que celui-ci soit

6 - Prix 7 - Communication 8 - Distribution 9 LA CIBLE ET LE POSITIONNEMENT MARKETING MIX Produit 11 Prix 11 Communication 12 Distribution

marché On constate que Heuer-Leonidas dispose des compétences essentielles pour réussir dans le métier des chronomètres, c’est pour cette raison qu’elle est devenue leader sur le marché. Chronographes → Choix d’un positionnement avec marketing-mix adapté : - Produit bon marché visant une large clientèle, et nécessitant des composants fabriqués ou achetés à faible coût afin de pouvoir suivre la baisse des prix - Produit haut de gamme visant une cible particulière attachée à l’image → Choix

[pic] [pic] SOMMAIRE PARTIE 1 – ANALYSE COMMERCIALE P. 3-4 PARTIE 2 – DIAGNOSTIC P. 5-6 PARTIE 3 – PRECONISATIONS P. 7-8 PARTIE 4 – ANALYSE DES REPERCUSSIONS P. 9-10 PARTIE 5 – REFLEXION SUR LA MISE EN ŒUVRE P. 11-12 Partie 1 : ANALYSE commerciale A – Informations sur le Groupe Intersport . Après 32 ans passés à vendre des tentes et des réchauds

promotion a pour objectif de pousser le produit vers le consommateur au moment même de l’acte d’achat, stratégie « poussée ». Remarque : * Techniques promotionnelles : * Outils à la disposition de tous * Promotion : * Elément du marketing mix * Démarche complexe qui s’inscrit dans un processus de définitions d’objectifs, de planification et de contrôle * Agir sur le comportement d’achat Types de promotion des ventes * Promotion consommateur : * Proposer un avantage aux

LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE Notions essentielles Définition C’est identifier des ss ensembles distincts et homogène (ayant une caract commune) de clientèle, pouvant ê choisi comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix SPECIFIQUE. On distingue 2 types de segments : Microsegm (segm de conso) Macrosegm (segm prod/marché) Un segm de clientèle est dc un gp de clients ou de prospects choisi en fonction des caract qu’ils ont en commun et qui ont des besoins ou des comportements

certification ISO 9001 est obtenue pour La Mie Câline Production puis pour les services du Franchiseur en 2007. Juillet 2008 : Un magasin pilote de restauration rapide, « La Mie Câline à table », s'ouvre à Poitiers. II / Présentation du Marketing Mix 1°) La politique de produit ❖ Une gamme très étendue : L'offre de la Mie Câline est étudiée pour toucher différents types de clientèle, avec ses 200 références produits et ses 5 gammes : les pains (plus d’une vingtaine de suggestions), la

Au cœur de la stratégie 1. Fixation des objectifs 2. Choix des options fondamentales Cibles, sources de volume, positionnement marque 3. Fixation des priorités III Formulation et évaluation du marketing mix 1. Définition du marketing-mix 2. Plan d’actions commerciales 3. Evaluation et contrôle INTRODUCTION Au sein d’une entreprise existent divers plans marketing, en effet il est très rare qu’une entreprise définisse un seul plan marketing pour

va concentrer ses efforts marketing. Segmenter = Identifier des segments et les choisir comme cible. Niche = Segment exploitable pour lequel il n'existe pas encore de produit spécifique A/ Avantages de la segmentation Adaptation du marketing-mix (détailler) aux cibles. ( Rentabilité meilleure Trouver de nouvelles clientèles (concurrence et NCR) Les besoins des individus sont hétérogènes. La réponse de l'entreprise à cette diversité des besoins est la diversité de l'offre par une

|Permet d’adapter l’entreprise aux opportunités de création ou |Permet d’adapter finement les produits aux besoins des consommateurs et de| |d’acquisition de nouvelles activités révélées par l’analyse stratégique |définir le marketing mix | |Provoque des changements à long ou moyen terme |Provoque des changements à court terme voire à moyen terme | La méthode de segmentation stratégique