Mix Zara

Introduction 4 II. Présentation de l’entreprise et du marché 4 1. Présentation de l’unité commerciale 4 a. La zone de chalandise 5 b. Caractéristiques structurelles 6 2. Présentation de ma mission 6 3. Présentation du marché de l’entreprise 7 a. Le mix-marketing 7 b. Analyse du chiffre d’affaires 11 c. Mise en valeur de l’offre 11 d. La clientèle 12 e. La stratégie commerciale 13 f. Importance et notoriété du marché de la décoration 13 g. La concurrence 14 III. Diagnostic stratégique 17

Executive Summary 53 b. Situational Analysis 53 c. Opportunities 53 d. Objectives 53 e. Strategy 53 The strategy is described as Product Extension Communication Adaptation (Competitive analysis, part c.) 54 h. Controls 54 V- Marketing mix analysis 55 Price 55 Place 55 Product 56 Promotion 56 People 57 Process 59 GENERAL CONCLUSION 61 Global Marketing | PART I | Pierre CABANNES-Louise QUILLET | INTRODUCTION Les Galeries Lafayette is a luxury department

3 I. L’ENTREPRISE DPAM 4 a. Diagnostic interne 4 i. Histoire de la marque 4 ii. Valeurs de DPAM 5 iii. Clé de voûte 6 iv. Marketing mix 7 v. Chiffres clés 10 vi. Stratégie d’implantation à l’internationale 10 b. Diagnostic externe 11 i. Analyse concurrentielle 11 ii. Concurrents 

Armor Lux Notre choix s’est porté sur la marinière Armor Lux afin de pouvoir étudier la consommation de produits fabriqués localement. Pour cela nous présenterons et détaillerons dans un premier temps la marinière Armor Lux, l’analyse de son marketing mix , sa concurrence ainsi que sa communication. Dans un second temps, nous nous intéresserons à la fabrication locale, en définissant le terme général, nous mettrons en évidence les enjeux de cette production et les attentes des consommateurs. Enfin, nous

Segmentation géographique Page 7 2 – Segmentation sociodémographique Page 7 3 – Segmentation psycho graphique Page 8 4 – Segmentation comportementale Page 8 Chapitre 3 – Le marketing mix Page 9 Introduction : Définition du marketing mix Page 9 Section 1 – La politique de produit Page 9 1 – La construction de l’offre Page 9 a) L’assortiment Page 9 b) La construction de l’offre Page 11

Stratégie marketing : Pour réussir son développement Sephora a mis en place un plan marketing. La cible de l’enseigne est avant tout une cible féminine. Sephora mise sur son audace en se positionnant sur la voie de la modernité. Le marketing mix se divise en 5 sous variables : l’assortiment, les services, le point de vente, la communication, - L’assortiment : Tous les Sephora de France proposent les même produits. Premièrement, ils proposent des produits pour les femmes principalement :

chacun de ces outils, c’est-à-dire, l’apport des ressources qui lui est consacré, l’un ou l’autre de ces composantes du marketing-mix se voient attribuer un rôle majeur ». Ce chapitre sera divisé en quatre sections, la première sera consacrée à la définition et la genèse du marketing, La deuxième sera consacrée à la stratégie marketing, la troisième au marketing-mix et la quatrième au marketing dans l’entreprise. 1. DEFINITIONS ET GENESE DU MARKETING Nous allons entamer ce chapitre avec

................................................. 47 1. Le choix du concept .................................................................................................................................... 47 2. La mise en place du Marketing Mix du distributeur...................................................................... 48 3. L’offre de services ......................................................................................................................................

......................................18 II. Marché et positionnement.......................................................18 III. Segmentation..........................................................................20 Partie 3 : Le marketing Mix........................................................................22 I. Le produit..................................................................................23 1) Nature du produit......................................................

ENCG – Settat Centre de Formation Continue et de Développement DISTRIBUTION & TRADE MARKETING Mustafa Oubih Settat, Avril 2011 Rappel • Eléments du Marketing Mix: – Produit:… – Prix:… – Promotion:… – Place (Distribution):… M.O, ENCG Settat, Avril 2011 Qu’est ce que la Distribution? Qu’est ce que la Distribution? • C’est l’ensemble des moyens humains et matériels nécessaires pour acheminer, stocker et présenter un bien, produit, une solution, un service ... afin que nos clients